互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再萌“客廳”沖動

    在書房里上網(wǎng)，在客廳中看電視——在很多中國家庭中，多年來，這是兩道“沒有交集”的風景線。

    然而，占據(jù)了“書房”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一向都不掩飾自己進軍“客廳”的野心。繼數(shù)年前網(wǎng)絡游戲企業(yè)盛大推出“盒子計劃”功敗垂成后，今年上半年以來，迅雷、搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又先后與創(chuàng)維、海爾、長虹等彩電巨頭，在“將互聯(lián)網(wǎng)搬上電視”中找到了共同語言。

    2009年3-4月，一直在尋求差異化戰(zhàn)略的彩電企業(yè)海信、長虹、海爾、創(chuàng)維等先后推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視，而其合作的對象既有以下載速度見長的迅雷，也有以內(nèi)容和在線播放功能見長的搜狐、新浪等。另外，一些專業(yè)的視頻網(wǎng)站也在尋求與彩電巨頭的合作。

    值得注意的是，此次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜手彩電企業(yè)的“客廳之旅”能否成行，尚存變數(shù)，其中關(guān)鍵仍然在于國家廣電總局的態(tài)度。

    與盛大“盒子計劃”當年借道電信、網(wǎng)通等電信運營商相比，此次一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再次萌發(fā)的“客廳”沖動，則選擇了以彩電廠商為合作平臺。

    海爾集團信息產(chǎn)品本部國內(nèi)市場部營銷策劃經(jīng)理鄭林剛告訴記者，海爾此前在流媒體電視上已經(jīng)與百度建立了視頻搜索合作，今年其在新推出的模卡電視上，又先后選擇與搜狐和迅雷進行了合作，“其中與搜狐的合作是高清視頻的在線播放，與迅雷合作的高清影視資源的高速下載”。

    與此同時，新浪也與海信、長虹等近10家彩電企業(yè)就高清視頻資源在電視上播放建立了合作關(guān)系，其中海信與新浪的合作已經(jīng)正式簽署了合作協(xié)議，而長虹推出的樂教電視則與新浪的天氣頻道建立合作關(guān)系。

    記者了解到，在海信今年4月推出的藍媒電視中，只要進入藍媒電視菜單界面，一鍵點擊遙控器上的“e”標識，便可看到由新浪提供的新聞、股票、天氣等最新信息，以及部分高清影視節(jié)目。

    而海爾最近推出的模卡電視則直接內(nèi)置有迅雷和搜狐視頻頻道的頁面，電視觀眾可以通過路由器，將電視機連接到家中的電信、聯(lián)通等電信運營商的寬帶網(wǎng)，用遙控器和無線鍵盤來下載迅雷和搜狐提供的高清影視節(jié)目，并在電視上進行播放，甚至用戶還可以通過局域網(wǎng)在電視中搜尋自己電腦上已經(jīng)存儲的影視內(nèi)容資源。

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)群中國營銷中心有關(guān)人士告訴記者，作為硬件廠商，長虹此前已經(jīng)與與中國電信等運營商在數(shù)字家庭、三網(wǎng)合一等產(chǎn)品領(lǐng)域進行了合作，如今再加上與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的渠道。

重蹈盒子計劃覆轍？

    一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此前占據(jù)的是PC市場，面對規(guī)模超過4億臺規(guī)模的電視終端市場，集體搶占此前由廣電部門獨占的客廳市場，顯然有著足夠的理由。

    7月8日，迅雷新聞發(fā)言人張玉波對記者表示，三網(wǎng)融合是市場發(fā)展的客觀結(jié)果，面對規(guī)模更大的電視機終端，無論是擁有內(nèi)容優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是芯片巨頭都想搶占。張玉波稱，迅雷除了與彩電企業(yè)合作外，還醞釀在技術(shù)條件成熟后，搶占手機終端市場。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與彩電廠商合作將豐富的互聯(lián)網(wǎng)信息資源引入電視屏幕，是通過電信運營商的網(wǎng)絡完成的，因此，如果這種合作模式取得成功，對于一直試圖進入內(nèi)容運營環(huán)節(jié)的電信運營商來說，顯然是一件樂見其成的事情。

