一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

    2013年第一季，受春節(jié)休市等因素的影響，LED微型投影機(jī)的市場(chǎng)熱度、銷量及人氣在本季度并沒(méi)有明顯的提升，不過(guò)市場(chǎng)格局小有變化。

    目前在中國(guó)大陸市場(chǎng)能見(jiàn)到的微型投影機(jī)品牌（或廠家）大致有如下：深圳酷樂(lè)視、深圳昱為、北京紐曼、北京愛(ài)國(guó)者、廣西海微、四川長(zhǎng)虹、北京漢王、福建網(wǎng)訊、河南中光學(xué)、四川雷克賽恩、惠州華陽(yáng)、深圳華德（梵斯歐飛）、廣州晶華JOC、深圳實(shí)益達(dá)、臺(tái)灣華柏、美迪、天津美高、深圳mili、安徽智器、深圳騰訊（QQ）、隆信通、深圳展景世紀(jì)、深圳雅圖、深圳魔影等，海外的參與者還有：奧圖碼optoma、宏基acer、優(yōu)派viewsonic、麗訊vivitek、3M、飛利浦、LG、三星、NEC、華碩、ASK、戴爾DELL、惠普HP、明基、ASK等等。參與LED微型投影機(jī)產(chǎn)品及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的企業(yè)，呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

    本季度，橫空出世的奧圖碼ML1000，再次刷新了LED微型投影機(jī)的亮度記錄：1000流明。這個(gè)亮度距離傳統(tǒng)燈泡投影機(jī)的差距已經(jīng)很小了，類似數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)走到了500像素的年代，距離膠片相機(jī)的差距不大了！目前LED微型投影機(jī)可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD（640*360）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P）等不同規(guī)格，性能、規(guī)格已經(jīng)不再是LED微型投影機(jī)市場(chǎng)的主要障礙，關(guān)鍵是產(chǎn)品形態(tài)與價(jià)格定位。隨著LED光源及光引擎技術(shù)的不斷改良、提升，mini projector research機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱MPR）預(yù)計(jì)微型投影機(jī)市場(chǎng)在2013年將出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，進(jìn)入明顯的增長(zhǎng)階段。不過(guò)，要在民用、消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格的下降、性價(jià)比的提升是必須改善的。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)監(jiān)測(cè)，MPR推出2013年第一季中國(guó)大陸LED微型投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告（簡(jiǎn)版）。

    微型投影機(jī)定義：主機(jī)重量在1500克以下，體積在2000cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品，光源主要以LED為主（采用激光+LED混合光源的投影產(chǎn)品，體積一般在2000cc以上），顯示器件分為DMD、lcos兩大類。

    以下分析主要信息來(lái)源：國(guó)內(nèi)主要IT市場(chǎng)、用戶電話調(diào)查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預(yù)測(cè)、淘寶網(wǎng)、京東商城、阿里巴巴、環(huán)球資源、百度、PMA等

    報(bào)告要點(diǎn)：

    中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)總量及品牌關(guān)注度TOP10

    中國(guó)大陸市場(chǎng)新品關(guān)注度TOP10

    中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

    二、中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)總量及品牌TOP10    

    市場(chǎng)熱度：從百度指數(shù)的熱度變化，可以看到行業(yè)仍然處于導(dǎo)入期，市場(chǎng)關(guān)注度在有所提高。

“微型投影機(jī)、led投影機(jī)”的百度指數(shù)在第一季的波動(dòng)圖

    市場(chǎng)特點(diǎn)：

    與海外市場(chǎng)，手持機(jī)相對(duì)便攜機(jī)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)不同的是，中國(guó)大陸市場(chǎng)中，手持型（可以電池供電）微投產(chǎn)品的份額稍遜于便攜型（非手持，且必需外接電源適配器）LED微投產(chǎn)品；微型投影機(jī)的主要亮度指標(biāo)在30---100流明（手持型），300---750流明（便攜性）之間，分辨率以1280*800（DLP）、854*480（DLP）、640*480（DLP）為主，功耗集中在5W、10W、35W三個(gè)檔次，價(jià)格區(qū)間在1500----6000元，主要集中在1500、3500元兩個(gè)區(qū)間上，具體顯示技術(shù)上，DLP完全超越Lcos，成為主導(dǎo)性技術(shù)，并還在進(jìn)一步上升，本土品牌開(kāi)始領(lǐng)先于海外品牌。LED微型投影機(jī)的主要用戶及潛在用戶，有如下特點(diǎn)：年齡30---60歲（年齡段有所上調(diào)，中老年用戶有所增加），男性，本科及以上學(xué)歷，從事IT行業(yè)及教育行業(yè)，主要位于：北京、深圳、上海、成都、廣州這五個(gè)城市。

    2013年第一季，LED微型投影機(jī)銷售領(lǐng)域中，深圳酷樂(lè)視（COOLUX）X3在淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售中取得明顯成績(jī)；深圳昱為（TELSTAR）MP50專注于機(jī)場(chǎng)零售的新業(yè)務(wù)拓展效果顯著；而明基GP-2聯(lián)合上海汽車(chē)的行業(yè)促銷訂單亦有大的斬獲。可以看到LED微型投影機(jī)在中國(guó)大陸，似乎并不能在傳統(tǒng)IT數(shù)碼銷售通路中獲得理想的發(fā)展，反而在一些新興的銷售領(lǐng)域中進(jìn)步較快。

    市場(chǎng)總量：中國(guó)大陸在本季度的月銷均量（非產(chǎn)量）增長(zhǎng)到在8500臺(tái)/月，其中便攜機(jī)型大約5300臺(tái)，增長(zhǎng)明顯，手持機(jī)大約：3200臺(tái)，增加緩慢。占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)銷售量6%左右，此比例低于全球范圍內(nèi)，LED微型投影機(jī)約占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)的比例（約12%）。

    2013年第一季中國(guó)微型投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注TOP10 

    500流明級(jí)（400--750流明）的便攜型產(chǎn)品，主要包括了：奧圖碼DH5101/ML1000，宏基K330、酷樂(lè)視X2/X3，NEC L50W，優(yōu)派W500，麗訊Q5、華陽(yáng)S2、LG PB60、PA75、魔影MOV298等。300(200--300)流明級(jí)的主要有：戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優(yōu)派W200、華碩P1、宏基K130。市場(chǎng)的基本共識(shí)是，便攜機(jī)在200流明以上，主體性能將被市場(chǎng)基本接受，市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。

    手機(jī)投影伴侶的產(chǎn)品則主要是多款蘋(píng)果投影及安卓手機(jī)投影等（TELSTAR、酷樂(lè)視、愛(ài)普泰克、魔影等為代表），除了投影功能以外，其充電（移動(dòng)電源）的特點(diǎn)，也贏得了消費(fèi)者的青睞。

    三、中國(guó)大陸市場(chǎng)新品關(guān)注度TOP10

    四、中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

    微型投影機(jī)是一類全新的數(shù)碼產(chǎn)品，市場(chǎng)化起源于2008年底，基于其便攜、移動(dòng)、長(zhǎng)壽命、免維護(hù)、無(wú)須市電電源（部分機(jī)型）等全新的特點(diǎn)，它不同于傳統(tǒng)投影機(jī)的固定、數(shù)據(jù)型、設(shè)備型的用途，而是更加偏向娛樂(lè)、影視、移動(dòng)等新用途。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看到LED微型投影機(jī)的既有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品用途的理解。同時(shí)，調(diào)查信息顯示微型投影機(jī)的消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者往往是戶外數(shù)碼及用戶運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、攝影愛(ài)好者，這些特點(diǎn)，均值得關(guān)注。