索尼預借4K重拾話語權

    今年的家電行業總體顯示出一種比較壓抑的狀態，但是從上周央視廣告招標公布的數據來看，家電企業似乎對明年的市場信心滿滿，在央視大筆投入廣告費用，不僅可以很好的宣傳產品，還能提升企業的品牌知名度。時至歲末，那么這些家電企業又在準備什么呢？又準備做促銷活動?還是淡定處理，先過完“寒冬”再說？，上周在家電行業中有用什么新看點呢，讓我們先來回顧一下吧！

    上周，最為醒目的消息可能就屬“索尼預借4K電視重拾高端話語權”和“央視158億廣告費”了。面對虧損形式，索尼采取的對策是，與其削砍成本裁員減虧，不如制造出消費者喜愛的產品。在連續虧損的電視業務方面，索尼則采用的對策是，將更多的投資放在對顯示技術的革新上。

    盡管索尼前CEO斯金格曾經在公司削減成本上花費了不少功夫，推進生產基地的出售和整合，減少電視機工廠，仿效歐美企業逐漸擺脫簡單的家電裝配加工制造業，但始終沒能將索尼電視機業務拉出虧損的泥潭。

    今年4月1日，新上任的索尼CEO平井一夫開始了一系列的重組計劃，不僅把中小型液晶顯示部門剝離給日本顯示公司，并將轉向更大尺寸的電視機生產。在他看來，索尼電視業務應重點轉向畫質更好、能耗更低的OLED和4K電視（分辨率是全高清的4倍、高清的8倍），可以維護索尼的高端形象，遠離價格競爭的泥塘，獲得更高的利潤。

    為了讓電視機產品獲得最完美的體驗，索尼將原有的音頻部門與電視機部門整合在一起。“音頻和視頻的技術相結合，真正讓用戶實現臨場感的體驗。”索尼推出的4K電視開始恢復用戶對索尼的信心。

    而與索尼一樣，開始受到蘋果、Google TV威脅的傳統電視機企業，逐漸意識到真正能夠與之抗衡的是其多年積累的硬件技術。隨著電視機趨向更大屏幕，索尼、松下、夏普、東芝以及LG、三星等電視機企業開始角逐4K電視，試圖讓用戶對電視機產生濃厚的興趣，重拾其在電視機上的話語權。

    點評；近幾年來，索尼一直都沒有放棄其電視業務，不僅是因為其在電視領域中掌握了獨特的顯示技術，更重要的是，索尼看中平板電視在客廳中的主導位置。借助電視機，可以延伸發展能與電視機互動的播放器、手機、家庭影院等設備，在電視機周邊產品的研發上，索尼也頗有心得，不過與這些“裝飾品”相比，電視機這塊“大蛋糕”如果丟棄的話，將會是一大損失。現在4K超高清顯示風頭正勁，故即使虧損連連，索尼也咬緊牙關，也堅決不放棄電視業務。

158億！家電企業欲借央視廣告重獲信心

    158億！家電企業欲借央視廣告重獲信心

    在中央電視臺2013年黃金資源廣告招標會中再次演繹了一把瘋狂的吸金大賽，經過13小時的角逐，央視廣告成功攬金158.81億元。其中不少行業龍頭表現依舊強勢，王者范十足。而家電行業也不甘落后，猛砸巨資。中標企業中排名前三大的產業分別是食品飲料行業、家電行業和金融業，其中家電企業以109273萬元的行業中標額位居第二，行業占比8.2%。

    央視廣告一直以來都被業界稱為“中國市場風向標”，此次央視招標增幅高于我國GDP增幅，逆勢上揚表現參與企業看好2013年國內市場。以家電行業為例，此次招標中不僅家電行業巨頭企業悉數亮相，而且國美、蘇寧等家電連鎖業也積極參與競標，使得家電行業在2013年度的廣告招標中超越金融行業再次回到排名第二的位置。

    相關業內人士表示，受中國經濟大形勢影響，今年家電行業是全面受阻。但是家電企業并沒有受今年形勢影響而選擇平淡，反而更是選擇品牌逆勢而行，繼續加大投入選擇央視這樣的高端平臺媒體全面大打品牌攻略，這反映出多數家電企業對明年的市場的看好。

