從去年開(kāi)始，整個(gè)電紙書行業(yè)經(jīng)歷了冰火兩重天的洗禮。尤其是眾多XPad的橫空出世，搶奪了電紙書的不少市場(chǎng)，就連國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比超六成的漢王科技，新交的財(cái)報(bào)也透著絲絲寒意。從炙手可熱到哀鴻遍野，電紙書產(chǎn)業(yè)被顛覆的速度驚人，甚至連山寨廠商都跟風(fēng)直奔平板電腦而去。電紙書要消亡的言論不絕于耳，未來(lái)國(guó)內(nèi)電紙書市場(chǎng)又將呈現(xiàn)怎樣的格局呢？

    價(jià)格戰(zhàn)還能打多久？

    “跌跌不休”可謂是今年電紙書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主旋律。今年5月漢王對(duì)外宣布全面下調(diào)旗下電子書產(chǎn)品銷售價(jià)格，最低僅售599元。6月份盛大緊隨其后宣布將電紙書Bambook從999元直降到499元，向其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施壓。此舉更是引發(fā)了電紙書產(chǎn)業(yè)的“多米諾”效應(yīng)，紐曼、愛(ài)國(guó)者等不少電紙書廠商紛紛跟風(fēng)降價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)一發(fā)不可收拾。

    然而價(jià)格戰(zhàn)能讓眾廠商打一場(chǎng)漂亮的翻身仗么？降價(jià)又能持續(xù)多久？當(dāng)我們翻開(kāi)電紙書大佬漢王科技的三季度財(cái)報(bào)時(shí)，1.04億元的虧損不能不讓人對(duì)電紙書行業(yè)心生惋惜，價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有讓電紙書迎來(lái)新的曙光。對(duì)于這份成績(jī)單，漢王董事長(zhǎng)劉迎建在西安接受記者采訪時(shí)坦言“今年確實(shí)是比較困難的一年”。一方面電子書終端因?yàn)閲?guó)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)而毛利不斷下降，而國(guó)內(nèi)猖獗的盜版，也使其無(wú)法像亞馬遜那樣依靠數(shù)字內(nèi)容發(fā)行來(lái)彌補(bǔ)損失，“瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)是電紙書行業(yè)必經(jīng)的陣痛。”在賽格電腦城柜臺(tái)老板賈先生向記者表示：“事實(shí)上，現(xiàn)在市場(chǎng)上一方面是供大于求，另一方面銷售系統(tǒng)成本、專賣店租金等因素，企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)撐不了多久，明年電紙書的價(jià)格肯定會(huì)穩(wěn)住。”

    電紙書明年或只剩五家

    “雖然整體市場(chǎng)銷量下滑，但電子閱讀器作為典型的移動(dòng)閱讀終端，存在這部分具有深度閱讀的用戶，加上各廠商在內(nèi)容與終端不斷改善用戶體驗(yàn)，以及內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量，電紙書不會(huì)消失也不會(huì)被取代。”易觀分析師孫培麟亦這樣認(rèn)為。雖然電子書市場(chǎng)受到平板電腦的沖擊很大，市場(chǎng)份額萎縮，但平板電腦的爆發(fā)式增長(zhǎng)并沒(méi)有帶來(lái)數(shù)字閱讀的爆發(fā)式增長(zhǎng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，受到版權(quán)糾紛等原因的影響，今年以來(lái)蘋果商店里的圖書閱讀程序下載呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

    對(duì)于明年的電紙書市場(chǎng)，作為電紙書領(lǐng)域的堅(jiān)守者劉迎建則顯得信心滿滿，他認(rèn)為電紙書市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間，更要培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。他大膽預(yù)計(jì)，“電子閱讀終端如果不以內(nèi)容資源為前提和依托，最終只能落個(gè)‘凄凄慘慘’的下場(chǎng)，只有擁有核心技術(shù)和獨(dú)特的服務(wù)才能在電子書產(chǎn)業(yè)奪得一席之地，明年國(guó)內(nèi)電子書行業(yè)的幸存者將由現(xiàn)有的50多家減少至5家。”從目前國(guó)內(nèi)的數(shù)字閱讀發(fā)展趨勢(shì)看，電紙書的發(fā)展并非如市場(chǎng)預(yù)測(cè)的那樣進(jìn)入低谷。伴隨數(shù)字閱讀被廣泛接受，電紙書正在積攢能量，醞釀新一輪的崛起，準(zhǔn)備迎接新一輪高峰的到來(lái)。