美國DisplaySearch公司發布的“季刊全球TV供貨調查報告”預計，2009年液晶電視需求最終將增加約1,000萬臺，有望達到1.41億臺。這一數字與雷曼事件引發經濟危機后的悲觀預測大相徑庭，業績遠遠超過最初預測已是板上釘釘之事。其主要原因在于，中國市場迅速向液晶電視過渡（特需），中國政府（家電下鄉、以舊換新）和日本政府（環保積分）實施的各種經濟刺激政策取得收效，以及銷售巨頭在美國持續展開價格戰等等。考慮到這些因素，DisplaySearch大幅上調了液晶電視的需求預測，預計2010年將比2009年增長22％，達到1.71億臺（圖1）。

2010年除了宏觀經濟形勢將比2009年進一步恢復之外，還有大型體育賽事（冬奧會和足球世界杯），更有LED液晶電視及3D電視等新產品面市，因此年需求量將朝著良好勢頭發展。而且停播模擬電視的西歐國家的需求令人期待，2010年之前中南美市場（尤其是巴西）、2012年之前亞洲市場（尤其是印度）將加快向液晶電視過渡，這些也都是利好因素。

圖1：按照全球不同電視技術進行的需求預測（銷量）源自DisplaySearch的“季刊全球TV供貨調量報告”

唯恐再現整機、面板及構件全線陷入收益低迷的最壞局面

雖然估計2010年的液晶電視需求（銷量）將全年保持良好勢頭，但由于電視整機價格與2009年一樣趨于下滑，因此必須要做好銷售額不佳的精神準備。特別是在進入2009年第四季度至2010年第一季度的淡季后，液晶電視面板的價格有可能不再下降，從而進一步壓迫業績。

2009年需求勢頭良好的原因除了廠家對中國春節商戰充滿期待之外，還在于世界杯需求的提前啟動，2010年第一季度訂購量有望增加，不過從目前的面板價格來看，可以說存在“暫時或超前消費”的風險。這與2008年第一季度經歷過的情況相同。DisplaySearch預計面板價格將在2010年第二季度出現更大幅度的下滑，但也存在時間推延至6-7月份以后的可能性。最壞的設想是，與2008年一樣，再現電視整機廠商、面板廠商、構件廠商全線陷入收益低迷的境況。

從年底商戰來看，以北美為中心，電視整機廠商曾在2008年出現過利潤幅度下降，而2009年銷售店也有類似情況。2010年將處于液晶面板價格不下降就無法運作的境況。然而，2010年第一季度之前的面板價格及供需走勢將朝著對電視整機廠商愈發不利的方向發展，前景令人擔憂。雖然在中國春節商戰后會出現一個高峰，但其中也存在與2008年一樣，面板價格下降時間進一步推遲的風險，今后DisplaySearch將在整機和面板兩方面繼續進行深入調查和分析。