08年最讓投影人保佑熱切期望的細(xì)分市場莫過于家用了。但是08年最令投影人失望的市場也是莫過于家用了。

三星高層與三一友泰領(lǐng)導(dǎo)共同為新品投影機(jī)揭幕

    對奧運(yùn)市場過多的期望，導(dǎo)致眾多家用投影機(jī)廠商，經(jīng)銷商在奧運(yùn)前期摩拳擦掌，價(jià)格攻勢一波接連另一波。但是等到大伙收關(guān)的時(shí)候去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者并不買投影機(jī)的帳。家用市場并未由于奧運(yùn)的到來而爆發(fā)出人們想象中的成長力。08年家用投影機(jī)市場索然也頗有收獲，但是喊得遠(yuǎn)比買的熱的格局已經(jīng)不可避免；

    09年家用投影市場繼續(xù)裂變

    08家用市場戰(zhàn)略一念之差導(dǎo)致的后非常嚴(yán)重。最重要的是1080p家用投影機(jī)已經(jīng)被綁上價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)車。奧圖碼、索尼等大品牌均不能自拔，三菱、愛普生甚至JVC都被迫跟進(jìn)。與1080p投影機(jī)深陷價(jià)格戰(zhàn)同時(shí)發(fā)生的事情是720p已經(jīng)步入垂死的掙扎期。本來依靠價(jià)格低廉和1080p產(chǎn)品保持了很遠(yuǎn)的“市場距離”的720p家用投影市場已經(jīng)不再是一個(gè)獨(dú)立的完整市場，而是和1080p產(chǎn)品市場表現(xiàn)出巨大的融合可能。

    如果猜測09年家用投影機(jī)市場最大的轉(zhuǎn)折，莫過于1080p產(chǎn)品跌破萬元價(jià)位和720p產(chǎn)品告別歷史舞臺(tái)兩項(xiàng)了。不過這對于本不成熟的國內(nèi)家用投影市場并不是好消息。

    筆者竊以為家用投影機(jī)市場的主力購買群體除了各個(gè)廠家紛紛看重的“發(fā)燒友”，更應(yīng)該融入今天社會(huì)上的“成功人士”——那些被馮小剛形容為“買東西不買最好只買最貴”的人群。家庭影院的概念最適合他們：他們有錢來玩、他們有時(shí)間來玩、讓他們有品位來玩、他們的房子也夠大……

    可惜，目前看不到家用投影市場走向富裕階層的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折，恰恰相反的是投影機(jī)廠商希望死抱在“發(fā)燒友身上”。讓更多沒錢的發(fā)燒友買得起家用投影機(jī)依然會(huì)是09年家用投影市場最重要的一步棋：價(jià)格大戰(zhàn)不可避免。