視頻通信行業如今發展的如火如荼，巨大的市場潛力，吸引了眾多的企業紛紛加入戰團，然而大浪淘沙，笑到最后的畢竟是少數。要如何在激烈的市場競爭中脫穎而出呢？這就要回歸營銷的本質——產品，而最為有效的產品營銷就是品牌突圍，權威性品牌的樹立就是未來視頻通信廠商生存的根本。

    視頻通信產品同質化刺激特色品牌樹立

    同質化是行業技術發展到一定程度是產品所呈現出來的必然現象，如今隨著視頻通信技術的成熟，這一現象已經籠罩了視訊行業。產品同質，技術同質，價格同質，渠道同質······，同質化已經成為視頻通信行業發展不可逃避的魔咒。

    視頻通信行業的有識之士都明白，同質化競爭是慘烈的，結局是慘烈的，要想在這場殘酷的戰爭中生存下來，“產異化”即樹立自己的特色品牌成為唯一的選擇。最初的“產異化”定位主要集中在市場營銷上，加強與經銷商的互動，從形象店設計、終端廣告、專賣店管理、促銷推廣、售后服務等方面來幫助經銷商。這些廠商自以為獨特的差異化營銷策略不僅沒有緩解固有的同質化，反而引發了 “差異同質化”，大同小異的營銷策略并不能讓行業突破同質化怪圈。

    隨著行業應用的不斷拓寬，視頻通信行業的應用為王時代來臨，這再次給廠商的差異化生產帶來了希望。根據不同行業用戶的特殊需求，推出專門的應用解決方案，成為眾多視訊廠商的差異化秘籍。據投影時代專家分析認為，將自身產品融入一體化的解決方案，針對用戶提供定制化服務將成為視頻通信行業產異化體現的主要載體。