從2000年至2004年，雖然我國投影機市場每年34.3%～69.2%的增長率明顯高于全球投影機市場30%～40%的年增長率，我國投影機市場上的品牌數量已達近60個，并在全球市場名列前茅，但家用市場在整個市場份額中所占的比例明顯偏低。例如，從2004年全球投影機市場銷售量分類情況來看，家用市場所占的比例已達37%，而我國在這方面的比例僅為10.7%。而根據iSuppli/Stanford Resources等市場研究公司的分析資料來看，今年全球家用市場的銷量份額將接近50%。由此可見，我國投影機家用化的市場潛力非常巨大。但如何才能使潛在的消費需求演變成實際的消費行為，關鍵就是要突破燈泡這個瓶頸。

燈泡制約日趨明顯

    近年來，在投影機市場上流行著“家用化進程取決于燈泡“的說法。乍一聽，這種說法似乎有點過，但如果對影響投影機家用化進程的價格、不更換燈泡使用壽命、清晰度、使用噪聲、外觀體積等因素進行分析的話，便會發現燈泡對投影機家用化的制約影響已日趨明顯。

    首先，從價格和不更換燈泡使用壽命來看，目前所有知名品牌都已將家用投影機市場作為今后市場拓展計劃的重中之重，并普遍認為今年將是家用化進程運作的關鍵年，投影機的經銷商也對拓展家用市場有很大信心。但是，從投影機產品的特點來分析，由于在燈泡成本與不更換燈泡使用壽命之間存在著同比增減的因果關系，所以在整機成本的降低上，必然會受到燈泡不更換使用壽命的較大制約。例如，由于新型光源氙燈與LED技術還有待進一步成熟，目前家用投影機應用的還是金屬鹵素燈、UHE和UHP這三種燈泡，其中，UHP燈泡雖然在亮度不衰減時間與不更換燈泡使用壽命上都具有優勢，但其價格相對較高。

    其次，從清晰度、使用噪聲和外觀體積來分析，雖然商用投影機為強化數據投影效果,在亮度上需大于1500流明，而家用投影機為防止出現柵隔效應,在亮度上只要800流明就夠了。但家用投影機主要用于觀看電視與電影，為保證清晰度就必須要求燈泡在亮度上不能衰減，而比較理想的選擇是UHP燈泡，但整機成本自然也就上升了。還有，從散熱風扇的使用噪聲最好能不超過30dB和體積要小巧的角度來講，家用投影機應采用成本相對較高的冷光源燈泡。

突破瓶頸的難點

    目前，雖然投影機生產企業與經銷商都已清楚投影機家用化的瓶頸在于燈泡，但要從根本上突破此瓶頸并非易事。原因如下：

    第一，燈泡生產企業不會輕易放棄利益。目前投影機的品牌數量近60個，但燈泡的制造技術與生產能力依舊掌握在少數國外企業手中，而這些企業不會輕易放棄用技術來獲取高額利潤的做法。

    第二，采用金屬鹵素燈的投影機雖然在價格上有一定的競爭力，但在發熱、長時間使用等方面劣勢明顯，而采用冷光源燈泡的投影機則與此相反。投影機要想在價格、不更換燈泡使用壽命等方面做到全面兼顧的難度還較大。

    第三，雖然投影機在說明書上都會標出燈泡的使用壽命，但生產企業極難知曉每一位消費者的實際使用情況，對使用壽命究竟指的是“到衰減”還是“到衰竭”的注解往往比較模糊，一般也不會將使用壽命“小時”折算成消費者比較習慣的“天數”，而這些因素將會使消費者產生“耗材成本究竟有多高難以測算”的聯想，并使家用化的進程受到一定影響。

    第四，從售后服務的角度來分析，由于投影機必須按照開關機順序來操作(開機時先開電源開關，再開燈泡開關，關機時先關燈泡開關，等散熱風扇停轉后再關電源開關)，不能頻繁開關機，還得盡量不讓燈泡超時限工作，生產企業對燈泡的保修期限一般都是6個月，這使消費者產生“燈泡壽命較短”的想法。而從投影機的售后服務情況看，即使燈泡在6個月之內就已損壞，那么企業的售后服務部門也大都會以“使用不當”來對消費者提出的免費更換要求進行推諉。由于信息不對稱現象的存在，消費者根本無法判斷出燈泡損壞的真正原因究竟在哪里。 

來源: 中國電子報