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展會觀察:打破市場同質化,數字標牌軟件下手

來源:投影時代 更新日期:2013-09-09 作者:pjtime資訊組

    數字標牌產品的應用,本質體現了客戶對“更有效的信息傳達”手段的追求。因此,如何能使得數字標牌系統“更為吸引眼球”,一直是整個數字標牌行業(yè)最關注的內容。

    但是,數字標牌產品從最早的僅僅少數高端客戶應用、觀眾一眼就能發(fā)現產品系統的與眾不同,到現在的“白菜化”普及、觀眾新鮮感早已透支干凈,傳統的僅僅是以來表面顯示系統的差異來吸引眼球的做法已經過時。從2013年數字標牌展上,不難發(fā)現,數字標牌系統正在經歷著“硬件同質化的陣痛”。

    顯示系統上,雖然大大小小的顯示器琳瑯滿目。但是,細分起來不過有拼接、超大屏、觸控、3D、異形拼接、高亮等幾類而已。而且,幾乎大多數提供屏幕產品的廠商,都能提供大多數種類的顯示產品。即便是那些在一些展品的細分產品線上,有所缺失的廠商,也會告訴觀眾:“我們也有類似的產品,只是本次沒參展而已”。

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    顯示系統產品的同質化問題也體現在播放器產品上:無論號稱是智能平臺、X86平臺,只不過都是一臺電腦而已。不同的僅在于選擇的CPU架構不同,同時極限性能有所差異。如果僅從基本的視頻播放和數據交互角度看,這些包放棄產品、大大小小的盒子,幾乎就是一樣的產品。至少,他們的區(qū)別很難通過最終的應用效果加以體現。

    實際上,數字標牌專屬硬件產品的差異化現在已經是一個偽命題。有業(yè)內廠商甚至這般向投影時代網表示:“就算你,實在是沒有實力或者時間完成和別人相似的硬件產品的開發(fā),最后還可以選擇代工的方式,讓代工企業(yè)通過ODM的方式,為你提供并不吝嗇于任何競爭對手的產品”。

    從數字標牌硬件使用的核心技術看,無論是液晶顯示、還是播放器的計算機技術、或者系統部分的通信網絡與服務器技術,都是標準的現代IT電子技術。這類技術的產品具有供給數量充分、產品性能相對需求“過剩”、產品指標標準化程度極高的特點。作為數字告示的上游產業(yè),半導體、計算機、信息化和新興平板顯示器件產業(yè)的特點,早已經決定了數字標牌產品不會是一個強“硬件差異化”的產業(yè)。

    數字標牌系統,在硬件產品上的同質化,與數字標牌應用中,客戶更為追求“差異化的觀眾吸引力”的目的,有著巨大的沖突。

    如果倒退五年,在數字標牌剛剛出現的時候。地鐵或者機場部署幾塊大屏幕,總能引起旅客的關注。但是,現在大尺寸顯示技術如此的普及,國內一線機場、主要城市地鐵站已經被數字標牌系統占領。對于每日匆匆經過的旅客,這些產品再也沒有新意。對于系統的運營商們,如果想要實現“吸引眼球”的目的,就必須在“內容和效果上”做出創(chuàng)新。

    客戶的需求,就是廠商前進的方向。2013年上海數字標牌展上,裸眼3D產品異常受到關注。這種產品誕生的目的就是提供普通標牌系統的“要求沖擊力”。但是,對于數字標牌產業(yè)的長期發(fā)展,僅僅依靠一個3D技術還不足以滿足市場需求。于是更多的數字標牌廠商將關注的重點放在內容和軟件應用上。

    有數字標牌廠商甚至提出,未來數字標牌行業(yè)的競爭就體現在軟件上。比如,利用智能身份和行為特征識別軟件和技術,能夠根據顯示屏前面觀眾的不同,選擇不同的內容加以展示。甚至,一些角色性廣告內容,會將關注畫面的觀眾的影像變成廣告的主人公,以參與性、趣味性吸引觀眾的注意。或者,讓暫時停留的觀眾可以選擇用自己的智能手機作為遙控器和手柄,在顯示屏幕上玩一些“內置廣告”的小游戲……這些新興的數字標牌應用,絕大多數都不需要增加太多的硬件設備,反而需要嶄新的系統軟件和內容開發(fā)。

    數字標牌行業(yè)成為一個內容創(chuàng)意市場,數字標牌企業(yè)和系統提供者成為一個“平臺廠商”,運營商和客戶的關注焦點從日漸廉價的硬件上,逐漸落實在采購后的持續(xù)軟件服務能力上,依靠軟實力構建起不同廠商之間的差異化……這樣一種嶄新的數字標牌產業(yè)生態(tài)結構的雛形已經在今年數字標牌展有所表現。

    分析認為,在多數行業(yè)企業(yè)還在關注硬件產品的背景下,誰能率先抓住軟件和內容這根數字標牌產業(yè)產異化發(fā)展的主線,誰就最有可能贏得明天的市場競爭。從玩硬件到玩軟件的過渡,將是數字告示產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

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