銷量齊增 液晶電視成主流

    2013年，中國液晶電視市場可以說是精彩紛呈，從年初CES電子展上賺足人眼球的4K電視和OLED電視，到年中越來越火的智能電視，可彎曲電視、新產品、新技術更是層出不窮。而大屏化也成為液晶電視發展的一大趨勢，如今，互聯網企業涉足電視領域，松下放棄了等離子業務。雖然等離子品牌越發少了，但液晶市場的品牌競爭依然激烈，雖然整體上本土品牌在與國外品牌的競爭中略占優勢，但從未來趨勢來看，本土品牌還需要更加把力。

    盡管彩電領域目前還是傳統彩電企業領航，不過互聯網電視的出現確實給這里領域帶來了一定的壓力。幾年前，等離子和液晶在電視領域中的地位不相上下，發展至今，液晶電視已經站在了主導位置上；而3D、智能、4K和OLED等電視產品的興起，也讓電視領域熱鬧起來。生產電視機的廠商那么多，但實際上脫穎而出的能有幾個？在電視領域中，有的興旺有的消亡。在中外彩電廠商和互聯網企業的共同推動下，今年電視領域中可謂是智能、4K當道。

    2013年，我國液晶電視市場上，品牌關注格局變化不大，本土品牌與日系、韓系品牌勢成三足。從具體的變化來看，主要受到韓系品牌的沖擊，本土品牌的關注度略有下滑。隨著液晶技術和面板技術的不斷升級，液晶電視逐步克服了大尺寸方面的不足，并在畫面細致的優勢方面不斷提升。以日系企業為代表的等離子電視陣營逐漸被以韓系企業為代表的液晶電視陣營所侵蝕，加之，近幾年日系企業業績大幅下滑以及連年虧損，等離子電視市場不斷縮水，銷量和規模漸漸不如液晶。

    奧維咨詢的統計分析，隨著上游面板供應傾向大尺寸，及人均住房面積的增加，平板電視正加速向向大屏、高端化轉型。今年下半年開始進入40英寸以上時代，9月平板電視的平均尺寸為40.7英寸。46英寸以上的銷量和銷售額分別增加了33%和56%。奧維咨詢平板顯示事業部總經理劉闖預測，2013年彩電銷量為4672萬臺，與2012年同比上升10%，其中液晶電視同比增加13.1%。

    據奧維數據顯示，2013年7-9月內銷彩電零售規模1084萬臺，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，銷額為375億元，同比上升3.1%；等離子電視銷量為42萬臺，銷額18億元，同比下降40.9%。　　

    此外，4K電視的市場份額從1月的0.03%增長到了9月的2.9%；智能電視從1月的37.6%增長到了9月的47.5%；50英寸以上的平板電視從1月的12.4%增長到了9月的20.6%；3D電視從1月的39.19%增長到了9月的39.8%。

    2013年底到2014上半年，京東方等中國企業將有三條8.5代線投產，隨著新產能的釋放，整個面板自供率將達60%。2015年，京東方重慶和深圳華星光電等8.5代線將投產，預計國內自供率會接近80%。

    京東方、華星光電、中電熊貓、群創、友達、LGD和三星的各世代線經濟切割率今年也出現了變化，將形成40英寸段和50英寸段兩個集群。按應用場合劃分，客廳電視將主要集中在50英寸段，臥室電視則在40英寸段。明年大尺寸仍將是電視領域的發展方向，而液晶電視將會成為行業主流。大尺寸面板增產將相應地加速彩電價格下滑，42、46甚至50英寸以上的低端大尺寸電視產品將會成為明年的一個重要增長點。

    相關業內人士表示，智能、4K、大屏是今年的發展熱點，而裸眼3D和OLED電視也賺足了眼球，韓系彩電企業自日系家電之后，上市了自己的OLED電視，雖然銷量不佳，但已經在這一領域擁有了話語權。中外家電企業紛紛以國內為主市場，加上互聯網企業的步步緊逼，一二線家電市場基本飽和，三四線市場將成為廠商們爭奪的重點。

