每個跌倒的產業，總是在他跌倒之前占據了一個“難得的最高點”。這就如同一個摔倒的人，他不可能在最低點摔跤。

    如今的中國彩電業，又迎來了一個難得的、甚至被稱為“盛世”的時代：工信部數據表明2011年我國彩電產品產量達到全球產量的48.8%，雖然這個數據嚴重低于上世紀末70%以上的比例，但是卻成為人們認為中國彩電再次能主導全球彩電市場的關鍵證據。似乎上世紀末、本世紀初，國內彩電業在經歷了70%以上的高潮之后的集體跳水的情景早已經被埋進了歷史的塵埃。

    2011，彩電看似輝煌的一年

    內銷方面，2011年國內彩電市場2011年包含液晶電視（LCD TV）、電漿電視（PDP TV）和CRT在內的中國彩色電視市場銷售量為4183萬部，較2010年的4003萬部成長4.5%。其中，2011年LCD TV銷售是3683萬部，較2011年的3331萬部成長10.6%；PDP TV銷售量272萬部，較前一年的208萬部成長30.8%；而CRT則為228萬部，比前一年的464萬部衰退50.9%。另據預測表明2012年我國彩電內銷市場可能達到4550萬臺以上，按目前國內人口和消費能力，將基本達到市場飽和狀態，進入微增長期。

    外銷方面，2011年國內企業共出口彩電產品6548萬臺，同比下降1.2%。其中，美國，歐洲，日本等這些主要出口大國的出口量同比均大幅下降。而南美、非洲等發展中國家及地區，出口同比大幅上漲，增幅達100%以上，是2011年拉動出口量的主力軍。從技術結構來看，其中，CRT電視的出口量將逐季度下降，部分企業表示預計2012年將停止生產CRT電視。而以液晶電視為主的平板電視成為中國彩電出口的主力軍，出口量穩步上漲。另據分析表明，2012年全球彩電消費市場增速將繼續放緩，出口市場，特別是歐美發達市場消費能量明顯不足。國內主要出口企業中，代工企業業績預期較好，中小企業信心一半，大型品牌彩電企業紛紛表示信心不足。

    自主品牌方面，中國彩電品牌去年在全球液晶電視市場占有率已上升至20%多，直逼韓國（30%）和日本（36%）。2011年中國前六大領導品牌的平面電視（長虹、海爾、海信、康佳、創維、TCL）占有率達21％，相比2010年的17％增加4％。其中，TCL更是年銷量突破1086萬臺，成為首個邁入“國際彩電千萬俱樂部”的中國品牌。此外，海信彩電也進入了全球強十強。尤其是面對，傳統日系彩電巨頭紛紛爆出虧損和微利的景象，國內彩電企業整體利潤水平呈現回升和全面盈利的狀況。國內彩電企業的出色市場表現主要歸功于在智能電視和低價產品上對日本企業的領先性，以及對欠發達市場的大舉開拓上。但是與韓國企業在產業鏈上的完整性，和韓元貶值的成本影響比較，國內彩電企業主要經濟數據指標還普遍落后。預計，2012年日元和人民幣增值依然會是一個對日本和國內彩電企業不利的消息。

    新興產品方面，智能電視的快速普及已經成為定局。目前國內和韓國品牌企業在這一領域的宣傳上占據優勢。國內彩電企業甚至在智能電視的銷量上也占據優勢。但是，國內彩電企業在上游技術上明顯落后于日韓品牌，缺乏軟件、尤其是系統軟件的開發和應用經驗；缺乏芯片產品的開發和應用經驗會成為國內彩電企業在智能電視市場未來前進的主要障礙。尤其是在三屏融合、三網融合上，日韓企業紛紛具有的三屏和三網產品線齊全的優勢將發揮巨大競爭力。