對很多電視機(jī)生產(chǎn)廠商及電視臺(tái)而言，他們所面臨的一個(gè)比較尷尬的問題是越來越多的年輕人都不再看電視了。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)不斷崛起的今天，年輕人拿著手機(jī)、筆記本電腦在移動(dòng)狀態(tài)下通過網(wǎng)絡(luò)看視頻的身影隨處可見。在北京市的各大家電賣場，很多品牌的傳統(tǒng)電視銷售變得很困難，盡管其價(jià)格降了又降，依舊很少有人問津。

    全球范圍內(nèi)，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)上升趨勢，在美國和日本，電視觀眾的平均年齡已經(jīng)達(dá)到50歲以上。

    艾瑞咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月底，優(yōu)酷、PPS、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻這幾個(gè)在國內(nèi)排名前5的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，其日均覆蓋人數(shù)均已超過2000萬大關(guān)。

    近日長虹委托第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研，北京地區(qū)每晚百戶的電視開機(jī)率是38%，而3年前同一機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果是75%。據(jù)CNNIC的調(diào)查，去年有4000萬人聲稱不再看電視了。全國電視收視率一年要下降13%左右，而在過去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻收視率以每年300%到400%的速度增長。

    在美國，電視觀眾的下滑也很明顯。據(jù)美國尼爾森公司公布的民調(diào)結(jié)果顯示，2010年美國有線電視黃金時(shí)段的收視率普遍下降，尤以CNN下降最多，平日黃金時(shí)段平均觀眾人數(shù)降到64萬，比2009年減少36%。NBC環(huán)球下屬的全新聞?lì)l道MSNBC觀眾量84.6萬，減少了11%。

    易觀國際分析師盛利表示，雖然電視作為主流媒體，它的影響力依然存在，但是眼下受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊比較嚴(yán)重。這表現(xiàn)在網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)視頻上花費(fèi)的時(shí)長已經(jīng)超過在電視上花費(fèi)的時(shí)長。而用戶選擇在線視頻收看節(jié)目最為重要的原因是時(shí)間上可以自由掌控。其次，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上使用的黃金時(shí)間比電視要長，現(xiàn)在國內(nèi)相差已經(jīng)達(dá)到11個(gè)小時(shí)。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶無論是工作日還是非工作日，對互聯(lián)網(wǎng)的接觸度自早上8點(diǎn)至晚上24點(diǎn)，均處于“高位”態(tài)勢，。而電視的“黃金時(shí)段”主要在18點(diǎn)至23點(diǎn)。

    在傳統(tǒng)電視形態(tài)下，用戶都是被動(dòng)接受。但隨著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，每個(gè)人都可能是內(nèi)容的創(chuàng)造者。同時(shí)，多樣化還表現(xiàn)在傳輸線路上。以前傳輸大多是通過廣播，以有線的形式傳輸?shù)诫娨暯K端。而現(xiàn)在寬帶網(wǎng)、廣播網(wǎng)還有3G網(wǎng)絡(luò)，都可以通過有線、無線的形式，傳輸?shù)浇K端，傳播形式更廣泛。而終端的多元化，使得人們不再局限于獨(dú)守電視。

    不僅如此，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用類型也在多樣化。一些智能軟件能滿足用戶的各種各樣的需求，包括工具類、社交類、游戲類、生活類等。此外，用戶接觸點(diǎn)也更加全面，用戶可以通過手機(jī)終端上的一個(gè)應(yīng)用，甚至一個(gè)賬號，獲取海量的信息。

    “50年前，電視業(yè)得以蒸蒸日上的理由不外乎以下這么幾種：在家除了看電視之外沒有別的類似的娛樂活動(dòng)可干，想做視頻廣告的廣告商只有電視可選，視頻內(nèi)容的擁有者能夠緊緊把守住視頻進(jìn)入市場流通的窄門。”美國商業(yè)內(nèi)幕(Business Insider)網(wǎng)站首席執(zhí)行官兼總編亨利·布洛杰特宣稱，“如今互聯(lián)網(wǎng)將繞過所有這一切，傳統(tǒng)電視的未來就是沒有未來。”

    “在消費(fèi)電子2.0時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)必將死亡，他們必須面對這個(gè)未來的現(xiàn)實(shí)”這是麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室教授亨利·霍爾茨曼(Henry Holtzman)今年9月在中國海信集團(tuán)“發(fā)布消費(fèi)電子2.0”報(bào)告時(shí)發(fā)出的預(yù)警。

    亨利預(yù)言：從硬件上，電視和電腦的硬件越來越一致，內(nèi)容上，節(jié)目已逐步轉(zhuǎn)化為應(yīng)用和用戶體驗(yàn)，運(yùn)營方面的諸多需求完全可以不通過電視完成，因此“電視臺(tái)”將死，而依附于電視臺(tái)而提供工具的電視機(jī)廠商們必須清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，及早變革。

    “現(xiàn)在買一根6元的線，iPad就可以連上電視機(jī)，把電視搞定。” 據(jù)《IT經(jīng)理世界》報(bào)道，北京歌華有線副總經(jīng)理兼運(yùn)營總監(jiān)羅小布說，“如果有線電視不改變的話，我們活不到三五年，這決不是危言聳聽的預(yù)言。”

    在中國，雖然廣電行業(yè)的態(tài)度相當(dāng)矛盾，一些廣電人稱“要盡可能延緩網(wǎng)絡(luò)視頻到達(dá)客廳電視的時(shí)間”，但很多廣電人也在反省。“我們一定要知道皇帝的女兒也愁嫁，以前是人找電視，今天是電視找人。”羅小布說，“在這種狀況下，我們一定要明白‘合作才能贏’。”

    有4000萬人聲稱不再看電視了。全國電視收視率一年要下降13%左右，而在過去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻收視率以每年300%到400%的速度增長。