退出與持續(xù) 等離子市場出現(xiàn)雙重格局

    在之前結(jié)束的第十屆深圳高交會上，一場由中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子專業(yè)委員會開展的“平板電視知識普及現(xiàn)場調(diào)研”活動(dòng)中，有近60%的被調(diào)查者表示買過平板電視，有22%的人表示近期有購買平板電視的意向，這其中55%的人表示將首先考慮購買等離子電視。這組數(shù)據(jù)表明，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國平板電視市場正經(jīng)歷著一段前所未有的發(fā)展機(jī)遇期，等離子電視在經(jīng)歷了市場寒冬后，已經(jīng)慢慢回暖。

    根據(jù)蘇寧電器發(fā)布的《2009中國平板電視消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，由于得益于北京奧運(yùn)會的成功召開，以及32英寸等離子上市填補(bǔ)了以往等離子市場上小尺寸產(chǎn)品的不足，等離子電視銷售出現(xiàn)了大幅上升。蘇寧電器的銷售數(shù)據(jù)反映，08年前三季度等離子電視的銷售量增幅達(dá)到近200％，市場份額提升非常明顯。

    雖然等離子市場在今年出現(xiàn)“回暖”的跡象，但是在各大電視廠商中已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)部的變革。產(chǎn)品線少、宣傳力度弱以及廠商推動(dòng)力不足等因素導(dǎo)致等離子電視市場需求在去年上半年停滯不前，甚至一度出現(xiàn)了下降狀況，很多知名廠商由于在等離子市場中未能得到預(yù)期的收益，已經(jīng)抽身而退。飛利浦、LG等家電巨頭紛紛退出等離子電視市場；索尼、夏普基本專注液晶領(lǐng)域。

    相比于放棄等離子市場的諸多廠商，仍有很多廠商堅(jiān)守等離子市場這一陣地，長虹等國內(nèi)廠家更是大舉進(jìn)入等離子電視陣營。值得關(guān)注的是，平板電視巨頭三星電子在不斷拓展液晶電視市場的同時(shí)，也加大了對等離子電視的投入，旗下等離子電視在時(shí)尚設(shè)計(jì)、功能、科技等方面均表現(xiàn)出色。這也意寓著三星對等離子電視市場仍抱有很大的信心與期望。

市場改變家用領(lǐng)域 向商用領(lǐng)域轉(zhuǎn)移

市場改變 家用領(lǐng)域向商用領(lǐng)域轉(zhuǎn)移

    近些年來，我國平板電視市場發(fā)展迅猛。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在如今的電視市場中，平板電視占整個(gè)彩電市場的比重超過了30％。其中等離子電視比重持續(xù)上升。一位業(yè)內(nèi)專家在接受記者采訪時(shí)表示，“人們對收看足球、賽車等高速運(yùn)動(dòng)的圖像畫面的動(dòng)態(tài)清晰度要求大大提高，等離子電視在這方面表現(xiàn)具有獨(dú)特的優(yōu)勢。”

    值得一提的是，等離子電視在“回暖”的同時(shí)，也出現(xiàn)了市場轉(zhuǎn)移的跡象。在家用等離子電視銷售達(dá)到旺季的同時(shí)，大屏幕的商用等離子電視的銷售也一度看好。

    據(jù)了解，在表現(xiàn)激烈的運(yùn)動(dòng)、打斗等畫面時(shí)，等離子電視動(dòng)態(tài)圖像清晰度能夠始終保持在較高的水平方向上小幅波動(dòng)，相反，液晶電視的動(dòng)態(tài)清晰度指標(biāo)值隨著畫面運(yùn)動(dòng)速度的加快而逐漸下降。這一點(diǎn)已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)同和接受。行業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在商用領(lǐng)域，等離子可以發(fā)揮大屏幕、無拖尾、對畫面的細(xì)膩程度要求無需像家庭收視那么高等特點(diǎn)，因此是在家用之外的潛在市場。尤其是目前等離子電視市場在連鎖渠道中的份額只有最多15％，遠(yuǎn)不如液晶電視的情況下，拓展商用市場成為等離子電視的另一條“未來之路”。

環(huán)保+節(jié)能 等離子電視一樣都不少

    記者在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購買彩電時(shí)，除了關(guān)注畫質(zhì)、價(jià)格、品牌、售后等因素外，開始越來越多地將環(huán)保和節(jié)能列入關(guān)注的熱點(diǎn)。而與液晶電視相比，等離子電視在這方面的優(yōu)勢也越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

    等離子電視在能耗方面，已經(jīng)獲得了市場的高度認(rèn)可。據(jù)專家介紹，等離子的發(fā)光是動(dòng)態(tài)能耗，根據(jù)畫面的實(shí)際情況來改變功耗，因次同樣尺寸的等離子就要比其他的顯示器材省電。等離子電視還可以根據(jù)周圍光線自動(dòng)調(diào)整亮度，以便于讓眼睛適應(yīng)畫面的亮度，同時(shí)可以在眼睛觀看舒適的基礎(chǔ)上最大程度的節(jié)省能耗。

    針對消費(fèi)者消費(fèi)者對于環(huán)保節(jié)能方面的需求，各大等離子電視廠商紛紛做出反應(yīng)，研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，在注重產(chǎn)品自身優(yōu)勢的同時(shí)，更多的加入了環(huán)保節(jié)能因素，這其中，三星等離子電視無疑成為其中的代表之一。“幻彩晶虹”設(shè)計(jì)是2008年三星全新獨(dú)家推出的外觀設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)不僅新穎時(shí)尚，具有極佳的色彩表現(xiàn)力和晶瑩剔透的質(zhì)感，更為重要的是，這種全新的一次成形制造工藝可有效避免傳統(tǒng)外觀制造方法所帶來的環(huán)境污染。在08年全新上市的三星650、750系列等離子電視上，這種全新的外觀設(shè)計(jì)便得到了充分的運(yùn)用，充分表明了三星對等離子電視市場的重視。因此我們也不難理解，為在等離子電視市場整體萎縮的情況下，三星等離子電視依然能夠保持著不俗的市場表現(xiàn)。

    除新穎典雅的外觀設(shè)計(jì)以外，三星推出的750系列等離子電視優(yōu)異得而強(qiáng)大的性能更加引人關(guān)注。它集數(shù)字電視信號接收、黑水晶超清晰面板、WCE2 超級靚彩技術(shù)，F(xiàn)ULL HD 1080P全高清分辨率和00Hz智能動(dòng)感技術(shù)等眾多尖端技術(shù)之大成，堪稱目前平板電視“性能之王”。特別是三星近期全新推出的趣味百科、DLNA功能、Wiselink pro超級智能連接等人機(jī)互動(dòng)功能，徹底顛覆了傳統(tǒng)電視的使用觀念，讓電視成為家庭的娛樂媒體中心。

    在液晶電視占據(jù)平板電視市場主流地位的今天，在很多知名廠商紛紛放棄了等離子電視的競爭，將全部精力都放在了液晶電視的爭奪上的時(shí)候，三星電視在等離子市場的強(qiáng)力出擊無疑表明了三星電視對于等離子電視市場的信心和信念。在等離子市場回暖的趨勢下，未來市場的前景將更加明朗。