在國際市場立足，品牌影響力很重要

    近日來，華為、中興或遭遇歐盟雙反調(diào)查的消息將本土企業(yè)國際化的問題推到了風(fēng)口浪尖。在全球經(jīng)濟的疲軟狀態(tài)下，中國市場成為了“救命稻草”，成為諸多洋品牌的必爭之地，投入力度不斷加大。由于起步較晚，國內(nèi)品牌在市場上影響力遠(yuǎn)不如洋品牌響亮，這點在視頻通信領(lǐng)域表現(xiàn)的十分明顯。面對來勢洶洶的國際大牌，中國本土企業(yè)往日的“守土”策略顯然已經(jīng)不夠，主動“亮劍”，打出自己的招牌成為制勝的關(guān)鍵。

    隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，人們真正做到了足不出戶卻能知曉天下事。信息獲取的豐富性，讓人們在消費層面上有了更多的選擇，對于名牌的熱衷也達(dá)到了前所未有的高度。視頻通信系統(tǒng)，作為專業(yè)性較強的產(chǎn)品，對于不具備多少專業(yè)知識的普通用戶而言，品牌幾乎等同于質(zhì)量。由于系統(tǒng)本身價值不菲，用戶在選擇時必然是慎之又慎，如果品牌影響力不夠，或許根本就無法如用戶的法眼。

    雖然在非典以及金融危機的雙重洗禮下，國內(nèi)視頻通信行業(yè)得到了飛速發(fā)展，相關(guān)廠商更是如雨后春筍，數(shù)量激增，但是仍然沒有打破中低端市場的魔咒，高端市場一直是國外廠商的天下。國內(nèi)廠商對于高端市場掌控權(quán)的缺失，直接導(dǎo)致其失去了市場的主導(dǎo)性，無法及時掌控行業(yè)潮流的先機。這在國際市場的競爭中就會有很強的被動性，容易造成單純以低價為賣點的尷尬局面。

    經(jīng)過多年的發(fā)展，視頻通信技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，同質(zhì)化成為行業(yè)發(fā)展無可避免的障礙。產(chǎn)品同質(zhì)、技術(shù)同質(zhì)、價格同質(zhì)、渠道同質(zhì)······，不僅競爭過程慘烈，結(jié)局同樣慘烈。對于視訊廠商而言，尤其是一直處于跟隨狀態(tài)的國內(nèi)廠商，要想求得生存，就要拿出不跟隨的態(tài)度，打造自身的特色品牌文化。過硬的技術(shù)加特色的品牌文化會是國際化競爭中的利器。   

品牌影響力有助于廠商頂住貿(mào)易保護大棒

    近年來，全球經(jīng)濟動蕩，發(fā)達(dá)國際的經(jīng)濟呈現(xiàn)疲態(tài)，一些國家維持自由貿(mào)易的意愿不斷降低，貿(mào)易保護的大棒頻頻落下。華為與中興在歐洲市場面臨的困境就是有力的佐證。對于國內(nèi)的視頻通信廠商而言，要想在國際市場站穩(wěn)腳跟，不僅要在技術(shù)上爭先，更要有足夠的市場影響力來抵御隨時會落下的貿(mào)易保護大棒。

    在企業(yè)的實際經(jīng)營中，當(dāng)品牌知名度積累到一定程度，消費市場的強勁需求就會成為生存的強大后盾。如，在當(dāng)前的智能手機鏖戰(zhàn)中，蘋果無疑處于超然的地位，諸多的同行對其是各種羨慕嫉妒恨，但這并不妨礙其在全球的風(fēng)光無限。究其原因，有技術(shù)的支撐，更有蘋果品牌本身所具有的市場影響力。

    投影時代專家分析認(rèn)為，在動蕩的經(jīng)濟環(huán)境下，部分廠商為了保住自己的市場份額會在大打?qū)＠麘?zhàn)的同時尋求政府機構(gòu)的幫助，全球的貿(mào)易壁壘會不斷增多，視頻通信行業(yè)也不會例外。由于起步較晚，國內(nèi)視頻通信廠商的國際化之路才剛剛起步，品牌影響力的迅速積累將會成為其穩(wěn)步發(fā)展的重要推手。

    結(jié)語：

    當(dāng)前的視頻通信領(lǐng)域已經(jīng)成為了名副其實的“紅海”。從行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢來看，國內(nèi)視頻通信廠商無論是“開疆”還是“守土”，與國外品牌一較高下都是不可避免的。“優(yōu)勝劣汰，適者生存”，本土廠商的國際化之路雖然曲折，卻勢在必行。這也意味著國內(nèi)視頻通信廠商的“品牌戰(zhàn)”將拉開帷幕。至于戰(zhàn)況如何，尚需拭目以待。