電視領域等離子已到盡頭？

    作為最早流行起來的平板電視，等離子電視最初擁有明顯的技術和成本優勢。直到2006年，等離子和液晶的銷量還很接近，但此后等離子電視卻迅速衰落，直到現在已經被完全邊緣化。而昔日等離子巨頭松下近日宣布將停產等離子的消息更是讓等離子電視黯然失色。不少業內人士甚至認為等離子在電視領域中已經走到了盡頭。

    等離子和液晶面板核心部件的制造方式與電腦芯片類似，大規模的生產可以實現更低的成本。在擁有成本和市場地位的時候，少數擁有等離子制造技術的公司并沒有利用好自己的優勢，建立起更多的規模優勢，反而做出了兩個錯誤的選擇：一是將大多數的精力放在大屏幕和價格更高的產品上，錯失了全面占領市場的機會；二是技術輸出太封閉，將其他電視公司推到了液晶電視的陣營。

    機會窗液晶電視公司最近五年來最大的優勢之一是其面板可以在智能手機、電腦和平板電腦上使用，這不僅擴大了其規模優勢，也給它們的庫存和過期技術找到了消化的途徑，同時也有效平攤了成本。2012年全球智能互聯設備的出貨量超過10億臺。等離子面板制造商完全錯失了這個巨大的機會窗，雖然1980年代等離子屏一度被用作PC屏幕。

    當然，等離子電視最大的問題還是離主流消費者太遠。一是在市場層面，銷售等離子電視的品牌只有松下、三星等有限幾個品牌，而且這幾個品牌本身也是同時押寶等離子和液晶電視，這使得等離子電視缺少足夠的市場教育的推動力。另一個重要的問題是等離子電視產品形態集中在大尺寸和高價位，這在事實上忽略了主流消費人群。

    從目前來看，等離子技術在電視行業中可能漸行漸遠。不過，它在其它領域中的發展則不會受到影響，就拿大屏顯示器來說，等離子屏還是非常實用的。此外，可能很多消費者擔心等離子電視停產可能在售后方面有所影響。其實不然。

    消費者不比過分擔心，因為等離子技術已經相當成熟，售后維修也有相關法律規定，等離子電視的整機三包有效期為1年，顯示屏、驅動組件、邏輯組件、高頻調諧器等主要部件的三包有效期為3年。生產廠商要保證在產品停產后五年內繼續向消費者提供符合技術要求的零配件。所以，消費者需要關心的是，到底哪些產品才是自己真正需要的。

裸眼3D備受關注

    3D不熱裸眼3D受關注

    盡管中外廠商都加入到了裸眼3D的潮流中，但目前全球裸眼3D市場，事實上仍處于起步階段。據了解，雖然現在國際上有10多家企業有計劃涉足裸眼3D顯示，但還沒有一家真正實現批量生產。2013年上半年，中國液晶電視市場上，隨著我國3D電視頻道和內容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，市場上3D電視的關注比例超過五成，達到55.2%，已占據市場主流。

    從上半年的關注走勢來看，我國3D電視的關注比例波動明顯，但每月均保持在五成以上，其中2月最低，僅為51.4%；在4月最高，達到58.1%。從趨勢線上可以看出，上半年度3D電視的關注比例呈上升走勢，6月關注比例較1月上漲了1.6%。從目前來看，3D技術得到了較好的普及，特別是在電視機上，3D功能已經成為智能電視的標配。此外，裸眼3D技術也被家電廠商們關注起來。

    3D顯示技術，正在“扔掉眼鏡”的口號下狂飆突進。近兩年來，裸眼3D已成為數碼業界一大熱點。從廣告機、顯示器,到手機、電視和電腦,國內外廠商推出的裸眼3D展示產品，產銷正呈井噴態勢。和之前歷次數碼技術革新一樣，核心技術、知識產權，在裸眼3D大潮中依舊是核心的核心，關鍵的關鍵。

    裸眼3D技術代表著顯示行業最新、最前沿的技術，自主研發這項技術，絕不像扔掉眼鏡那樣簡單。如果說，2011年是全球3D產業的啟動點；2012年則是裸眼3D由技術初期市場培育期；2013年，裸眼3D技術成為未來電視的重點發展方向。

