家用投影不消失但做不大

    國內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)如今，究竟是一個(gè)什么樣的現(xiàn)狀？首先讓我們來觀看一下網(wǎng)友們對(duì)于國內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)給出的觀點(diǎn)。以下是摘自某論壇里面最具有代表性的兩位網(wǎng)友各自觀點(diǎn)。

    網(wǎng)友A：隨著大屏液晶電視的降價(jià)，以液晶電視為主流的市場(chǎng)，已很好地在家庭影院層面上發(fā)揮出功效，其便利性、高清效果的出色性已完全勝任玩家的要求。使得正投影在組成家庭影院方面，已遠(yuǎn)不如早兩年的吸引力了和急切性。

    網(wǎng)友B：你有你的觀點(diǎn)，大伙有大伙的觀點(diǎn)，家庭影院無投影不歡呀！

    網(wǎng)友A：  當(dāng)一個(gè)家庭影院的玩家想組建家庭影院時(shí)，他所面對(duì)的選擇，當(dāng)前極大的豐富起來。 相對(duì)液晶電視來說，正投影只帶來大畫面，其它的便利性、易用性、易維護(hù)性以及壽命遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如液晶電視，況且，超過46寸的液晶，已經(jīng)能很好地展示出大畫面的沖擊力了，在這種情況下，正投影的市場(chǎng)無疑只會(huì)進(jìn)一步縮小。你還會(huì)選擇投影嗎？

    網(wǎng)友B：投影有什么不便利的？電視放在柜子上，投影或是吊裝，或是掛壁，或是放在桌子上，有區(qū)別嗎？易用性？？大家都要接入信號(hào)，開機(jī)關(guān)機(jī)，投影很難用？易維護(hù)？怎么維護(hù)？不壞都沒事，壞了都糟心！壽命，壽命的確不如平板電視，但是平板在相同價(jià)位目前也不可能做的投影這么大的畫面，大家各有優(yōu)勢(shì)吧。

    網(wǎng)友A：   以本人看法，現(xiàn)在仍是價(jià)格高高在上的正投影在未來的兩、三年，只能輪為極少極少一小撮人的選擇。

    網(wǎng)友B：為什么說投影價(jià)格高高在上？何出此言？ 60寸的平板什么價(jià)格，能放一百寸的720p投影什么價(jià)格？

    網(wǎng)友A： 這點(diǎn)可從論壇人氣可以看出，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如以4805投影機(jī)為代表年代的熱鬧。如意大利如此好畫質(zhì)的SIM投影機(jī)有關(guān)的討論，我在論壇已經(jīng)近兩年沒有看到相關(guān)的帖子了。人們不再關(guān)注這類價(jià)格稍高的東西了，因?yàn)槿藗冇懈�好的選擇了。

    網(wǎng)友B：論壇人氣？沒買的時(shí)候大家都來，如今投影進(jìn)入尋常百姓家了，都忙著玩去了，除了喜歡逛論壇的，沒事來這干嘛？與選擇有什么關(guān)系？

    網(wǎng)友A： 所以投影機(jī)價(jià)格下降是目前投影商家吸引玩家進(jìn)入投影市場(chǎng)唯一的手段了。

    網(wǎng)友B：本來就是針對(duì)不同人群的東西，干嘛一定要拼個(gè)你死我活呢？目前只存在比較小的交集，我們就暫時(shí)把60寸做為分水嶺吧。

    網(wǎng)友A：  當(dāng)然投影它不會(huì)消失，但未來也絕對(duì)絕對(duì)再?zèng)]有機(jī)會(huì)做大市場(chǎng)了！

    網(wǎng)友B：這個(gè)我們不需關(guān)心，只需關(guān)心有沒有滿足自己的產(chǎn)品就夠了，我們本身不是做投影市場(chǎng)的，做大做小自有該關(guān)心的人去關(guān)心。您如果看準(zhǔn)了說明您水平高，然后呢？