    點評；為什么央視的黃金時段廣告招標那么受關注，其實這是中國經濟的一件大事，也決定了中國所有的主流品牌未來一年的營銷思路。所以在這樣一種情況下，我們覺得央視廣告招標今天透露出來的信息是中國的企業家對2013年的中國市場充滿了期待，特別是在競爭相當激烈的彩電市場中，通過央視廣告，可能提升某些企業的知名度，擴大企業在業界的影響力，對這種經濟的復蘇和反彈給出了一個比較直接的回答。

本土彩電企業趕超日韓效果顯著

    在早期的平板電視領域中，由于日本、韓國彩電企業掌握上游核心技術，本土彩電企業一直處于落后追趕的尷尬局面，這也在很長一段時間里，外資彩電企業無論是品牌美譽度，還是產品表現方面，都要領先于本土彩電企業。不過，這種局面正在漸漸改變，我國本土企業開始憑借自身的優勢全面發力電視領域。

    據相關統計數據顯示，今年1-9月，外資彩電如，索尼彩電在中國市場的份額已經由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。而同時段內，中怡康數據顯示，國產彩電品牌在國內市場占有率已超過七成，而且成長驚人，其中TCL前9個月液晶電視銷量為1104.58萬臺，同比增長高達51.23%，并連續8周保持國內市場零售量占比第一；創維9月份也首次實現在國內市場液晶電視月度出貨量超百萬臺。

    與此同時，幾大本土彩電企業還在渠道建設上擁有巨大優勢，特別是在三四級市場的渠道布局上，是日韓企業所遠不能及的。另外，中國企業在品牌推廣、工業設計等方面也更加符合國內市場的實際需求，提升了產品認可度，最終在與外資的對壘中獲得了決定性勝利。

    其中，如TCL主打的云教育功能，實現了家庭親子教育方式的新革命；創維的云健康與康佳的云安全，則帶來了全新的智能云體驗；長虹的智能語音電視使得電視在操作上更簡單、更加人性化；海信的智能電視更注重消費者的娛樂體驗，和運行速度。這些功能都是目前大多數外資彩電企業產品無法比擬的。

    我國本土彩電企業日益完善的產業結構也使得本土彩電企業競爭力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達產，擺脫了長久以來國產品牌“缺芯少屏”的桎梏。同時，掌握產業鏈也使得國產品牌規模效應顯著，實現更強的價格競爭優勢。

    本土彩電企業目前呈現快速崛起的趨勢是有目共睹的。不過本土彩電企業也面臨著技術上的難題，譬如在彩電核心技術上，國產企業還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術上還急需與國際接軌。

家電產品安全新規落地家電使用期限可循

    家電產品安全新規落地 家電使用期限可循

    就如食品全期限一樣，家電產品也有一定的安全使用年限。目前，國家出臺的《家用和類似用途電器的安全使用年限和再生利用通則》(以下簡稱《通則》)已正式實施。與此相關的《家用電器安全使用年限細則》也明確了家電安全使用參考年限，消費者可參考次《細則》以減少家電超齡服役所帶來的損失。

    據國家標準化管理委員會審批出臺的《通則》規定，要求家電和類似用途電器標識內容中要涵蓋安全使用年限。且在安全使用年限內，電器的安全性能必須符合相關規定。家電的安全使用年限是指從消費者購買日期開始計算。

    筆者日前在走訪了北京的部分大型家電賣場時卻發現，幾乎所有在售家電均未見安全期限。相關業內人士表示，《通則》的發布對行業能夠起到規范作用，對整個行業是有利的，不過當前主要難題就在于如何怎樣做才能很好的實施下去。

    筆者在賣場與部分消費者溝通后發現，不少市民均認為，家用電器用到不能再用了，才是它使用壽命的終結。而部分家電銷售人員對《通則》所知甚少。值得注意的是，很多品牌的產品甚至連生產日期都標識在偏僻的位置。

