不依規矩不成方圓 3D標準要“定型”

    如果順利排除片源、消費者需求(健康問題)和終端普及程度三大主因，相信開通3D電視頻道會非常順利。不過，開通3D電視頻道需要制定嚴格的標準體系，那么這些標準目前由哪些部門制定?目前是否已經完善了?內容大致包括哪些?標準何時出臺?我們來聽聽各方的說法。

    國家廣電產品質檢中心總工程師李劍表示，關于標準的問題，廣電總局規劃院已經在牽頭做演播室這邊立體編碼的標準，工信部這邊也在做立體電視相關的終端產品的標準，各方面正在成熟。

    掌網視訊副總經理趙鵬說：“3D標準的制定，目前是由中國立體視像聯盟和國家標準化委員會向國家申請，聯合國家廣電總局3D標準小組及中國電子研究所共同來制定的。我個人覺得這種標準也是跟現有的2D相結合，如分辨率和格式方面應該跟2D是一樣的，它真正需要創建的是拍攝的標準。”

    關于標準的制定，中國3D產業研究院白世明建議：“第一，可以借鑒國外成熟的經驗，畢竟美國或者歐洲一些國家已經開通了3D電視頻道，這些成熟經驗對中國3D電視頻道發展是非常有借鑒意義的，包括一些內容制作的標準、播放格式的標準、對人體健康的標準等。當然，并不是完全照搬國外標準。第二，要積極探索和總結。正如我前面說的，中國3D電視頻道是一個剛學步的嬰兒，開始可以給他一個學步車，即一個相對寬松的標準環境，等邁出第一步后，再告訴他應該如何走才能更好更平穩，而不是說，還沒有邁出第一步，就告訴他應該先邁左腳，還是右腳”。他接著解釋道：“我并不否認標準的制定對3D電視頻道開通的重要意義，而是說我們開始出臺的標準應該更寬松一些，更基礎一些，逐步在探索過程中豐富和發展，畢竟是一個新生的事物，條框太多并不一定利于其發展和成長。”

    “另外，3D技術標準的制定，必須以人的視覺感受為出發點，而不能沿用2D時代的技術路線。因為3D技術標準與2D技術標準體系存在根本性差異。簡單來說，2D影像可以依據平面物理像素點的顏色及數量來區分黑白、彩色、標清、高清及超高清等，而3D影像的質量標準要考慮人眼立體視覺原理，以人的觀感為評價依據。因此，必須重新認識人體立體視覺原理，重新建構3D影像技術研究體系。” 白世明最后補充道。

    3D節目免費看 “餡餅”還是“陷阱” ?

    3D頻道開通，消費者難免會有這樣的疑問比如以后會付費收看嗎?收費的標準如何?如果收費，是否意味著一開始只有部分人能夠享受到3D電視節目?

    3D產業研究院白世明表示，根據營銷的理論，一種新產品或者新服務投入市場，第一要先培養客戶規模，第二要培養用戶粘性，第三才是向忠誠客戶提供增值服務，收取費用。關于廣電3D頻道開通的付費模式，問題同數字電視和高清電視服務一樣，同樣應遵循上述規律，如果在開始終端普及率不高、用戶規模和應用粘性尚未培養起來的情況下，就以收費的模式運作，對市場發展是不利的。而且，我們也必須看到，隨著近幾年全球數字新媒體時代的到來，目前互聯網視頻、手機視頻等新媒體服務已經為消費者認可，正在成為與廣電數字電視共同服務于百姓的主流媒體。如果3D電視頻道在內容尚未足夠吸引觀眾前提下過早收費，很顯然要承擔觀眾流失的風險。

    掌網視訊趙鵬對上述觀點表示贊成，他說：“一定是先普及，等市場成熟成型之后才會收費，才去想收益和價值。天威目前就不會收費，據我推測至少在1-2年內都是免費的，會以免費點播的形式出現。我們預計今年大概能開3-4個頻道，如果中央電視臺也能開通的話，它將帶動的會更多。”

    中國3D產業研究院白世明強調道：“3D頻道開通的具體時間表還不能確定，但是廣電對3D頻道的真正開通運營，核心在于商業模式。是免費的開通服務還是依靠廣告收益，是走付費服務的路子還是依靠收視費經營，從數字電視的付費頻道建設到高清頻道，如何賺錢、如何持續運營都是核心問題。一句話，3D頻道能否真正開通、何時開通，盈利模式是核心。”

    天威視訊董事長呂建杰發表聲明說：“視頻業務是廣電的基礎業務，在三網融合的當口，雖然廣電有機會進入更多的融合業務，但是廣電要先把自己的基礎視頻業務做好，要讓消費者知道，廣電才是視頻高端市場的領先者。因此，我們推出3D電視并非是3D市場有多么樂觀，而是為了搶占視頻最高端市場，讓電視機占領客廳。我們預計6月份正式開通試運行，考慮到各方面的因素，一開始收費不太現實，以后會是怎樣的收費模式目前還不能確定。”

    在筆者看來，天下沒有免費的午餐，最終都需要人為3D視覺享受買單，不過是消費者來承擔還是由商家廣告費承擔，現在還不得而知。

    產業鏈操刀奪利 如何瓜分“誘人蛋糕”?

    一旦3D頻道開通，運營商、內容服務商和終端3D電視廠商又將面臨哪些挑戰?各方又該如何平衡自身的利益分配問題呢?作為頻道開通標準的制定者，該如何協調三者的關系，讓中國的3D電視節目早日走向大眾化?