    網(wǎng)友A： 投影機(jī)在家庭影院應(yīng)用方面，已過了它強(qiáng)大發(fā)展的時(shí)機(jī)了。我以為這是商家的失策！該是發(fā)展壯大的時(shí)候，都死抱著價(jià)格不放，無法進(jìn)入平民百姓家，現(xiàn)在降低價(jià)錢想進(jìn)入百姓家時(shí)，卻遇到液晶電視的強(qiáng)烈阻檔。

    網(wǎng)友B：消費(fèi)理念的改變需要很多條件，我們不強(qiáng)求大眾都能接受投影，但是，現(xiàn)在投影真的不是什么稀罕玩意，就我看到的身邊的朋友來說，投影已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家了，可能大家的圈子不一樣吧。

    網(wǎng)友A： 在教育方面，如果液晶電視或LED屏的發(fā)展更快，必會(huì)更一步取而代之。

    網(wǎng)友B：這個(gè)論斷看似十分正確，但關(guān)鍵就是這個(gè)如果發(fā)展的更快上，同理，我是不是也可以說，如果投影發(fā)展的更快，勢(shì)必進(jìn)一步取代平板呢？

入門市場(chǎng)依然冷清

    通過以上兩位網(wǎng)友對(duì)于國內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)未來發(fā)展的觀點(diǎn)來看，似乎各有各的道理，但國內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)如今，可用四個(gè)字來形容，那就是不溫不火，家用投影機(jī)市場(chǎng)從目前來看，依然處于起步階段。

    作為組建家庭影院設(shè)備的一份子投影機(jī)，其似乎在國內(nèi)家庭影院應(yīng)用中還并不受待見。雖然有網(wǎng)友說，家庭影院無投影不歡，但這只是針對(duì)投影發(fā)燒友們來說，他們當(dāng)中為了能夠擁有一臺(tái)投影機(jī)，可以親自DIY一個(gè)投影機(jī)出來，可見他們對(duì)于投影機(jī)的癡迷。

    液晶電視經(jīng)過這幾年的發(fā)展，依然取代了以前的CRT電視機(jī)，尤其是大尺寸液晶電視更是受到消費(fèi)者歡迎。而隨著生活水平不斷的提高，國民越來越注重組建自己的家庭娛樂場(chǎng)所， 尤其是組建家庭影院受到了眾多用戶喜愛。但眾多消費(fèi)者在構(gòu)建家庭影院時(shí)，用于觀看的顯示設(shè)備依然為電視首選，對(duì)于相對(duì)較為陌生的家用投影機(jī)，選擇的很少，除專業(yè)投影玩家。

    其實(shí)這跟家用投影機(jī)產(chǎn)品本身來說并無必然關(guān)系，主要是家用投影機(jī)在大多數(shù)人群中還是一個(gè)比較新鮮的事物，對(duì)于它的了解并不是很多，這其中不凡對(duì)家用投影機(jī)一點(diǎn)多了解的。對(duì)于投影機(jī)來說，大多數(shù)人首次接觸它的場(chǎng)合大多數(shù)是在教室和辦公場(chǎng)所，只知道它是用于做演示來使用。對(duì)于它在播放影視功能方面的情況了解甚少。

    所以說，家用投影機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)不溫不火的現(xiàn)象，其最根本就是大眾消費(fèi)者對(duì)于它了解的甚少。尤其是對(duì)于入門家用投影機(jī)來說，其市場(chǎng)主要是針對(duì)工薪族，但在這其中存在絕大多數(shù)人對(duì)于家用投影機(jī)應(yīng)用的不了解。而對(duì)于一款動(dòng)輒就上萬元以上的中高端家用投影機(jī)，工薪族根本不會(huì)去考慮。

    而入門家用投影機(jī)在價(jià)格上對(duì)于液晶電視雖然有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，但其在功能方面，遠(yuǎn)不如電視機(jī)，電視機(jī)只需要插上一根有線或者機(jī)頂盒，就可以觀看眾多娛樂影視節(jié)目。家用投影機(jī)要想觀看影視，必需要有輔助設(shè)備，比如播放器、音響、投影幕等等，這就會(huì)額外的增加負(fù)擔(dān)，對(duì)于工薪族來說。

