媒體擔心山寨平板推到正規品牌

    近日部分媒體紛紛高呼“液晶電視機的山寨機已經來了”。大有一種滄海桑田之勢！

    據了解，目前在廣東等地已經有山寨液晶電視的銷售，而且價格相對低廉。廣東番禹、深圳華強北等地區已經形成一定規模的“山寨液晶電視”集散地。擁有“山寨液晶電視”“組裝廠”的企業超過200多家，年產能超過150萬臺。

    山寨平板電視集中的深圳、廣州等地，在液晶模組、SKD套件、背光模組等整套的液晶產業鏈上相對較完備。包括奇美、華映以及鴻海所屬的群創等知名大公司都在南海建有中、小尺寸的面板生產線。此外，臺灣的聯發科則是液晶電視芯片方案的提供商。聯發科芯片以價格低廉著稱，使全球最主要的低端液晶電視芯片供應商之一。

    面對已經形成一定規模和產業鏈組合的國內“液晶電視”山寨產業，諸多媒體不禁擔心起來山寨手機覆滅國內手機品牌的歷史在“液晶”彩電產業重新上演。、

    據某全國性媒體報道，山寨機的核心競爭力集中在低成本上。依靠上游企業的整體解決方案，而不需要龐大的研發團隊，也不用到政府相關機構作必要的產品檢測，并同時采用最低限度的生產成本開支，山寨平板產品渴望獲得極低的市場價格。進而對國內彩電市場，特別是國有品牌的市場份額造成嚴重的沖擊。

    部分報道還指出，品牌電視由于擁有一個包括科研技術人員、中高層管理團隊、生產平臺、檢測平臺、營銷隊伍、售后服務等一系列的、龐大的平臺與團隊，導致產品成本很難與山寨產品競爭。同時，由于國內彩電企業同樣需要購買其他企業的面板和芯片生產液晶電視，其產品的最初成本和技術品質處于同一水平。而一旦國內的消費者認可了簡單組裝的山寨產品，國內品牌的產品品牌優勢及將喪失，那么國內品牌彩電將面臨生存危機。

    類似的分析文章看似很有道理，其實卻經不起推敲。筆者認為國內山寨液晶電視成不了氣候，更不可能形成撼動市場主流品牌的實力。

    看待一個產業的成長，必須審視整個產業的生存環境，而不能表面化的用一個領域的優點作為根據，得出整個產業的發展趨勢。對于國內彩電產業的發展，以及未來山寨機和品牌機的命運的分析，不僅要關注目前的上游產業格局，更要重視未來的上游產業發展格局；不僅要深入討論可能的成本優勢和性能同質化問題，更要認真考慮顯示中的成本控制技術和產品品質問題；不僅要考慮廠商的行為方式對事態進展的影響，更要考慮政府、渠道、消費者對山寨行為的可能態度。

    如果綜合分析更多方面的市場產業環境，消費者不難發現山寨平板電視的成長存在著諸多的弱點。其中的很大一部分均具有致命性。山寨平板產業的致命缺陷決定了倒在山寨里的只能是山寨自己。