曾今，日本家電企業給消費者一種高端、實用的感覺，索尼、夏普、松下等日系企業在家電市場中更是風云一時。如今的日系家電卻深陷虧損泥潭，給跟隨其后的家電品牌讓出了一定空間，其讓出的市場份額也很快便被緊跟潮流的中韓家電企業迅速補充上來。

    在眾多家電產品中，就屬彩電市場競爭最為激烈。據奧維數據顯示，十一期間，中韓家電企業的市場占有率有大幅度上升。外資產品三星、LG獨大，而國產電視創維、TCL、長虹、康佳等本土彩電在黃金周期間也收獲不小，其中，國產品牌占據了絕對的優勢。  

    在全球家電市場中，相較于日系家電的衰落，韓國家電企業依靠全產業鏈整合的成本優勢，三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經上升到40%，其中三星電子占有率更是高達28.5%，超過所有日系品牌的總和。

    在中國市場，隨著消費者支持國產品牌情緒的高漲，日系家電夏普、索尼、東芝等產品全面潰敗，韓企三星電子、LG電子雖然遭遇了本土品牌的強力阻擊，只維持不到 15%的占有率，但其對于中國市場的野心并沒有改變，雖然選購日系家電的顧客少了，但部分對外資品牌有好感的消費者選擇“退而求其次”，也讓韓國品牌看到了在中國市場特別是高端市場找到突破口的機會。

    從國慶黃金周的表現來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時的1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額的爭奪戰中，三星等韓國品牌也成為小贏家。

    然而，韓國品牌在中國市場一直缺乏美譽度，而且在三四級市場的渠道布局遠遠不如本土品牌，這也讓其在中國市場的中韓對壘中處于下風，其在黃金周中依靠日系退出獲得的市場份額并不穩固。

    相關業內人士表示，日系退出后，中韓品牌在彩電領域的對壘將從本土市場延伸到全球市場，從今年第二季度的增長情況來看，中國本土品牌在全球占有率增長14%，而韓國品牌只有9%，而且韓國的三星正在陷入電視業務規模不經濟的困境，這也給中國品牌在全球市場趕超韓國品牌創造了機會。

    目前，本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率已經提升到75%以上，即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達到65%左右，顯然國產品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點。然而本土品牌也發生了分化，部分已經被甩開的彩電品牌的占有率在黃金周就維持不動甚至有所下滑。如果中國的家電企業能夠保持“雁陣之姿”發展前進，這不僅會有利于家電行業的重洗牌，也必將提升中國家電出口的整體水平。