    裸眼3D，顧名思義就是在不佩戴特殊眼鏡的前提下能直接感受到3D效果，裸眼3D電視是組合面板技術和引擎技術實現的，采用在液晶面板前方配置雙凹透鏡的“全景圖像方式”顯示影像內容，再通過圖像處理，將原有的2D影像和3D影像(左眼和右眼的兩視差)轉換為9視差影像。

    盡管中外廠商都加入到了裸眼3D的潮流中，但目前全球裸眼3D市場，事實上仍處于起步階段。據了解，包括東芝、康佳、創維、長虹、海信、TCL、三星等知名家電企業在內的中外主流消費性電子廠商，也在大舉推進裸眼3D電視的開發，但還沒有一家真正實現批量生產。不過，這并不影響裸眼3D“神話”的蔓延。

    今年3月初，京東方聲稱成功研發出55英寸裸眼3D顯示屏，并被業界認為將極大推進裸眼3D超高清顯示的產業化進程，A股市場更是首次出現裸眼3D概念，相關概念股集體走強。華融證券分析師伍渝認為，裸眼3D技術作為未來顯示行業的發展趨勢，涉及我們生活的各個角落，發展前景非常廣闊。

    來自中國3D產業聯盟的數據顯示，2012年中國內地的裸眼3D高速成長，裸眼3D產品銷量同比增長72%，銷售額成長率達64.5%。2013年，預計中國裸眼3D市場規模將增長70%以上。其中商用大尺寸市場成長速度將超過65%，中小尺寸市場增長率不低于70%。

    早在2010年東芝就提出了研發生產裸眼3D電視的計劃，而隨著全球陷入3D電影熱潮后，裸眼3D電視本身的舒適觀影感和刺激的視覺沖擊，更是預示著其在3D電視發展中的重要性。相關業內人士表示，一旦上游供應商、彩電廠商和電視運營商聯合起來，完善整個產業鏈的建設，裸眼3D技術就會得到快速的發展，也能使產品價格整體下降，從而實現規模化生產。當然，片源缺乏的問題也要同時能夠得到解決。裸眼3D電視很值得期待。

回歸畫質本質 4K技術普及快

    2013年上半年，中國液晶電視市場上，全高清電視占據市場主導地位，其關注比例超過整個市場的八成，達到84.7%，遠高于高清電視12.7%和超高清電視2.6%。從上半年的走勢來看，超高清的關注占比呈現直線上升走勢，由1月1.0%上漲至6月的4.5%，增長率高達350%。4K技術在彩電廠商的推動下，成為3D之后又一個閃亮的趨勢。

    4K電視指的是4096×2160像素分辨率的電視機，它的分辨率是2K投影機和高清電視的4倍，在此分辨率下，觀眾將可以看清畫面中的每一個 細節，每一個特寫，得到一種身臨其境的觀感體驗。市場上第一款4K電視是2011年底東芝推出的55寸產品，經過一年多的發展，4K技術已日臻成熟，索尼、康佳、三星、創維、長虹、TCL、夏普等國內外廠商也紛紛投身4K電視的研發當中，目前市場上的4K電視已經比較豐富了。

    如果說電視的尺寸就像一枚放大鏡的話，那么在大尺寸的屏幕前，分辨率的差異也被放大了無數倍。目前在顯示技術方面，各彩電品牌的4K電視產品都擁有不同的“撒手锏”，比如創維、TCL、康佳、海信、三星和索尼等彩電企業的4K電視特別強調其4K單芯片解碼技術，可以實現無損解碼、全程超高清點對點完美顯示。

    4K電視的崛起更要歸功于其價格越來越“親民”，盡管比起普通電視機，其價格仍不算便宜，但比起幾年前動輒幾萬甚至十幾萬元的“天價”，能夠接受的消費者范圍還是要寬了很多。時下，85英寸的4K電視價格在2萬元左右，60英寸左右4K電視價格在13000元，而50英寸的4K電視已降至8000元以內，逼近了普通LED電視的“價格防線”。

    據投影時代網觀察天貓、京東等網上商城，走訪了多家北京家電賣場發現，消費者選購4K電視首先是被畫質吸引，在貨比三家后才選擇超高清電視。4K電視比傳統高清電視縮短了一半的觀看距離，在同樣距離下看4K電視，超高清的分辨率能令肉眼根本看不到像素點。

