一、整體市場(chǎng)：2012年1月份液晶面板采購(gòu)量成長(zhǎng)50.0%

    2012年1月，整體彩電廠采購(gòu)液晶面板達(dá)到256萬(wàn)片，同比成長(zhǎng)50.0%，環(huán)比負(fù)成長(zhǎng)47％，占全球面板出貨量約18%。同比成長(zhǎng)的原因來(lái)自于市場(chǎng)環(huán)境不同，2011年仍有庫(kù)存壓力，廠商仍在調(diào)降庫(kù)存，所以采購(gòu)量較去年同比成長(zhǎng)。此外，2011年底終端出貨量大，也反應(yīng)至1月面板采購(gòu)量增漲。

    環(huán)比下滑的原因，主要是因?yàn)?月及3月為產(chǎn)業(yè)淡季，加之對(duì)未來(lái)市場(chǎng)前景仍保守，廠商不愿意購(gòu)買太多面板，以避免過高的庫(kù)存。

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

    展望3月份采購(gòu)量，預(yù)期將與1月份相當(dāng)，因?yàn)槲磥?lái)面板需求可能逐步增加，將有機(jī)會(huì)造成面板價(jià)格上揚(yáng)，所以整機(jī)廠必須采購(gòu)比平常多一點(diǎn)的面板，避免未來(lái)采購(gòu)成本的增加，但是為了平衡市場(chǎng)價(jià)格，整機(jī)采購(gòu)量也不會(huì)增加太多，整體而言，目前市場(chǎng)需求未能明確，所以采購(gòu)量有所維持。

    二、液晶面板尺寸結(jié)構(gòu)：主流尺寸市場(chǎng)份額仍維持

    面板采購(gòu)尺寸仍以32英寸為主，市場(chǎng)份額達(dá)到44.6%，幾乎是一半的采購(gòu)量，其次為40至43英寸面板的采購(gòu)量，市場(chǎng)份額達(dá)到32.6%，市場(chǎng)份額較上個(gè)月持續(xù)成長(zhǎng)，表示液晶電視的主流尺寸戰(zhàn)場(chǎng)，逐漸轉(zhuǎn)移至40至43英寸市場(chǎng)。

    觀察32英寸采購(gòu)市場(chǎng)份額較上個(gè)月提升，因?yàn)樵�春市�?chǎng)銷售以農(nóng)村為主，所以32英寸以下的電視銷售較佳，但是32英寸的采購(gòu)市場(chǎng)份額在前幾個(gè)月是逐步下滑，市場(chǎng)份額大致維持在35%左右，以此可以看出節(jié)慶銷售市場(chǎng)的差異，例如五一與十一節(jié)銷售大多以城市市場(chǎng)銷售為主，購(gòu)買彩電尺寸較大，元春市場(chǎng)是以農(nóng)村市場(chǎng)為主，購(gòu)買電視尺寸較小。

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）