    再者從渠道方面來看，投影機(jī)銷售渠道比較狹窄，在各大零售賣場(chǎng)并不多見，即使出現(xiàn)了也只是零星小點(diǎn)，并沒有像平板電視那樣成規(guī)模，仔細(xì)觀察并不難發(fā)現(xiàn)，到目前為止投影依然更多的傾向于專業(yè)市場(chǎng)，與平板電視多點(diǎn)開花的銷售網(wǎng)點(diǎn)正面交鋒很容易看出優(yōu)勢(shì)。

    所以，入門級(jí)家用投影機(jī)雖然在價(jià)格上比較便宜，但實(shí)際應(yīng)用遠(yuǎn)達(dá)不到普通用戶的需求，無論是在性能上、技術(shù)上、渠道上。這也就導(dǎo)致入門級(jí)家用投影機(jī)市場(chǎng)到現(xiàn)在為止，依然保持著冷清的狀態(tài)。雖然有些投影機(jī)廠商在不斷的炒作家用投影機(jī)，但依靠“概念”營銷能否真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可依然是未知數(shù)。

高端市場(chǎng)正在崛起

    隨著2011年福布斯富豪榜名單的揭曉，中國大陸的名單也相繼發(fā)布，從名單上來看，大陸富豪正在每年不斷的增長中。而不在福布斯富豪榜的內(nèi)地富翁也大有人在。對(duì)于富裕起來的中國人，有人喜歡豪車、有人喜歡玉石珠寶、有人喜歡豪宅別墅，自然也會(huì)有人追求頂級(jí)的家庭影院享受。作為人們生活從以物質(zhì)化需求為主，向精神需求為主過渡的轉(zhuǎn)折期社會(huì)，國內(nèi)市場(chǎng)正在迎來一個(gè)難得的“奢侈品”市場(chǎng)的高速增長期。

    從國內(nèi)家庭影院投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展來看，早在05年之前，家用市場(chǎng)就已經(jīng)攀升到萬臺(tái)級(jí)別的規(guī)模。而這一時(shí)期的產(chǎn)品銷售價(jià)格都在數(shù)萬元、甚至更高的水平。相對(duì)于同期的國內(nèi)普通家電售價(jià)，當(dāng)屬于“奢侈品”級(jí)別。而其后的三四年間，家用市場(chǎng)多種產(chǎn)品線的產(chǎn)品在價(jià)格大棒下表現(xiàn)出“泛濫無序”的態(tài)勢(shì)。直到09年，高端家庭影院投影在萬元1080p的映襯下成為“獨(dú)立”的獨(dú)特市場(chǎng)區(qū)域之后，國內(nèi)家用市場(chǎng)才算擁有了準(zhǔn)確的戲份定位法則。

    在這種變化過程中，可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)家用投影市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)從渾濁到逐漸清晰的過程。而在這個(gè)市場(chǎng)之中，以“奢侈品”形象出現(xiàn)的高端家用投影機(jī)一直有著相對(duì)穩(wěn)定的規(guī)模市場(chǎng)。

    高端家庭影院一直擁有的這種市場(chǎng)基礎(chǔ)不僅成為了sim2和PD進(jìn)入國內(nèi)的依據(jù)，更為高端家用市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)體系保障。在去年JVC、三菱、索尼、愛普生等品牌相繼推出了各自的高端家用投影機(jī)后。在今年，來自美國頂級(jí)家庭影院投影機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者Runco也全面進(jìn)軍國內(nèi)高端家用市場(chǎng)。

    而由于國內(nèi)資產(chǎn)百萬以上的富裕家庭數(shù)量已達(dá)到100萬家，一些精英、白領(lǐng)對(duì)于生活的品質(zhì)、娛樂設(shè)備的需求還是比較大，試想在未來這一階層膨脹到300-500萬家庭時(shí)，高端家用投影機(jī)的市場(chǎng)需求量是非常之大，廠商們相繼的加入，也說明還是有不少看到了這個(gè)前景。由此可見，未來國內(nèi)高端家用投影機(jī)市場(chǎng)也必然會(huì)逐漸崛起。