    根據(jù)國務院1999年的“82號文”的規(guī)定，長期以來，中國的電信和廣電業(yè)務被行政分割，雙方互不進入，甚至在3C融合漸成潮流后，中國的電視和通訊業(yè)務依然涇渭分明，“廣電的歸廣電，電信的歸電信”成為了一道獨特的風景。

    在此之前，電信運營商曾嘗試通過IPTV的模式，涉足節(jié)目內(nèi)容領(lǐng)域，但是除了少數(shù)幾個城市的IPTV業(yè)務在取得當?shù)貜V電部門的合作后發(fā)展了一定規(guī)模的用戶外，電信運營商在全國多數(shù)地區(qū)的IPTV業(yè)務，在遭遇當?shù)貜V電部門的強大壓力后，普遍顯現(xiàn)出步履維艱的局面。

    盡管2008年1月18日，國務院制定了旨在促進3C融合的“一號文”，根據(jù)該文件的規(guī)定，從當年2月1日起，鼓勵廣播電視機構(gòu)利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡提供數(shù)字電視服務和增值電信業(yè)務；同時，在符合國家有關(guān)投融資政策的前提下，支持包括國有電信企業(yè)在內(nèi)的國有資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡建設和電視接收端數(shù)字化改造。但是，截至目前，廣電與電信“傳統(tǒng)的邊界”并未得到有效消融。

    據(jù)悉，在湖北黃石，今年前些時候，當?shù)貜V電部門就以中國電信黃石分公司傳播境外電視節(jié)目為由，向主管部門申請要求公安和安全部門配合取締IPTV業(yè)務，并開出3萬元罰單。

    但是，尤為值得注意的是，此次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再次萌發(fā)的進軍“客廳”沖動，同樣前途未卜。

據(jù)記者了解，一直以來掌握著網(wǎng)絡視頻和IPTV監(jiān)管職責的廣電總局的態(tài)度，已經(jīng)讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和彩電巨頭都感到了一定的壓力。

    搜狐市場部有關(guān)人士告訴記者，“廣電總局方面最近與我們進行了溝通，但是目前還沒有具體的處理措施。”不過，該人士強調(diào)，搜狐與海爾的合作雖然已經(jīng)開過了發(fā)布會，但是至今還沒有簽署合作協(xié)議，所以即使廣電總局叫停，也不會對其造成太大影響。

    而對于已經(jīng)與多家彩電巨頭簽署了合作協(xié)議的新浪來說，其承受的壓力顯然更大。鄭林剛就告訴記者，“新浪與我們也有接觸，這種合作在一定程度上會影響到廣電的利益，所以廣電方面的態(tài)度非常關(guān)鍵。”

    事實上，廣電總局的態(tài)度走向就是當年盛大“盒子計劃”功敗垂成的重要因素。

    2006年4月11日，廣電總局在發(fā)給幾家電信運營商的公函中指出，目前市場上出現(xiàn)了一些裝置，可以在電視上播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，希望中國電信、中國網(wǎng)通及其各級下屬關(guān)聯(lián)公司“不要給違規(guī)企業(yè)以網(wǎng)絡支持”。

    當時，在各地廣電紛紛叫停IPTV的大背景下，一直在推動“家庭網(wǎng)絡”戰(zhàn)略的盛大網(wǎng)絡試圖通過“準IPTV”繞過廣電壁壘的做法不幸半路夭折，其委托四川長虹生產(chǎn)的“盒子”也從此銷聲匿跡。

