價格與性能爭奪主導權

    專業顯示器市場中最活躍的領域也許就是邊界地帶，高端標準臺式PC顯示器在這里遭遇為專門應用設計的、真正專業的、價格非常高的顯示器。

　　由于標準臺式PC顯示器市場性能不斷改善且價格下降，高性能應用領域中對預算比較在意的采購經理們發現難以抗拒臺式PC顯示器的誘惑。這種競爭給那些提供高性能顯示器的廠商構成壓力。這些廠商必須努力保持盈利能力和符合產業標準，同時繼續努力改善性能和滿足那些花錢計較的客戶的需求。

　　最近在荷蘭阿姆斯特丹召開的2008年空中交通管制(ATC)會議，以及在維也納召開的2008年歐洲放射學會年會(ECR)會議，把面向ATC以及圖像存檔和通訊系統(PACS)兩大專業顯示器市場的主要廠商聚到了一起。

　　面向這些市場的一臺顯示器，就可能耗資1萬美元甚至更多，ATC市場中的28英寸顯示器價格接近4萬美元。在這樣的價格水平下，自然會有些用戶希望把顯示器解決方案的成本降低幾美元或者上萬美元。與這些市場中的X線設備、磁共振成像(MRI)設備和雷達設備等多數其它硬件不同，專業顯示器的最終用戶總是在尋找市場上容易獲得的替代品來降低成本。

圖1：全球面向醫療成像及空中交通管制市場的22英寸及更大尺寸顯示器價格/出貨量關系

來源：iSuppli Corporation，2008年4月

　　想想醫療與空中交通管制市場目前面臨的成本壓力，就容易理解IT經理和航空公司在關注這個產品并發問：“我們能否使用桌面解決方案來代替之？”隨之進行的實驗產生了絕對混亂的結果，因為用戶很快便發現了該專業產品實際上帶來的好處是什么。

　　商品市場中的廠商經常在同一款產品上使用幾家不同的面板提供商。這對于一般臺式電腦顯示器市場來說不算什么問題，但對于比較專業的用戶來說卻是一個大問題，這些用戶在并排觀看這些顯示器時就會突然發現這些產品性能之間的明顯差異。

　　醫療成像市場中的多數專業顯示器是根據醫學數字成像和通訊(DICOM)標準來校準的，其設計目標是最大限度地降低顯示器壽命期內偏離該標準的程度。用戶在產品壽命期內可以對較高端的DICOM顯示器重新校準。屏幕性能的惡化速度比預期的要快得多，根本無法使其恢復到符合DICOM標準的水平，用戶最初對于現成解決方案的滿意心情經常會全然消失。

　　這些市場中最令人關注的交叉產品也許是30英寸、400萬像素的寬屏顯示器。在2008年全球ATC會議與2008年ECR會議上，許多展臺上都擺出了這種顯示器的多種樣品，它們具有不同的產品名稱和價格范圍。Barco和Planar等公司推出的價格較高的30英寸產品在診斷閱片室和手術間仍然最受歡迎，而蘋果、戴爾、NEC、三星等其它廠商提供的價格便宜一些的臺式顯示器，正在某些領域擴大地盤。這些領域包括醫療參考顯示器、培訓與觀察環境和遠程解決方案，服務于正在擴大中的在家中工作的放射科醫師群體。

　　蘋果與用于醫學成像的開源軟件OsiriX合作，為蘋果的Cinema顯示器在醫學顯示器市場的研發領域中開辟了大量機會。蘋果Cinema顯示器也出現在了全球ATC展會上的許多展臺，領先集成商設法在培訓與模擬環境中使用30英寸替代品，并在更多的成本敏感型市場嘗試利用30英寸替代解決方案。預計性能較高的28英寸方形配置顯示器仍將是多數ATC市場的標準選擇，其價格顯著高于其它產品。

　　大屏幕寬屏市場將是專業市場中增長最快的領域之一，市場兩側的廠商預計會卷入激烈的競爭，價格與性能爭奪主導權。廠商在突破400萬像素極限，向600百萬、1000萬和1600萬像素前進，標準變得越來越高。最終結果可能是所有用戶從中獲得巨大好處，在與臺式顯示器市場的交界處，高端產品的性能不斷改進，而價格變得更具競爭力。