四年一屆的世界杯足球賽被認為是彩電巨頭宣傳高清平板的良機。“世界杯”開賽前半個月，眾多媒體就紛紛報道各大家電賣場與彩電巨頭借“世界杯”展開宣傳促銷，但筆者近日走訪北京家電賣場后發現，多數彩電巨頭仍在延續“五一”期間的優惠政策，針對“世界杯”的促銷尚未啟動。 
　　業內人士認為，平板市場格局趨于穩定，品牌競爭仍是主要方向，炒作“世界杯”不會撬動現有的市場格局。

　　 延續“五一”促銷價格
　　“針對‘世界杯’的促銷活動還沒開始呢，估計要等到‘世界杯’開賽前兩天才啟動。”５月３０日，在北京大中電器中塔店，海爾彩電銷售人員對筆者說。除海爾外，長虹、ＴＣＬ、索尼、三星等國內外廠商也尚未啟動針對“世界杯”的大型宣傳與促銷活動。
　　“‘五一’調價后，價格就一直沒上去過，現在長虹每款彩電都有優惠，能降的早就降了。”長虹促銷員說，長虹的彩電價格短期內難有大幅下降的空間，針對“世界杯”的促銷難以在價格上有較大浮動。其他多數品牌的銷售人員也表示，“五一”之后彩電銷售進入淡季，廠家都在延續“五一”的促銷價格，持續以低價刺激市場，因此“世界杯”期間很難再出現集體大降價的促俏活動。筆者比照價格發現，以占市場主流的８１厘米液晶電視為例，國內品牌的價格在七八千元，國外品牌在１．１萬元左右，這是平板液晶電視到目前為止的最低價。“但大屏幕液晶電視可能出現特價。”銷售人員告訴筆者。
　　筆者發現，即使早早啟動“世界杯”營銷宣傳的康佳、創維彩電，也重在宣傳新品，未見全線降價。康佳聯合央視、新浪，推出“康佳雙高清、開心世界杯”的主題營銷活動，主推高清平板電視和“運動高清”電視。創維借“世界杯”宣傳具有錄像功能的“可錄液晶”與短距離無線傳播數據的“藍波液晶”兩款新品。

　　“世界杯”放大短期市場
　　在北京大中電器中塔店賣場彩電區，筆者看到所有的銷售人員都穿著球服，背后印著“看世界杯，買彩電到大中”，事實上，賣場已先于廠家營造了“世界杯”促銷的氣氛。
　　據了解，蘇寧電器已宣布在全國３５０多家門店啟動“晶彩天下玩賺夢想”的彩電“視界杯”大型主題活動，包括“世界杯”彩電３２強淘汰賽、“世界杯”競猜全額退款、“世界杯”觀戰保障聯盟、特種彩電專購等特色活動。
　　而國美電器則宣稱舉辦首屆“家電世界杯”，將國美彩電品牌與“世界杯”入圍的３２支球隊緊密結合，從入圍的３２支球隊中選取１６支球隊，將這１６支球隊對應１６個彩電品牌，角逐出８強、４強等，最終獲勝的彩電品牌將獲得國美頒發的“家電世界杯”大獎。
　　“根據以往的經驗，‘世界杯’確實能刺激銷費，一般‘世界杯’期間彩電的銷量會比周六、周日高出兩成并維持三個星期，但各品牌的銷售排名不會有太大變動。”銷售人員非常專業地告訴筆者。
　　業內人士認為，四年一屆的“世界杯”機會難得，此時的促銷將突破傳統節日的促銷給消費者帶來新意。而對于播放“世界杯”的電視產品，則更容易策劃促銷主題并取得良好效果。特別是“五一”促銷熱度剛過，家電連鎖賣場正缺少促銷契機，而彩電廠商也在摸索實踐體育營銷為北京奧運熱身。因此不管是搞特價、送禮品，還是宣傳新概念，“世界杯”都是廠商共同放大短期市場的一次良機。而這個機會對于平板電視搭乘高清頻道落地之風走進千家萬戶更是難得。

　　品牌格局難以打破
　　“‘世界杯’期間搞促銷，家家都在搞，其實貨該怎么走還怎么走。”不少銷售人員對筆者說。雖然短期促銷能刺激銷量，但消費者的品牌消費觀念很強，成熟的品牌銷量已越來越穩定。事實上，對于液晶、等離子這些新興的彩電產品，消費者會在價格接受的范圍內盡量選擇熟悉且可信賴的品牌，這使得很多新興品牌打進平板市場具有很大難度。筆者注意到，平板市場近一年陸續有新品牌進入，例如清華紫光、明基、奧麗維亞等，但至今市場反響不大。
　　業內人士認為，平板電視的市場格局已基本穩定。一方面，主流產品浮出水面，液晶電視的光芒蓋過等離子，開始主宰平板電視市場；另一方面，國內外陣營的主流品牌基本穩定。在經歷了液晶、等離子的戰略搖擺以及價格層次的重新定位后，國內外彩電巨頭終于在平板電視市場找到了各自的位置與方向，他們形成了在相互咬合中協同作戰，并利用一切機會將平板市場共同做大，這個格局已非短期應景式的促銷能夠改變了。