曾經(jīng)領(lǐng)先家電行業(yè)的日系家電，隨著改革不善和經(jīng)濟(jì)蕭條等原因逐漸走向了下坡路，而如今，釣魚(yú)島事件更是讓飄搖中的日系家電雪上加霜。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，十一期間，索尼、夏普等8個(gè)日系品牌則從30%下降到不到18%，日系家電在華市場(chǎng)占比嚴(yán)重縮水。

    近日，筆者走訪(fǎng)了北京的多家家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，本月以來(lái)，日系家電的銷(xiāo)售嚴(yán)重受挫，部分商場(chǎng)日系家電銷(xiāo)量同比下滑20%以上，其中彩電類(lèi)日系家電跌幅最大。另一方面，國(guó)產(chǎn)家電品牌與韓系家電品牌的銷(xiāo)量增幅明顯，最大漲幅達(dá)5成以上。相關(guān)業(yè)人士表示，日系家電在華市場(chǎng)占比縮水可能引起家電賣(mài)場(chǎng)謹(jǐn)慎處理對(duì)日系家電的備貨情況。

    “自8月份以來(lái)，日系品牌銷(xiāo)售額整體大跌。其中，索尼、松下、夏普等日系彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)量都出現(xiàn)了大幅下跌，而日系相機(jī)、電腦和小家電等產(chǎn)品銷(xiāo)量雖然也有一定的下滑，但基本上還算是有些銷(xiāo)量。”一家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員表示。現(xiàn)在，很多賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)有縮減日系家電產(chǎn)品的計(jì)劃，國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品已經(jīng)成為賣(mài)場(chǎng)中的主流力量。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，從今年年初開(kāi)始，日系家電的生產(chǎn)量明顯減少，進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)的數(shù)量也在不斷縮小。“各大賣(mài)場(chǎng)對(duì)日系家電的營(yíng)銷(xiāo)持謹(jǐn)慎態(tài)度，目前不會(huì)再有推廣日系家電品牌的促銷(xiāo)。”該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，釣魚(yú)島事件傷害了消費(fèi)者的感情，對(duì)日系家電的銷(xiāo)售產(chǎn)生了負(fù)面的影響，而且不能忽視的是，日系品牌缺乏創(chuàng)新力，營(yíng)銷(xiāo)方式保守。

    雙11將近，目前電商和家電賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)在布局光棍節(jié)促銷(xiāo)，目前京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美商城等電商平臺(tái)已經(jīng)將價(jià)格戰(zhàn)提升至“資源戰(zhàn)”的戰(zhàn)略高度，因此優(yōu)質(zhì)的品牌供應(yīng)商資源及其物流配送就成為此次雙“11”電商大戰(zhàn)的爭(zhēng)奪重點(diǎn)。如果日系家電廠(chǎng)商消極應(yīng)對(duì)，繼續(xù)采取無(wú)促銷(xiāo)的態(tài)度，很可能會(huì)使日系家電的銷(xiāo)售繼續(xù)走低。