在傳統上，11月份一直是家電的淡季。但是近期家電市場卻一反常態，屢屢出現了多股促銷熱潮。廣百電器接連兩周配合廣百百貨的VIP尊享活動開展促銷，家電、數碼等電器產品成為主要銷售品類；而廣州國美將從11日開始，啟動華南大區九周年慶典活動，在整個華南大區范圍內促銷十天；此外，廣州蘇寧電器方面近期也將醞釀新一波的促銷熱潮。

    三大賣場同時發力

    過去的兩個周末，廣百電器結合廣百的VIP尊享活動，接連在北京路總店和天河店推出了促銷活動。除了傳統百貨類的普遍五折促銷之外，電器類商品實行了“滿800送100”的活動。一時間，引發很多“老廣州”趨之若騖。

    無獨有偶。剛剛正式上線新ERP系統的國美電器，將從11日開始啟動華南大區九周年慶典活動，持續十天。廣州國美也將在旗下135家門店同步展開慶典活動，以天河路上的五大旗艦門店維多利新活館、天河城精品店、石牌橋品質館、天河體驗館、崗頂數碼館為主要陣地。

    促銷實為沖刺年終指標

    回望前幾年，家電賣場在傳統11月份相對的淡季進行促銷非常少。只有2008年11月份，當初受國際金融風暴的影響，整個家電市場與今年有所類似，甚至當時的宣傳力度更大。今年受宏觀經濟調控以及各種外部因素的影響，房地產市場萎縮，家電市場的整體情況與2008年非常相似。

    今年以來，市場形勢不太好已經是公認的事實。有賣場專業人士表示，“能夠同比持平，不出現大幅度下滑，已經算是很好的了。”在某種意義上說，近期淡季賣場使勁促銷，背后的“潛臺詞”就是擔心市場疲軟，通過促銷刺激銷售。臨近年底，廠商也要為完成年終指標進行最后沖刺。

    廣州國美電器總經理高集群表示：“家電產品更新換代的需求是剛性需求，這部分消費的總量不會減少，而影響的主要是增量市場。”而在市場相對比較成熟的華南地區，賣場專業人士均表示，“活動做和不做，效果就是不一樣。”從近兩周的賣場的促銷業績看，的確收到了預期效果。

    提前預熱元旦春節旺季

    賣場集中在距離傳統元旦、春節旺季之前一個多月的淡季發力，還有一個很重要的因素是提前預熱未來的元旦、春節市場。臨近新年，家居裝修、新婚新居的消費勢力會有所增長，目前已經處于蓄勢待發的階段，11月份淡季提前發力，有望預先激發這股消費潮流。

    值得注意的是，2012年的春節是1月23日，是近幾年來春節時間非常早的一年。廣百電器有關人士表示：“以往，元旦和春節前可以形成兩個比較大的旺季，但是現在看，由于春節時間靠前，因此元旦和春節市場將合二為一。”