    3D產業研究院白世明深入分析道：“3D頻道的開通，對于運營商的挑戰主要來自于運營商業模式。很顯然，廣電作為整個3D頻道的運營者，最需要考慮的是兩件事情，一是通過與內容運營商及3D電視廠商合作，提升內容和終端質量，最終給觀眾展示完美的3D收視體驗，培養用戶規模，增強用戶粘性;二是尋找和拓展盈利模式，包括對觀眾收視的收費，以及廣告內容投放的收費，保證3D電視頻道的可持續運營。這兩個方面是相輔相成、互相促進的。而對于內容服務商和3D電視廠商而言更多是機會，3D頻道的開通，增加了3D節目發行放映的銷售渠道，為百姓購買3D電視終端提供了普及理由。”

    “利益分配跟現有的2D不會有太大的差別。首先，像天威這樣的運營商，每個省都會有1-2家，通過廣告獲益的可能性比較大，同時，對文化和公益性方面的內容，政府也會給一些支持。其次，對內容提供商而言，在內容制作這塊肯定會獲得一些收益。第三，對終端電視廠商來說，利益很小，靠售賣電視賺錢至少是1-2年后的事情，因為目前家庭3D電視的普及還沒到10%，大概需要5年時間才能100%普及家庭3D電視。” 掌網視訊趙鵬說。

    對于三方關系，3D產業研究院白世明分析道：“跟通信運營模式不同的是，廣電通過向用戶收費的模式非常困難，廣告模式幾乎是廣電運營的唯一模式。但客觀現實是，3D頻道如果沒有非常吸引消費者的內容，廣告商是很難對其投放廣告的，那么，3D頻道很可能面臨一個‘既不叫好，也不叫座’的雙重窘境。這也是廣電部門動力不足、遲遲并未開通3D頻道的重要原因。而對內容提供商來說，他的動力在于從廣電部門收取必要的內容服務費用，所以他非常迫切開通3D頻道。而從電視廠商來說，3D電視頻道的開通，對于電視銷售的動力也是顯而易見的。我個人建議，內容提供商應該和3D電視整機廠商密切合作，甚至可以采取出資組建內容公司的模式，來做好做強3D電視內容，通過撬動觀眾的收看需求，來實現整個運營模式的良性運轉。”

    “我覺得廣電總局應該制定相關具體政策，從資金上和政策上給予大力支持和協助，以促進3D產業迅猛發展。3D產業聯盟應該促進內容制作、媒體播放和終端接收這個產業鏈條的高效運行，使得3D產業各個環節更好的發揮各自的特長和作用，在必要的時候成立3D產業基金會，扶持3D內容行業快速有序健康的發展。”東升數碼王東升表示。

    另外在經營權方面，據掌網視訊趙鵬透露，去年天津電視臺、深圳衛視、廣西電視臺都有相關的計劃。目前國內部分電視臺開始獨立運營了，而且部分電視臺能夠自主開通3D頻道，如深圳電視臺就擁有自主經營權。

    “擰繩”整合產業鏈 國產3D起飛在望

    在之前，業界討論3D產業發展瓶頸問題時，就提出了關于“是先有雞還是先有蛋”的爭論，即是先普及終端以此來推動片源的發展，還是先等片源內容完善之后，再來帶動終端的普及。其實，在筆者看來，二者并不矛盾，3D產業產業的發展離不開產業鏈各環節的創新和進步，如果各企業能停止“觀望”，聯合上下游整合資源、相互扶持和促進，相信國產3D產業一定會大有作為。

    中國3D產業研究院白世明說：“3D頻道的開通與終端的普及是一個相互促進、共同發展的過程。如果從國家發展3D產業的戰略高度出發，那么3D電視頻道的開通，對推動我國3D終端顯示產業乃至整個中國3D產業的發展，都有著非常重要的戰略意義。我認為3D頻道一旦開通，由消費市場拉動的巨大需求，將成為推動內容建設和終端普及的第一動力!”

    康佳集團全球多媒體研發中心總經理儀海波也表示，3D頻道開播絕對能推動3D內容的發展，從而拉動終端3D電視的普及推廣，這是三方受益的。“從產品角度看，我們該做的事都已經做好，對于3D內容的增加樂見其成。不管3D頻道是否開播，我們都會堅定地把3D作為主要的發展方向，相信帶有3D功能的產品會成為市場主流。” 儀海波說。

    “一個新的產業會帶動很多企業發展。3D是一個新興的產業，只有各環節的商家通力合作，才能更好的把3D這個年輕又充滿魅力的產業推向市場，所以說在3D產業鏈里，很多相關企業都是相輔相成的，上中下游整合才能共同繁榮。” 廣州宏海光學制品有限公司黃俊林說。

    長虹多媒體總經理徐明對今年的中國3D市場做了預測，他說：“2011年，中國3D電視數量將達到300萬臺以上，LCD超過200萬臺，等離子超過100萬臺，市場滲透率17%。目前3D產業配套日漸成熟，片源、標準及硬件設備也都在不斷豐富，而且現在不只是3D攝像機，國內很多企業都在推3D終端產品，連照相機都出來了。由此可見，中國的3D發展潛力是非常巨大的。我們預測，中國有望在2013年成為全球第三大平板電視市場，而所有的平板電視都會集中3D功能。當然要把3D這個產業鏈做好，不管是在平板、LCD還是PDP，都要繼續努力。”

    綜上所述，3D頻道開通在即，各方期待滿滿。先不管3D頻道開通之后收效如何，同心協力整合資源總是沒錯的。說不定中國的3D產業真能借助這樣一劑良好的“東風”，輕而易舉地“飛入尋常百姓家”，到時候“坐等豐收”便水到渠成了!