隨著我國經濟的飛速發展和人們消費水平的不斷提高，越來越多的大型商場拔地而起。商場間的競爭日趨激烈，如何提高自身競爭力？如何創造更多的價值？這是每一家商場迫切希望解決的問題。從傳媒業的角度來看，商場擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費水平普遍偏高，因此它是廣告傳播和媒體信息發布的極佳場所。現在，許多傳媒企業都將目光轉向了大型商場，租商場的廣告位來播放媒體信息，力求開拓商場媒體這片廣闊的市場。但其實，商場是否想過在市場中分一杯羹，成為新媒體廣告運營商呢？
　　不要說商場沒有這方面的能力，只要敢想敢做，一切皆成現實。北京九華互聯科技有限公司（www.99view.com ）經過專業研究和分析，自主開發了獨具特色的廣角數字媒體播放系統，并且結合商場的優勢和特點推出了一套網絡化的商場多媒體信息發布系統。該系統可以讓商場極其方便地自行管理、自主控制媒體信息的組織和播放，并且可以根據商家的不同需求，選擇靈活多樣的發布形式，操作簡單，易學易用，讓商場成為真正意義上的新媒體廣告運營商。
　　什么是商場多媒體信息發布系統？九華互聯又將如何讓商場成為新媒體廣告運營商呢？九華互聯的商場多媒體信息發布系統由播放管理中心、廣角播放器、網絡平臺和顯示終端（如液晶、等離子電視機）四部分組成。它基于網絡平臺，以高質量的編碼方式將視頻、音頻、圖片和滾動字幕等信息通過網絡傳輸到廣角播放器，然后由播放器將組合后的多媒體轉換成顯示終端的視頻信號播出，具有數字化、網絡化、智能化等特點。它除了發布廣告，還可以播放新聞、緊急通知等即時信息，使顧客在購物的同時就能接收到第一時間的新鮮資訊。
　　商場可以把這套系統安裝在商場出入口、扶梯口和各個賣場，滾動播出商場宣傳片、公益信息和供應商的廣告，然后向供應商收取一定的廣告播出費用。這不僅是商場提升企業形象，提高管理能力的好方法，更是增加廣告收益，創造更多價值的佳徑。另外，對于供應商和消費者，這套系統還可以讓他們享受到人性化的服務，提高他們的滿意程度，真正實現商場、供應商和消費者的“三贏”局面。

　　前不久，哈爾濱遠大購物中心與九華互聯攜手推出“遠大多媒體信息發布系統”，在商場內設置了60多個大大小小的液晶電視，每天循環播放供應商廣告、購物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會反響和可觀的資金回報。
供應商為什么愿意通過商場多媒體播放系統發布廣告信息呢？這是因為——

• 廣告針對性強：商場日均客流量巨大，系統的受眾群體即為目標群體，具有極高的針對性和影響力，可產生的效果是傳統媒體無法比擬的。
• 廣告性價比高：據統計，在商場的廣告收視率可達90%，即供應商可以花少量的錢產生較大的影響，實效性成本低廉。
• 供應商競爭激烈：商場中的同類供應商通常位置相近，競爭環境不言而喻，如果一家供應商投放了廣告，其他供應商是不會不采取行動的。
• 動態廣告內容豐富：與靜態媒體相比，客戶更可能注意到以及回想起表現形式豐富的動態媒體廣告，能夠有效促進購買欲望，這是分析師的研究結論。
• 播放畫面質量清晰：這套系統支持最高分辨率1920x1080i/p的高清播放，清晰度是傳統電視的10倍，可給受眾留下更加深刻的記憶效果。
• 發布方式靈活多樣：這套系統支持動態、靜態、單頻道、多頻道等多種播放模式，可極大滿足供應商的不同播放需求。

　　總之，商場欲成為新媒體廣告運營商已不再是個夢想，商場要如何通過多媒體信息發布系統提高核心競爭力也不再是個難題。九華互聯讓這一切變得簡單，變成現實。
　　商場競爭，優者生存。商場只有堅持“人無我有，人有我優”的原則，才能在競爭中保持領先。創新，惟有創新，才是企業發展的不竭動力。“讓商場成為新媒體廣告運營商”是一種全新的理念，是一種創新的模式，是商場媒體價值的高度體現。也許，在不久的將來，越來越多的商場會把多媒體信息發布的權利交還給自己，成為獨立的新媒體廣告運營商。