    提起這段經(jīng)歷，盛大的員工依然唏噓不已。

    有盛大內(nèi)部人士告訴記者，盛大的優(yōu)勢在于內(nèi)容，選擇與中國電信、中國網(wǎng)通推廣盒子的做法，是盛大當初失敗的主要原因。

廣電總局的態(tài)度走向

    上述盛大人士認為，如果當年盛大不與電信運營商合作，而是選擇與以硬件生產(chǎn)見長的彩電廠商合作，結(jié)果可能是另外一回事，“這樣的合作既可以節(jié)省成本，又在一定程度上可以規(guī)避政策風險”。

    按照國務院頒布的電子信息產(chǎn)業(yè)三年振興規(guī)劃，依靠技術(shù)創(chuàng)新來引導彩電行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是國家引導彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要布局之一，而與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視，則恰好是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型的具體步驟。一些互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，這也是此次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛選擇與彩電廠商合作的初衷之一。

    但是，即使是這樣的規(guī)避安排，也仍然不能說排除了監(jiān)管上的壓力。

    事實上，廣電總局對于2009年上半年出現(xiàn)的“互聯(lián)網(wǎng)電視熱”一直保持著密切的關(guān)注。

    廣電總局內(nèi)部人士告訴記者，2009年，廣電總局最重要的工作是建國60周年的安全轉(zhuǎn)播，對于互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的監(jiān)管也是重點，

    消息人士告訴記者，“廣電總局內(nèi)部部分人士認為，互聯(lián)網(wǎng)電視與當年盛大網(wǎng)絡的‘盒子’是類似的裝置，認為其在內(nèi)容上難以監(jiān)管，而且存在版權(quán)糾紛風險，更為重要的是它對傳統(tǒng)電視臺的收視率和收入可能造成沖擊。”

    在過去兩年，同時負有新媒體監(jiān)管職責的廣電總局，出臺了很多旨在加強網(wǎng)絡視頻監(jiān)管的條例，比如，今年3月廣電總局就出臺了《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，其中特別指出互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位傳播的影視劇，必須符合廣播電影電視管理的有關(guān)規(guī)定，依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的各種許可證，而且要完善節(jié)目版權(quán)保護制度。

    中國數(shù)字電視雜志主編包冉告訴記者，“如果這些門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的視頻資源延伸到電視機上，廣電總局的監(jiān)管難度將繼續(xù)增加。”

    另外，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和彩電廠商出現(xiàn)的這種合作模式反應最大的，還是地方的廣電運營商和電視臺。

    某省級電視臺節(jié)目中心有關(guān)人士告訴記者，“雖然南廣傳媒、上海文廣都擁有IPTV等新媒體的牌照，但是目前全國的電視臺主要的收入來源還是傳統(tǒng)的廣告收入，如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍電視屏幕，其差異化的內(nèi)容將對現(xiàn)有的電視節(jié)目造成沖擊，進而影響電視臺的收入。”

    對于歌華有線等有線運營商來說，如果電視觀眾可以通過電視機直接上網(wǎng)并觀看網(wǎng)絡視頻內(nèi)容，那么其數(shù)字電視的推廣，特別是付費節(jié)目的推廣都將遇到困難，而且各地廣電運營商推廣的寬帶業(yè)務也將受到?jīng)_擊，所以這些地方廣電運營商對IPTV以及眼前的互聯(lián)網(wǎng)電視都持謹慎的態(tài)度。

    不過，據(jù)記者了解，目前國家廣電總局會不會在短期內(nèi)停互聯(lián)網(wǎng)電視還沒有定論。廣電總局內(nèi)部人士告訴記者，“其實廣電內(nèi)部也有分歧，其中有些司的態(tài)度傾向于制止，而有些司則希望以寬松的態(tài)度來對待。”

    據(jù)稱，支持一方的理由在于，在國家廣電總局推廣數(shù)字電視整體平移和雙向改造的過程中，長虹等彩電廠商一直是其密切的合作對象，所以對于其參與具有應用技術(shù)創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)電視的態(tài)度應該有所考慮。

    有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析，廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡視頻內(nèi)容會加強監(jiān)管，但或許不會立即全面叫停互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與彩電企業(yè)的合作。