互聯網電視遭遇智能電視跨界變革

    導語：中國彩電市場眼下最為勁爆的熱點無異于蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭，正紛紛涉足智能電視市場。曾被中國彩電企業視為跨時代產品的互聯網電視，一直被業內看成是中國彩電品牌在平板時代的“翻身”產品，將扭轉中國彩電企業受制于人的尷尬現狀。然一波未平，一波又起，中國彩電企業的互聯網電視正遭遇IT巨頭智能電視跨界，如何突破時代變革？中國彩電企業面臨新的戰役。

    據悉，IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。具備更多的擴展功能，可以從網上下載各種視頻和軟件，具有一定的電腦功能。就谷歌智能電視而言，是將數字電視、英特爾Atom 處理器(CPU)、谷歌Android智能手機操作系統(OS)結合在一起的升級版的互聯網電視。

    未來的智能電視不僅可以收看普通電視節目，還可在網上應用商店下載各種應用軟件和信息進行使用。智能電視將實現網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。引用兩千年前老子的一段話來詮釋未來的智能電視則是“不出戶，知天下。不窺牖，見天道。其出彌遠，其知彌少。”

    在三網融合的背景下，目前國內的互聯網電視方興未艾。隨著三網融合方案的通過和運營商、內容提供商牌照的相繼發放，互聯網電視的發展路徑正逐漸清晰。甚至讓一直在互聯網電視產品上謹小慎微的外資品牌蠢蠢欲動。近日，三星成為中國第一家，也是目前唯一一家與中國國家網絡電視臺合作的外資品牌，加入到互聯網電視競爭中。在此之前，國內互聯網電視市場一直由內資品牌獨霸天下。

    據中國電子商會消費電子調查辦公室發布數據顯示，2010年，網絡電視需求將達到800萬臺，國產品牌彩電產品將有80%以上標配網絡功能。正當國產彩電企業為跨時代的翻身產品——互聯網電視而搖旗吶喊之際，隨著蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭將推出智能電視，互聯網電視突遇智能電視跨界變革而陷入尷尬境地。跨界導致整個產業格局將發生了一個顛覆性的變化，而這新的市場格局，給傳統彩電企業帶來不小的壓力。

    英特爾數字家庭事業部零售消費電子市場總經理馬偉德表示其“智能電視”的概念與國內的“互聯網電視”并不相同。智能電視應具備強勁的網絡搜索、更加體驗的用戶界面、SNS、精準廣告等功能。目前市面上的互聯網電視仍處于初級階段，還需捆綁固定的內容和應用，而其智能電視則是一個開放的平臺，可加載“無限的內容、無限的應用。”

    其實，英特爾所謂的“智能電視”在國內已有廠家推出。早在年初，康佳推出其新一代互聯網電視——網銳LED智能電視，便是基于一個開放式平臺。康佳網銳開放式平臺與智能手機應用商店理念相似，消費者可任意開發、共享各種程序軟件。康佳多媒體事業部穆剛表示，IT巨頭涉足智能電視這對傳統彩電企業敲了警鐘的同時也給未來互聯網電視的發展指明了方向。康佳網銳全開放式平臺與英特爾、谷歌等IT巨頭所提出的智能電視理念相同。

    專家認為，其實不管是智能電視，還是互聯網電視、開放平臺等，都是概念之爭。不過，專家也均認同，開放式平臺是電視未來發展的趨勢。業內人士表示，在新的產業形勢下，國內企業必須實現軟硬結合。當“泛電視時代”來臨時，如果有一個操作系統主導了電視桌面后，要考慮整個市場會怎么樣。

智能化、平臺化競爭引領“泛電視時代”

    一石激起千層浪，隨著蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭將推出智能電視，一度被邊緣化的電視產品一時間成為了萬眾矚目的尤物。互聯網電視也因智能電視概念的提出開始全面向智能化、平臺化升級，一個“泛電視時代”正隨之來臨。

    從谷歌智能電視來看，Google TV其實就是一臺放大版的Google手機，在傳統數字電視基礎上配備了類似PC的處理器，即英特爾Atom 處理器(CPU)，這如同給電視配備了一塊強大智能芯片，而谷歌Android智能手機操作系統(OS)，就是智能電視平臺，用戶可以在Android操作系統上加載“無限的內容、無限的應用。”