    相關業內人士表示，家電銷售的這種情況較為普遍，很多企業是怕生產日期太直觀影響消費者的購買，從而影響產品銷售。畢竟家電企業的庫存率一直居高不下。

    據某調研數據顯示，我國有高達45.3%的消費者不知道家電還存在使用年限，超三成消費者家中還存在“超齡”家電使用現象。對于這些超齡家電來說，其實是存在很大的潛在危害的，不僅對消費者的生命安全造成危險，同時也是家中的“電老虎”。

    相關專家表示，《通則》的出臺將有利于市場規范，對消費者來說也將是購買家電時的一個參考依據，但是從目前來說，想要快速落地會很難，需要一段時間來完善和磨合。雖然《通則》已經出臺，但是工商、質檢部門往往沒有按照其規定清查，而產品的安全期限也會影響產品的銷量情況，一般情況下企業的自覺性可能不強，從而在一定程度上阻礙了《通則》的落地。

    解決“落地難”最好的辦法有很多，最為迅速的可能就屬從政府相關部門出發比較捷徑。政府部門應該出臺強制性措施，加大市場的監管力度，嚴懲違規行為。這樣一來，將使得整個家電市場更加透明、規范。

    點評；《家用和類似用途電器的安全使用年限和再生利用通則》的出現可以幫助消費者了解家電產品的使用期限，減少因家電產品超時服役而發生的危險事件的產生。《通則》的出現不僅能幫消費者把脈自己家電產品的使用“壽命”，還能更好的規范市場，促進家電產業的綠色健康發展。

一周熱門產品關注排行榜

    海信 TOP1

    近日，在北京召開的2012中國音視頻產業論壇(AVF)上，海信電器海安”智能終端操作系統、XT880系列智能電視和E170BS I'TV個人智能電視獲“2012中國音視頻產業技術創新獎、產品創新獎、應用創新獎”。根據中怡康的統計數據，今年1-9月份，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別達到16.47%和15.74%，雙雙高居中國平板電視市場第一位。

    三星 TOP2

    據專業顯示器市調機構Display Search 發布的資料顯示，三星電子第三季度在全球平板電視市場上以銷售額為準，市場占有率達25.2%，連續27個季度穩居榜首。

    在全球平板電視市場今年首次出現負增長的情況下，三星電子仍然取得了前三季度累計市場占有率26.4%的佳績，同比上升4個百分點。截止至今，三星有望輕松實現連續7年世界電視市場占有率第一的目標。

    康佳 TOP3

    科技的創想總是天馬行空，讓人憧憬、讓人期待，但將“未來科技”變成“現實體驗”才能真正的為消費者帶來生活的改變。康佳就是這樣一家企業，在不斷創新發展的道路上做到產品接地氣、功能實用化，為消費者營造全新的智能家庭生活體驗，為社會創造更和諧的價值。在本屆高交會上，康佳雙通道電視吸引了不少參觀者圍觀，成為高交會中最熱鬧的展臺之一。

    TCL TOP4

    近日，華星光電相關負責人在日前舉行的第八屆中國國際顯示大會透露，公司8.5代液晶顯示線目前盈利能力大增，預估第四季度獲利金額將使2012年扣除補貼后實現全年盈利，全年營收達70億元。

    三季度以來，國內面板行業出現回暖趨勢。行業龍頭京東方在連續虧損6個季度后，今年第三季度首度實現盈利。數據顯示，京東方第三季度實現凈利潤1.5億元，同比增長116.34%。經營業績較去年同期大幅改善，主要得益于8.5代線和6代線的滿銷滿產。

    索尼 TOP5

    除了東芝外，索尼也非常看好4K顯示業務。與其削砍成本裁員減虧，不如制造出消費者喜愛的產品。正經歷業績寒冬的索尼面臨著前所未有的危機，面對連續虧損的電視業務，他們采取的策略是：將更多的投資放在對顯示技術的革新上。

    在平井一夫看來，索尼電視業務應重點轉向畫質更好、能耗更低的OLED和4K電視(分辨率是全高清的4倍、高清的8倍)，可以維護索尼的高端形象，遠離價格競爭的泥塘，獲得更高的利潤。此外，他也想通過4K業務重拾業內話語權。