3D電視消費2011年將放量  兩大技術陣營爭奪市場

    2010年是3D電視元年。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室統計，目前市面上已經推出3D電視的企業有三星、海信、LG、創維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流品牌，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。而清華同方、明基等二三線品牌由于技術儲備明顯不足，沒有3D電視產品上市銷售，再加上渠道覆蓋的不足，將在這一輪的競爭中拉大與一線品牌間的差距，品牌影響力弱化將導致發展前景不容樂觀。

    3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板市場的嶄新增長方式，但在2010年的銷售中存在著“關注者眾，購買者寥寥”的情況。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室6月發布的《2010年3D電視消費需求調研咨詢報告》顯示，消費者無法接受3D電視的主要影響因素中，價格昂貴和節目源匱乏占據前兩位，分別為37%和28.1%。而到了2010年12月，情況已有很大改觀。央視、北京、上海、天津、廣州等電視臺都在醞釀3D頻道；全球3D電影的制作數量明年將超過今年的50多部，達到70部以上。另外，消費者最為關注的價格問題，隨著生產技術的成熟、產業鏈的完善以及產品競爭的加劇，3D電視最終的價格預計明年將下降到城市小康居民可接受的程度。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示：3D電視的市場認知度已超過80%，元旦、春節將成為3D電視放量的黃金銷售期，預計2011年3D電視的銷售額比重將可達到30%以上。

    目前3D彩電家用市場存在兩大技術陣營：偏光式和主動快門式。從顯示效果來看，主動快門式技術略占優勢，偏光式3D技術更注重便利實用。如果對影像畫質有較高的追求，主動快門式是較理想的選擇。專家陸刃波表示：3D電視在后期導入市場時技術的選擇尤為重要，3D電視市場的競爭過程將是殘酷的，主動快門或將占據高端主導地位。目前的兩大技術陣營也是各有優勢，但尚不能完全消除消費者觀看時眼睛的不適感，能領先一步完善技術的廠商將贏得其市場。

    備受關注的裸眼3D電視，雖已有成品但仍屬于技術導向型產品，至少在2—3年內還無法進入家庭消費領域。