    日前，一直是互聯網電視先驅的TCL集團，成功研制了國內首款基于Android操作系統的智能電視，由于是基于Android操作系統的全業務電視，該智能電視賦予了用戶內容和功能的主動選擇權，這一舉動將預示著國產品牌在遭遇跨界后突破時代變革的有力舉措。

    然而，谷歌Android屬于開放式操作系統，谷歌可以推出任何一款三星Android電視、LG Android電視，如果國產品牌或外資品牌選擇Android，谷歌電視就會一躍成為智能電視的全球標準。未來通過智能電視交易產生的服務、信息、軟件、廣告收入將被谷歌掌握。當互聯網電視遭遇智能電視跨界，原本希望借互聯網電視這一“翻身”產品，來扭轉中國彩電企業受制于人的尷尬現狀，又將陷入另一個尷尬境地。

    作為彩電業全球首家提出內置開放式平臺的康佳而言，康佳的戰略觀光則顯得更為長遠。早在3月29日，推出其新一代互聯網電視——網銳LED智能電視，讓我們看到了一個完全自主的智能芯+平臺化的智能電視。

    據了解，康佳智能電視獨創開放式平臺，能實現任意軟件和第三方開發程序的兼容。工作原理是采用開放的中間件架構，在操作系統上層構建了網絡電視的應用程序接口，可以通過公開的SDK軟件開發工具包，為合作伙伴和開發愛好者提供完善的軟件開發支持服務。康佳智能電視通過軟、硬件技術升級，實現智能化及平臺化升級。其中，在軟件方面基于LINUX操作系統，支持JAVA、C++等高級語言，通過SDK軟件開發包來實現所開發的任何程序都能在該平臺上順利運行，實現平臺化；在硬件方面以十核銳芯技術，革命性的對操作系統、應用程序、 電視信號、網絡運行、多媒體播放、智控節能、色彩處理、音頻處理、視頻處理、多圖層渲染分模塊運行處理，實現智能化。

    穆剛表示，作為專注與彩電30年的國產品牌，康佳一直尋求在內功上能有更高的修為。隨著三網融合的到來，我們看到了市場所帶給我們的機遇與挑戰。作為中國制造行業的代表，從平板時代向互聯網時代甚至到目前的智能時代，我們不希望企業進行的工序會被看成簡單的加工環節，我們一直在醞釀著向技術平臺等內容產業鏈擴張。

    “我們進行了大量的調查研究，深入地了解國內消費者的需求，在借鑒智能手機的運作模式的基礎上，匯集387名頂級工程師歷時三年打造出了康佳網銳全開放式平臺。網銳開放式平臺是無限應用程序的承載體，目前康佳網銳智能電視擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲，為消費者提供了由看電視時代向玩電視時代的革命性跨越。

    業內專家表示，IT巨頭以其強大的背景、技術、實力涉足智能電視，這對整個彩電行業的變革有著積極的助推力。智能化、平臺化發展在手機、電腦領域的發展已經相對成熟，而電視則顯的與時代脫節，互聯網電視的誕生讓我們看到了彩電市場新的血液。隨著三網融合方案的通過，一個智能化、平臺化泛電視時代已經來臨。

    康佳相關人士表示，智能電視的到來將讓消費者體驗到前所未有的體驗，電視的溝通界面（UI）也將發生本質上的變化，未來的智能電視如同目前的智能手機一樣，會以各種應用程序圖標來取代單一看電視的界面。在平臺及內容搭建上，康佳還在建設線上的互聯網平臺，即銳族館，是一個集產品介紹、SNS、商城以及活動專題于一體的多功能綜合服務的平臺，與谷歌Android賣場相同，可自由上傳、下載各種應用軟件和信息進行使用。

    當互聯網電視方興未艾，IT巨頭力挺智能電視，中國彩電企業遭遇跨界，我們應該抱以怎樣的態度來看待時代變革，又將賦予怎樣的行動讓自己成功突破尷尬境地，中國彩電業的路在這樣的新時代背景下才剛剛開始，讓我們拭目以待。