09年，家用投影機市場發(fā)生的一件大事莫過于“不足萬元的1080p家用投影機”的上市了。包括明基、奧圖碼、三星、麗訊等品牌廠商和轟天炮這樣的視頻投影機企業(yè)都在對這一市場進行緊密布局。萬元1080p投影機更是得到了德州儀器、愛普生兩大數(shù)字投影機顯示芯片巨頭、產(chǎn)業(yè)上游壟斷者的“傾力支持”。

    眾多企業(yè)對于萬元1080p家用投影機產(chǎn)品的熱衷被認為是“家用投影機”開始普及的先兆。業(yè)內(nèi)同仁紛紛認為，價格問題是阻礙家用投影機產(chǎn)品大規(guī)模普及的一個重要因素。突破了價格因素的限制，國內(nèi)家用投影市場在整個投影機產(chǎn)業(yè)中的比例將可能從現(xiàn)有的不足5%躍升到歐美國家接近15%的水平。低價格家用1080p投影機被寄予了至少帶動市場翻番以上的增長的期望。

    然而，在為低價格歡呼的同時，筆者認為業(yè)界也應該主要道，在國內(nèi)市場“家用投影普及化”所面臨的另一個瓶頸：即設(shè)備的應用便捷性問題。

    家用投影依托低價格快速擴大市場的理想是建立在消費者對家用投影機的巨大認可之上。作為家庭影音播放設(shè)備，可以講家用投影在應用上的“不便捷性”和家用電視做一個比較。電視機只需要插上電源和天線就立即可以欣賞節(jié)目——無論屏幕多大、能夠勝任家庭影院功能的電視走能滿足這樣的“應用”便捷性。

    然而，作為投影機產(chǎn)品，往往應用中還需要更多的配套設(shè)備：屏幕、音響和播放設(shè)備均是必須的——在這個角度來看，投影機不過是一個不折不扣的顯示器，是家庭影院一列配套產(chǎn)品中的一部分，而不是像電視機那樣可以“一個司令打仗”。投影機的應用不僅需要邊緣設(shè)備的配合，同時更需要一個理想的光線環(huán)境才能呈現(xiàn)出“真正”出色的效果。

    家用投影機產(chǎn)品或者可以在價格上做文章，但是在這些功能方面上不可能完成“一站式”的產(chǎn)品設(shè)計。因此，消費者購買家用投影機后必然面臨諸多的應用中的“麻煩”。這些麻煩也將是組織消費者不愿選擇家用投影機，反而更容易被大尺寸電視機所吸引的重要原因。

    但是，是否不能解決“便捷”性的應用問題，就不能形成一個更大的國內(nèi)家用投影市場呢？筆者認為這種擔心是沒有必要的。真正要推動家用投影機產(chǎn)品進入更廣闊的家庭，必須首先明白“擁有家用投影機給這些家庭帶來了‘什么’”？

    與電視機是家庭了解新聞時政的媒介、是家庭主要業(yè)余娛樂的中心工具不同，家用投影機主要承載的不是媒介媒體文化，或者是綜藝節(jié)目、電視劇的娛樂文化，而是與眾不同的“電影文化”。與大眾性的媒介產(chǎn)品和娛樂性質(zhì)的節(jié)目不同，電影往往被賦予更為深刻的內(nèi)涵、更為宏大的場景效果、更為多樣的藝術(shù)展示手法。家用投影進入家庭的本質(zhì)不是和電視競爭媒介地位和娛樂中心地位，而是進一步提升整個家庭的“欣賞層次”，是把“電影院”帶入家庭。

    電影院進入家庭的實質(zhì)是什么呢？筆者竊以為，這是從簡單的滿足低級趣味的“娛樂需求”，到滿足高階趣味的“思辨與體驗”需求的本質(zhì)轉(zhuǎn)換。電影的欣賞往往需要欣賞者更多的思考，電影往往在感性體驗之外為觀眾提供更為豐富的“理性體驗”。在家庭娛樂中，電視機應該是新聞、綜藝節(jié)目和電視劇的中心載體，而家用投影機則但符合與電視機形成高低搭配，提升整個欣賞層次的任務，是電影產(chǎn)品的核心載體。

    家用投影，以及以其為中心的家庭影院本身即意味著一種更高檔次的精神文化需求。這也是為什么歐美發(fā)達國家市場也不具有“真正大眾性普及的家用投影”市場的原因——不是所有的消費者都具有在家里欣賞高端文化產(chǎn)品的需求。更多的人通過上電影院，或者大電視屏幕上的偶爾欣賞，已經(jīng)能夠滿足自己的趣味需求。

    與家用投影機在家庭應用的高端定位溫和的是，歐美市場一直是“談家用投影機先談產(chǎn)品品質(zhì)”的市場。消費者對家用投影機首要在乎的不是價格、不是應用便捷性、不是品牌大小、不是造型是否漂亮，而是呈現(xiàn)出來的畫面品質(zhì)。對高端體驗效果的追求，就是對家用投影機出色顯示效果的追求。喪失了出色的顯示效果的家用投影機就丟失了家用投影機根本。

    在這個意義上，筆者認為萬元1080p家用投影機的登場首先值得注意的一點就是“價格縮水后的產(chǎn)品，性能到底如何”。如果這些產(chǎn)品根本很難滿足消費者不斷提高的畫質(zhì)品質(zhì)需求，那么這些產(chǎn)品的命運前景則不為樂觀。另一方面，正式因為家用投影提供的是一種高端的文化體驗途徑，那些在家用投影應用過程中，在家庭影院搭建的過程中，“給消費者帶來麻煩的應用‘便捷性’問題”反而成為了家用投影應用的一種樂趣：成為高端應用體驗的象征，而不再是產(chǎn)品應用的“缺點”。

    09年萬元級別1080p家用投影機的進入市場是一個非常好的開頭，但是要真正拓展開來國內(nèi)的家用投影市場還有更多的任務需要完成。其中，如何把握投影機產(chǎn)品家用的真正意義，真正提供產(chǎn)品出色價格適中的家用投影機產(chǎn)品給那些需要家用投影機的人才是重中之重——低價格只是過程而不是目的，只是手段而不是本質(zhì)，只是開始而不是終結(jié)！