    此外，4K電視還能夠有效解決偏光式3D電視的清晰度減半的問題，實現真正的全高清3D，顯然，超高清電視在顯示技術上實現的飛躍，符合目前觀眾對于電視屏幕既要尺寸大，又要效果好的需求。

    雖然4K超高清電視提供了無與倫比的超高畫質，但是在現實中，片源還是不足。因此，更多用戶選擇播放的還是傳統1080P全高清視頻。不過，超高清電視在融入2K轉4K技術后，通過對FHD信號的實時分析，將信號劃分為200萬個二維區間，相鄰區間進行縱向橫向四個維度的色彩運算，將FHD的信號數據提升到真正的UHD級別，圖像真實度達到90%以上。

    投影時代網評測室也測試過多款超高清電視，體驗后發現，2K轉4K后，畫質提升明顯，更加細膩。當然和4K片源相比，2K轉4K的畫質還是有一定差距，不過已經非常不錯了。

    相關業內人士表示；4K電視的迅速崛起源自人們對更好的視覺享受的追求，近幾年來，生產企業更多地在彩電的附加功能上做文章，其發展之路也越來越艱辛曲折，而4K技術的出現恰好成為了行業的拐點，4K電視的不斷崛起標志著畫質將重新回歸彩電的核心功能，電視機的家庭娛樂主中心地位也將再次得到提升。

IT企業混戰智能仍是主角

    IT企業混戰 智能仍是主角

    科技改善生活，生活中也需要科學技術的陶冶。擁有高新科技的智能電視領域就如同一塊散發著誘人香氣的“巨型蛋糕”，在高端技術支撐下，散發出濃濃的“香味”，引得無數IT企業爭相進入。

    智能電視經過及年的發展，已并不新鮮。之前谷歌就聯合索尼等電視廠商推出過智能電視，將搜索業務延展至電視機，此后，百度與華數傳媒達成協議，在互聯網電視等領域開展合作，隨后TCL、長虹、康佳、海信、夏普、三星和LG等電視廠商都推出了自己的智能電視產品，并取得了一定成效。智能電視的出現也為彩電市場注入了一股新鮮血液，讓沉寂了許久的家電賣場從新活躍起來。

    相較于2012年，2013年更像是智能電視發展元年。今年智能電視的發展步伐明顯加速，呈現出快速普及趨勢。在各大彩電廠商加大在智能電視領域的投入力度，爭相推出各自的智能電視新品時，互聯網企業也并不甘落后，在這一年里上市了不少智能電視產品。從聯想、樂視、小米再到同洲電子，隨著智能電視產品的不斷的增多和完善，這類產品如颶風般席卷家電賣場，除了一、二線城市外，陸續在三、四線城市普及，產品的售價也越來越親民。

    外資方面，以三星、索尼、LG為代表的家電企業正在逐漸向智能電視領域轉變； 我國本土家電企業對于智能電視領域視乎很敏感，不僅推出了擁有自己特色的智能電視產品，而且許多人認為中國彩電業能在智能時代扭轉相對弱勢的產業地位；在傳統主流彩電廠商力推智能電視的同時，蘋果、谷歌、聯想、樂視等互聯網企業也跨界進行智能電視研發。互聯網企業推出低價大尺寸智能電視后，對傳統彩電廠商也帶來了一定的沖擊。

    受益于功能彩電向智能彩電轉型的巨大契機，彩電產業正成為互聯網電視內容服務商、IT廠家、傳統電視整機制造商爭奪的朝陽產業。在IT行業的壓力下，傳統彩電格局將會改變，彩電廠商可能會為了保持相對的平衡的競爭力將會不斷的升級智能電視產品，就像智能手機一樣，在大的競爭環境下，經過優勝劣汰的時代法則，智能電視將會逐漸走向成熟。

    目前智能電視上常見的功能有；體感游戲、語音操控、在線影視、云功能、視頻通話、電視支付、多屏互動和手勢識別等功能。隨著智能電視的不斷發展，各種新鮮功能也層次不窮，咱們消費者在選購時可要先了解清楚，弄明白哪些是自己需要的實用功能，哪些只是花哨的噱頭才能更好的進行選購，體驗高科技帶來的魅力。

