上個世紀80年代，中國人以買到日本電器而自豪，不僅包括彩電、冰箱、空調等大家電，還有“隨身聽”等小家電，它們是質量、身份、品位的象征。三洋、日立、松下、索尼等牌子隨著日本電器在中國的風靡成為大多數中國人耳熟能詳的品牌。然而，好景不長，也就是10年左右的時間，隨著歐美企業大規模的涌入和國產品牌的迅速崛起，日系產品在中國可以說是每況日下。直到現在，幾乎所有的產品線在中國都出現了前所未有的巨虧。而曾經引領過中國家電市場的三洋品牌更是在逐漸淡出人們的視線。伴隨三洋彩電、微波爐不斷收縮戰線，退出主流家電賣場，曾經風光無限的日本三洋加速敗走中國家電市場已經是不爭的事實。在此之前，三洋已于2008年年初將手機業務出售給日本京瓷并退出了中國市場。

    一、往日風光隨風而逝

    三洋的退出可以說是市場經濟優剩劣汰的自然法則。

    作為首個進入中國家電市場的外資品牌，三洋家電一度風光無限。對于上個世紀80年代的人來說，擁有一臺三洋電視曾是件自豪的事。然而，前一段時間，各地媒體紛紛報道三洋電視陸續撤出當地國美、蘇寧、永樂、五星等家電大賣場，開創了洋品牌退出大型家電連鎖渠道的先河。

    對此，三洋電視中國區發表聲明稱，三洋電視此次只是暫時從全國部分大型家電賣場撤出，并不意味著從中國電視機市場退出，這只是廠家的戰略調整。三洋中國區還聲稱，正在對包括電視機銷售在內的市場戰略以及產品陣容進行調整，未來二三級市場將成為公司新的市場增長點。

    盡管三洋中國區公關人員接受記者采訪時辯稱，三洋在家電大賣場里很難實現銷售預期，未來將主攻地方家電連鎖企業和地方超市賣場，并全面發展郊縣市場，以提升市場份額。不過多個分析人士稱，三洋彩電加速退出中國國內電視市場競爭幾成定局。

    最新統計數據顯示，今年1-5月，三洋液晶電視的銷量名列平板電視品牌第19名，5月份市場占有率僅為0.19%，遠落后于夏普、索尼、三星等主流外資平板電視的銷量，即使與今年銷售遭遇寒流的國產品牌相比，三洋電視的銷量也只有甘敗下風。

    有家電專家指出，上個世紀80年代，中國家電市場曾是洋家電的天下。不過，隨著海爾、創維、海信、長虹、TCL等國產品牌崛起，洋家電的日子開始不好過。這些年，三星、索尼等外資品牌不斷進行策略調整，擠占中國市場。而三洋電視無論是在品牌推廣，還是產品研發上都比較滯后。

    與三洋彩電類似，曾經雄踞國內微波爐行業高端市場的三洋微波爐已經在多數國內主流家電賣場不見蹤影。彩電、微波爐業務在中國的臨陣撤退，對國內鐘愛日資高端品質的消費者心理是一個不小的打擊，對三洋品牌支持的信心也急劇滑落。

    不僅是三洋電視和微波爐，三洋洗衣機與空調等產品的銷售情況也同樣不容樂觀。國美電器有關人士認為，三洋空調的銷量很一般，完全不能與格力、海爾等國產品牌相比。雪上加霜的是，作為三洋家電在華三大支柱的洗衣機，目前同樣面臨品牌拉動力式微、銷量急劇下滑的困境。

    今年上半年的統計數據顯示，前5個月洗衣機國內市場銷量同比增長28.6%，而三洋洗衣機的市場銷售額僅提高4.1%，遠低于總體銷量的增長速度。與此同時，受到原材料價格上漲等因素的影響，三洋洗衣機毛利率也從2007年上半年的47%大幅度下滑。在2007年國內洗衣機將近2000萬臺的銷量中，三洋所占比例約為45萬臺，不足3%。

    面對年產能均在300萬臺以上的海爾、小天鵝等國產品牌的擠壓，以及瞄準高端市場的松下、三星等外資品牌的搶食，無論從產能，還是營銷層面，三洋的劣勢已相當明顯。

    最近，洗衣機二線品牌的三洋開始有了新動作——重拾雙筒洗衣機，殺入三四級市場。對此，業內人士指出，在沒有形成銷售規模，也沒有產能優勢，品牌和營銷模式也存在很多問題的當下，如此“冒進”的市場策略，只會加速其退出中國市場。