近日，2012年"節能產品惠民工程"平板電視推廣企業目錄日前公布，15家企業1460個電視型號入圍。而作為電視行業老牌知名企業的松下卻未能上榜，對此有專家猜測松下彩電近期表現不佳，與當前日系家電集體衰退不無關系。記者就此采訪了松下電器（中國）有限公司相關人士，但到記者截稿為止，尚未收到回復。

    未獲節能補貼 引發業界猜測

    對于為何沒能進入節能補貼名單，有分析認為可能是未達到節能標準。據悉，本輪補貼對產品的節能要求近乎苛刻，只有能效一級且能效指數達到1.7及以上水平的液晶電視方能獲得補貼，而據奧維咨詢調查顯示，目前能達到這一水平的產品市場占有量僅為10%。

    另據了解，此輪節能家電補貼采取將財政資金補貼給家電制造廠商的形式，家電制造廠商以及家電賣場再以降價的形式補貼給消費者，但補貼款項將由企業先行墊付，之后由有關部委審核之后再統一向企業發放。業內人士認為，這將給部分廠家帶來現金流的壓力。而近幾年業績不佳的松下可能是被這一“隱形門檻”檔在了外面。

    在傳統上，松下一直是電視機業務的領先品牌，但近幾年最尷尬的恰恰是電視機銷售。2011財年松下凈虧損額達7721億日元，并預計今年的電視銷量將由去年的1700萬臺降至1550萬臺，在電視業務上或仍將維持虧損狀態。

    風光不再 彩電或被擠出市場

    日元升值、日本地震、歐美債務危機、主營消費電子市場需求下滑等，成為拖累松下虧損的主要因素，與此同時在華市場空間被不斷地壓縮，也使昔日輝煌一時的松下風光不再。

    之前有媒體分析稱，目前在中國市場上，TCL、創維、海信、康佳、長虹、海爾等國產品牌的市場份額總和已經占去了市場的半數以上，外資的份額當中三星、LG等韓資品牌又牢牢占據了優勢地位。除了制造、分銷的成本不占優勢外，松下對3D電視、智能電視的反應速度遠遠不及國產品牌，逐漸失去市場話語權。隨著一、二線城市市場的銷售需求萎縮，三、四級市場被視為未來的市場增長點，但這部分市場也被國產品牌牢牢掌握。

    松下作為等離子面板最忠實的擁護者，今年卻大幅下調了等離子電視出貨目標，由2011年的570萬臺下調到今年的250萬臺，下調規模達一半以上。松下相關人士稱，由于供應鏈規模一直做不大，加上更為成熟的液晶產品的制造成本下滑與技術追趕，讓等離子電視進一步被邊緣化。

    巨虧咎由自取 產品戰略遭質疑

    家電行業專家劉步塵曾接受媒體采訪時表示，分析松下虧損的原因，經濟大環境的惡化，是必須考慮的因素，但更為重要的是，多年來松下并沒有調整自己的產品戰略，因此才導致其在彩電市場的份額大幅下滑。

    劉步塵認為，松下在平板電視時代仍堅持做等離子，并把它放在非常重要的產品戰略位置，眾所周知等離子恰恰不是平板電視的主流，而松下對此并未作出調整。

    但是，松下卻沒有擺脫固有的傳統理念，對電視機業務進行了過剩投資。松下公司社長大坪文雄在上月的說明會上卻坦言，松下在傳統平板電視上的確存在過剩投資，在實施大規模投資后，受金融危機及匯率變動的影響，產能過剩導致沒有得到實際的收益。

    值得注意的是，松下雖然喊出了“沒有中國市場，就沒有松下”的口號，但它在中國的經營戰略同樣沒有作出改變。“在中國市場投放的產品適合不適合中國的需要，松下中國分公司提出的建議意見都沒有用，全由總部來拍板。這么長的決策鏈條，完全不適應中國市場的形勢。” 劉步塵表示。