2010年12月1日，由中國電子商會發(fā)布的《平板電視能效限定值及能效等級》正式出臺，該標準除了對平板電視被動待機功率進行限定以外，對整機開機狀態(tài)下平板電視的能效等級也進行了劃分，該標準將能效等級分為三級，1級能效為最高效產(chǎn)品，3級則為限定值，達不到3級能效的產(chǎn)品將不準進入市場銷售。

    平板電視能效標準實施后，彩電企業(yè)在所有終端市場上銷售的平板電視將張貼統(tǒng)一的“能效標識”。不過按照《平板電視能效標識實施規(guī)則》規(guī)定，企業(yè)最晚可以推遲到2012年3月1日前粘貼能效標識。調研機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，按照平板電視最新能效標準規(guī)定，市場上約有14.5%的液晶電視因未能達到三級能效標準而面臨退市。

    面臨12月1日平板電視的能效大限，各彩電廠家均在國慶中秋雙節(jié)、元旦等平板電視銷售旺季加大了促銷力度，據(jù)了解，很多家電市場已開始著手從高能耗LCD液晶電視占主體轉為低能耗LED液晶電視。“以前這一舉動還不明朗，商家也不會主動向消費者說明，現(xiàn)在能效標準一出，這種競爭就顯而易見了。”

    在2010年的元旦市場，記者在國美、蘇寧等幾大家電賣場的彩電專區(qū)看到，一些高能耗的LCD電視前都掛著“直降”、“打折”等牌子。蘇寧電器相關負責人介紹，LCD的降價促銷從9月開始，現(xiàn)在力度越來越大，以海信40寸的高能耗液晶電視為例，原本在6、7月份還要4499元，8月就降到3999元，現(xiàn)在只要2699元，LCD電視從6月至今降幅高達30%。

    記者在賣場看到，國產(chǎn)32英寸LCD最低下探到1999元，合資40英寸LCD報出了4699元，50英寸平板則低至4999元。“新規(guī)正式實施后，商場將停售高能耗的平板電視，因此各品牌都希望在新規(guī)實施前，盡量將LCD庫存出清。”一品牌促銷員表示。

    2010年初，業(yè)內(nèi)一致認為，LED遲早會取代LCD，時間應該就在今年年初。可沒有想到的是，僅僅過了10個月，電視就全面改換門庭。記者從大型家電賣場了解到，LED液晶電視市場占比達7成左右，全面超越LCD，彩電已全面進入LED時代。

    “我們賣場LED的銷量已占總銷量的七成左右。”國美電器相關負責人表示。蘇寧電器黑電采銷事業(yè)部經(jīng)理也彭俊表示，“今年初，我們賣場LED背光液晶電視的銷售量只占30%，第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長1倍以上，‘十一’期間，LED液晶電視的市場份額一躍上升到70%以上，目前，一直維持這個水平。”

    高能耗LCD被市場逐漸淘汰，采用最新節(jié)能技術的LED背光液晶電視無疑將迅速“補位”。廣州蘇寧相關負責人表示，“12月份或成LED與LCD的分水嶺。經(jīng)過將近2年的培育，LED的占比在50%左右，與LCD基本持平。但12月份以后，LED的份額將會大幅攀升，占據(jù)彩電市場的絕對主流”。