LG電子日本公司于2013年10月17日發布了4K液晶電視“LA9700系列”。這是一款分辨率（3840×2160像素）為高清（1920×1080像素）4倍（縱橫各2倍）的電視，是LG電子首次在日本推出4K電視。

    LA9700系列共有兩款產品，分別是65英寸的“65LA9700”和55英寸的“55LA9700”，均將于11月上旬上市。價格為開放式，65英寸產品的預計實售價為65萬日元左右（約4.06萬元人民幣），55英寸為45萬日元左右（約2.81萬元人民幣）。

    LA9700系列采用了根據廣視角IPS面板新開發的“4K IPS面板”，配備了直下型LED背照燈技術“NANO FULL LED”。利用自主開發的基于影像分析的超解像技術“Tru-ULTRA HD引擎”，可以將微波數字電視和高清影像等升頻為4K影像顯示。

    音響方面，配備了由7個三分頻揚聲器構成的功率為50W的4.1ch音響系統。采用隨著電源的開/關自動在畫面下方顯現或收起的“滑動揚聲器”。

    出席發布會的LG電子日本公司營銷常務李起旭表示：“日本市場大、消費者眼光高、需求高，因此市場對技術水平的要求非常高，我們將日本市場視為戰略地區。尤其是最近，日本以其他國家無法匹敵的速度推進了電視機的4K化。因此，我們也想通過符合用戶要求的產品，向用戶提供基于LG獨有技術的全新視聽體驗”。

    LG電子于2010年正式涉足日本電視機市場，到今年11月已有三年時間。該公司商品策劃及營銷部長土屋和洋指出，“我們為了滿足擁有豐富的世界最高品質影像資源的日本市場，徹底推進了高畫質化。受大家的抬愛，LG獨特的商品獲得了專業雜志等的高度評價，銷售也很順利。這次終于將推出4K智能電視，其中凝聚了很多LG的獨有技術”。

    強調“高畫質”、“高音質”、“未來潛力”

    土屋強調了LG經過充分的準備向日本市場推出的4K智能電視的“高畫質”、“高音質”和“未來潛力”。

    他介紹說：“畫質方面，該系列首次配備了IPS面板，采用了LG獨特的超薄直下型LED背照燈‘NANO FULL LED’。音質方面，配備了揚聲器隨著電源關閉而滑動的、由7個三分頻揚聲器構成的4.1ch音響系統。另外，為了支持將來的新型在線視頻服務，在業內首次配備了‘HEVC解碼器’。今后還將進行升級，以支持未來的電視廣播服務等。”

    LA9700系列采用了比普通VA方式液晶面板視角更廣的IPS方式液晶面板。土屋介紹說，“IPS液晶屏不具有子像素結構，因此色彩表現力不依賴于觀看角度，能夠體驗高精細影像。屏幕越大、分辨率越高，就越能發揮IPS的優勢”。

    背照燈采用將LED配置在屏幕正下方的“NANO FULL LED”。通過分割屏幕、按區域控制亮度，“可以不保留4K影像所含有的巨大信息量而以精細的對比度和高精度的色階來表現影像”（土屋）。

    LA9700系列配備了“Tru-ULTRA HD引擎”，采用將標準畫質（SD）影像和高清（HD）影像等升頻到4K影像的超解像技術。具體方法是，利用過濾數據庫對輸入信號進行圖形分析，并采用最佳的過濾特性，制作高精度的4K信號。

    LA9700系列還支持3D影像，采用的是在LG產品中已全面采用的偏光3D方式。

    土屋介紹說：“LG的4K智能電視采用偏光式的‘影院3D’，左右影像總能同時到達眼睛。LA9700系列采用刷新率為240Hz（每秒240幀）的面板，實現了流暢且逼真的3D影像顯示”。

    采用獨特的滑動揚聲器

    LA9700系列在音質方面也獨具特色，那就是隨著電源的開/關而上下滑動的“滑動揚聲器”。

    整個4.1ch音響系統由配置在前面的高頻揚聲器和中頻揚聲器所構成的兩個前置聲道、由全頻揚聲器構成的兩個前高置聲道，以及配置在后面的低音揚聲器組成。

    揚聲器單元依靠電力驅動上下滑動，當打開電視機電源時自動顯現，而當關閉電源時則會隱藏起來。如果采用的是環繞聲系統等，還可以設置為始終隱藏。

    土屋指出：“滑動揚聲器是為了兼顧高音質音效和超薄設計而新開發的。在換代的時候也容易在同樣的設置空間更換更大屏幕的產品，跟室內裝飾也很相稱。配合極窄邊框，可最大限度實現現場感。”

    在4K電視中首次配備“HEVC解碼器”

    LA9700系列還有一個特點是在日本的4K電視中首次配備了“HEVC解碼器”。HEVC是現在藍光錄像機長時間錄像模式等采用的“H.264”的下一代影像壓縮方式“H.265”。估計計劃在2014年開播的4K頻道及2020年開播的8K頻道（超高清：縱向與橫向的分辨率均為高清4倍的7680×4320像素）也將采用這種方式。

    HEVC的壓縮效率大約是H.264的2倍，是現行數字電視所采用的MPEG-2的約4倍。

    土屋指出：“HEVC是效率比原來更高的新一代編解碼器，估計HEVC將在4K影像刻錄中廣泛普及。配備HEVC的電視很快還能享受即將開通的4K網絡視頻服務等。”

    LG正在考慮是否推出網絡4K視頻服務，今后的計劃尚未確定。但是，在LG或其他公司的網絡4K視頻服務開通以后，配備HEVC解碼器很可能成為相對于其他公司電視機產品的優勢。

    另外，LA9700系列還將升級到用一根HDMI電線即可傳輸4K/60p（每秒60幀的漸進式）影像的HDMI2.0。

    在消費者要求高的日本市場也在穩步推廣

    由于在性能和功能的豐富性、易用性及性價比等方面，日本用戶整體要求較高，因此在全球推廣產品的外國企業涉足該市場的門檻很高。

    但是，生產吸塵器及“AirMultiplier系列”風扇等產品的戴森在日本市場取得了巨大成功，生產空氣凈化器的布魯雅爾(Blueair)以及憑借“ergorapido系列”吸塵器等重新涉足日本市場的伊萊克斯等企業也開始在日本市場上站穩腳跟。飛利浦等企業在日本市場的地位也越來越高，不僅剃須刀及聲波震動牙刷等保健用品非常暢銷，不用油的烹飪家電“Nonfryer”也備受歡迎。

    LG電子是在國外跟同為韓國企業的三星電子（未涉足日本電視機市場）一起成長為大品牌的企業，關于該公司在“難以攻陷”的日本市場上的滲透度，李常務做了下面這樣的介紹。

    “2010年我們提出的目標是‘5年后占據日本電視機市場5％的份額’，獲得世界上要求最高的日本消費者的認同。現在，認同LG產品價值的日本消費者越來越多，通過合作，銷售LG產品的店鋪也越來越多。今后，我們還將繼續推出消費者喜歡的活動”。

    關于今后進攻日本市場所面臨的課題，李常務說“在與合作伙伴合作的同時一點點積累成功經驗最為重要”。

    他指出：“雖然也可以一舉進行大規模投資，但我認為不積累這種成功體驗，在日本就不會成功。讓用戶和銷售人員認同我們的產品非常重要。聽說最近指名要我們產品的消費者越來越多，因此，一如既往地堅持下去是在日本市場上成功的關鍵。”