    科技一項是以人為本的，離開的實際的生活科技的用途也就變得遙遠和沒有太多價值了，所以很多科技應用到生活中，讓我們的生活能夠變的更加的方便，更加的充滿樂趣。目前，智能電視正在成為電腦、智能手機之后的第三種信息訪問中端，用戶可實現電視、網絡和程序之間的跨平臺搜索找到自己需要的信息。

    盡管來自IT企業的威脅還不算大，但國內智能電視市場仍面臨著激烈的市場競爭，幾乎所有的彩電品牌均有推出各自的智能電視產品，為了在智能市場占據一席之地，彩電廠商除了拉低智能電視價格以吸引消費者外，也紛紛與IT企業合作，并在智能技術方面不斷升級。

    相關業內人士表示，智能電視無疑是一個巨大金礦。雖然半路出家的IT企業在電視領域沒有老牌的國內外廠商更容易受消費者認同，但是，相對于傳統廠商千篇一律的走操控優化、改良路線，IT企業帶來的互聯網思維模式勢必將對傳統彩電業帶來巨大沖擊。未來，智能電視行業或將迎來一場殊死搏斗。在新一輪競逐中，無論是廣電企業、硬件廠商還是IT廠商、視頻網站，誰能夠覆蓋更全的產業鏈，誰就有可能從中獲益最大。

曲面+4K OLED電視再鍍金

    OLED顯示屏利用有機發光二極管(OLED)為顯示屏提供背光，因此功耗相對LED液晶屏較小。此外，OLED顯示屏的圖像質量和響應速度也好于傳統液晶屏。說起OLED電視，相信很多網友們都不會感到陌生。前段時間的CES消費大展和IFA展，日韓家電企業將產品擺上了展臺，其中，韓系家電企業LG還宣布旗下的55寸OLED電視開賣。

    隨后，韓系家電企業展出了可彎曲OLED電視，日系家電企業則為OLED電視進行了“鍍金”，添加了4K技術。日韓家電企業紛紛推出了較為成熟的作品。值得一提的是，在今年的IFA展上，我國知名家電企業海爾展出了國內首臺OLED電視，這足以證明國內家電的實力已然走在世界前列。

    早在2010年4月，LG Display公司就表示，將投資2.23億美元擴張OLED生產線。LG Display公司負責戰略和營銷中心的副總裁查普·辛表示，消費者對OLED顯示屏的需求將于2013年開始上升。屆時，OLED電視和液晶電視的價格差距將縮小至約30%。

    日本和中國臺灣企業也不甘示弱。目前，索尼已經在開發OLED電視，而中國臺灣的友達光電也于2011年開始為移動設備大規模生產OLED顯示屏，同時為電視機和平板電腦開發OLED顯示屏。

    相較于4K技術，OLED還不能迅速普及的狀況下填補市場的空缺。據投影時代網發現，目前小屏幕4K電視比如康佳的50寸4K電視已經低于8000元，相信隨著13年更多4K產品的推出，4K電視的價格可能還會有所調整。而在售的OLED電視也有限，除了三星和LG有產品在售外，其他品牌仍未有產品上市開售。目前在這一市場上，韓系彩電企業暫時擁有話語權。

    雖然外資彩電企業的OLED電視上市開售，但是國內彩電制造業對OLED電視還保持著“謹慎”的態度。不過，受今年CES展會各類OLED產品集中亮相，和IFA展海爾展出了國內首款OLED電視后，我國彩電企業紛紛摩拳擦掌，開始對OLED發起進攻。最近創維宣布旗下OLED電視將于明年8月上市，讓人們感覺到新技術的推廣速度在加快。

    相關業內人表示；對于OLED取代液晶的時間，很謹慎地使用了一句“無法預料”，其中的重要一個原因，便是上游面板廠商在液晶產業的布局和投入相當巨大，在沒有確定OLED產業帶來的收益是否能夠超越液晶時，具體的推廣時間都是個未定數。何況兩者必成博弈之勢頭。