說(shuō)起現(xiàn)如今，大街小巷，無(wú)孔不入的方塊格子，您一定知道我指的是二維碼，這個(gè)多說(shuō)幾遍都讓人覺(jué)得膩的詞兒，商家們卻玩兒得不亦樂(lè)乎，但他們真的把二維碼玩兒轉(zhuǎn)兒了嗎?我看未必見(jiàn)得。

    現(xiàn)在我們看到的戶(hù)外平面廣告，凡是有更新的，絕對(duì)是有附二維碼的，讓人覺(jué)得這小家伙都快成郵戳了，更是成為時(shí)尚的代名詞，不在自家廣告上印二維碼就屬于被行業(yè)out了，但殊不知，這樣流水線下出來(lái)的二維碼體驗(yàn)已不知不覺(jué)中被消費(fèi)者out了。

    戶(hù)外二維碼微診斷1：

    用戶(hù)體驗(yàn)不及格

    現(xiàn)在二維碼的普及度不在話下，連阿姨媽媽都撼動(dòng)了，但也有越來(lái)越多的人對(duì)其提出了抱怨。

    以上廣告中的二維碼有個(gè)共同特點(diǎn)，那就是不具可掃性嘛!

    很多地鐵燈箱廣告是隔著站臺(tái)設(shè)立的，近看也許有手掌大，但如今這4、5米的距離，再加上地鐵內(nèi)燈光或玻璃的各種反光等外來(lái)因素，致使許多有心想掃的消費(fèi)者都最終無(wú)力地表示，根本掃不到。而有些路邊大廈墻外的戶(hù)外廣告也同樣不顧及用戶(hù)的感受，巨大的二維碼氣勢(shì)是有了，掃起來(lái)還得用戶(hù)自己摸索角度。

    在此，不得不感嘆句：平面設(shè)計(jì)師們?nèi)狈ι�活常識(shí)呀。商家們對(duì)二維碼的幾近濫用，讓人有種為了加二維碼而加二維碼的感覺(jué)，而忽略了二維碼真正誕生的價(jià)值。除了難掃的問(wèn)題，還有一些受眾表示二維碼加得很沒(méi)有美感，破壞了整體設(shè)計(jì)，顯得格格不如。關(guān)于這點(diǎn)，奧利奧倒是做出了創(chuàng)新。將二維碼融入產(chǎn)品，即醒目，又無(wú)違和感，且也符合奧利奧趣味的營(yíng)銷(xiāo)理念。

    戶(hù)外二維碼微診斷2：

    缺乏掃碼激勵(lì)措施

    不過(guò)是一張內(nèi)容平鋪直敘的平面廣告，也許連看都懶得看一眼，往常已經(jīng)是被動(dòng)地在接受信息了，憑什么你加了個(gè)二維碼行人就要多看幾眼，甚至為你在無(wú)wifi的環(huán)境下掏出手機(jī)浪費(fèi)流量費(fèi)呢?

    這是廣告主們最為普遍的迷思，對(duì)二維碼近乎盲目的崇拜以及不切實(shí)際的幻想，使他們干著燒錢(qián)的事兒。想實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告社交互動(dòng)化的美好設(shè)想?yún)s敗在了一廂情愿的起跑線上，所以關(guān)鍵問(wèn)題還是出了創(chuàng)意上，關(guān)于這方面，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師們還是要想海外的設(shè)計(jì)取取經(jīng)。

    以上為著名內(nèi)衣品牌維多利亞做的一個(gè)二維碼營(yíng)銷(xiāo)案例，即在模特胸前或臀部覆蓋上二維碼，并配以"Re-veal Lily's secret "(揭開(kāi)lily的秘密)的誘惑文案，這無(wú)疑引發(fā)路人駐足觀賞，甚至好奇會(huì)致使他們舉起手機(jī)掃面其上的二維碼，屆時(shí)無(wú)遮擋的圖片就會(huì)出現(xiàn)在他們的手機(jī)屏上，呈現(xiàn)的是維多利亞的內(nèi)衣產(chǎn)品，正如其文案所說(shuō)“sexer than skin”(比肌膚更性感)。

    其本質(zhì)其實(shí)是美色營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)是借助了二維碼的新形勢(shì)。簡(jiǎn)單的畫(huà)面配以簡(jiǎn)略的文案，效果卻比許多堆砌海量信息的廣告內(nèi)容要來(lái)得吸引人。

    以上是韓國(guó)某家肌膚護(hù)理機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意候車(chē)亭廣告，乍看沒(méi)什么特別，二維碼呢?那些你眼中的痘痘即是!掃一掃，即可進(jìn)入其官網(wǎng)，了解詳情，在線注冊(cè)、預(yù)約等，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)，并且有望把他們的消費(fèi)者引入店內(nèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)o2o營(yíng)銷(xiāo)。

    戶(hù)外二維碼微建議：

    二維碼其實(shí)早些年就出現(xiàn)，只是近半年才在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡，但其實(shí)說(shuō)穿了，它只是長(zhǎng)得科技了點(diǎn)，再說(shuō)掃碼也不是掃碼新鮮事兒，超市的條形碼沒(méi)掃過(guò)嗎?他們相同之處都是蘊(yùn)含信息，而不同之處在于二維碼作為一個(gè)網(wǎng)址鏈接更像是一個(gè)通道入口，一個(gè)將品牌與消費(fèi)者聯(lián)通的紐帶。

    首先要做到的也是最基本的即二維碼的可掃性，二維碼作為網(wǎng)址的替代品，本來(lái)就是便于登陸，免去消費(fèi)者輸網(wǎng)址的麻煩步驟，若在掃碼環(huán)節(jié)就困難重重，那也就違背其存在的意義了，所以商家們注意下二維碼的尺寸和位置吧，不要使其淪為擺設(shè)，掃碼無(wú)門(mén)。

    其二，要解決二維碼同質(zhì)化的問(wèn)題，大家都掛個(gè)二維碼，不代表大家都會(huì)被掃描，如何脫穎而出也值得思考，結(jié)合品牌理念的設(shè)計(jì)有助于加深品牌印象，同時(shí)好的用戶(hù)體驗(yàn)也提升了品牌形象。

    二維碼的出現(xiàn)是為了便利消費(fèi)者，但請(qǐng)商家們不要為了便利自己，草率地對(duì)待二維碼。