隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)越來(lái)越多的被認(rèn)定為一個(gè)寬泛的屏幕媒體術(shù)語(yǔ)，其“第五媒體”的屬性越來(lái)越明顯。這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌的核心使用價(jià)值的體現(xiàn)，就是信息的傳播，從而使其成為了名副其實(shí)的數(shù)字化信息傳播平臺(tái)。在這種情況下，無(wú)論是要實(shí)現(xiàn)既定信息的傳播目的，還是要通過特定信息的推廣積累人氣，進(jìn)而創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值，精彩的內(nèi)容都成為了先決條件。

    事實(shí)上，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)都是以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，這就直接導(dǎo)致了廠商及終端用戶均將注意力重點(diǎn)放在了容易出彩的硬件設(shè)備上，而對(duì)內(nèi)容軟件采取了放任的態(tài)度。重硬件，雖然讓數(shù)字標(biāo)牌的顯示效果越來(lái)越好，功能越來(lái)越豐富，但是，內(nèi)容的短板卻讓其在不少應(yīng)用場(chǎng)合成為了面子工程，這一點(diǎn)在需求各異且注重產(chǎn)出價(jià)值的零售行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出，從而直接導(dǎo)致了市場(chǎng)的“雷聲大雨點(diǎn)小”。投影時(shí)代分析認(rèn)為，如今，由于媒體屬性凸顯而導(dǎo)致的內(nèi)容地位提升，將有力推動(dòng)零售市場(chǎng)的拓展，從而使得整體市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，為廠商提供更大的發(fā)展空間。

    不過，對(duì)于身處其中的企業(yè)來(lái)說，蛋糕雖大，搶到手卻不容易，不僅僅是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，更是因?yàn)楸举|(zhì)屬性已經(jīng)發(fā)生變革的產(chǎn)業(yè)，急需廠商以全新的思維來(lái)對(duì)待。作為一個(gè)信息傳播平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用價(jià)值已經(jīng)不能由單純的買方、賣方?jīng)Q定，更重要是要顧及到信息的最終接收者，即終端消費(fèi)者，畢竟只有被消費(fèi)者接受的信息，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)用戶的預(yù)期價(jià)值。信息傳播中人是核心要素，廠商的內(nèi)容創(chuàng)新必然就要以人為本，特別是在硬件設(shè)備趨同的情勢(shì)下。相關(guān)企業(yè)想要奪得先機(jī)，就必須盡快將創(chuàng)新理念由“以技術(shù)領(lǐng)先為本”轉(zhuǎn)變到“以人為本”，這不會(huì)是一個(gè)輕松的過程。

    而且，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新精準(zhǔn)把控，需要廠商技術(shù)實(shí)力與行業(yè)深入了解能力的雙重積累，這就對(duì)涉足企業(yè)的綜合服務(wù)實(shí)力提出了更高的要求，但是，市場(chǎng)的預(yù)留時(shí)間有限，顯然，并不是每個(gè)企業(yè)都能迅速完成升級(jí)的資本積累。

    這也就意味著，隨著內(nèi)容為王時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將不可避免的迎來(lái)洗牌大潮。鑒于整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)時(shí)間以硬件設(shè)備為主導(dǎo)，諸多的廠商在硬件設(shè)備層面都已經(jīng)完成了資本積累，特別是三星、LG、飛利浦、NEC等具有，更是在硬件層面有著突出的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，如今，行業(yè)變革倒逼內(nèi)容地位提升，無(wú)異于實(shí)在幫助廠商更為迅速的完成軟硬件融合的轉(zhuǎn)型，與商用顯示領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)的一站式服務(wù)理念保持了高度的契合。硬件、內(nèi)容齊備，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)或許迎來(lái)巨頭時(shí)代。