經過了爆炸式的增長期，數字標牌市場雖然仍蘊含著巨大的潛力，但是，毋庸置疑的是，時下的市場開始步入了調整期，這一點從整體市場增長放緩就可以看出。據AVC數據統計顯示，2014年上半年，數字標牌市場同比下降2.8%，全年市場增長預估也僅為5%，增幅降低明顯。市場的變革既是機遇也是挑戰，對于身處其中的廠商而言，想要積極應對，就要對當前行業的發展態勢有著清晰的把控。那么，在今年上半年，變革中的數字標牌市場表現出了哪些全新的趨勢？投影時代將為您一一梳理。

    O2O概念大熱，為數字標牌開啟零售業應用新形態

    京東、阿里巴巴競先后轟轟烈烈的上市，成為國內電子商務迅速崛起的有力佐證，在人們的日常生活中，特別是年輕消費群體中，網購已經成為了不可或缺的部分。“甲之蜜糖，乙之砒霜”，網購的火熱給傳統的零售行業帶來了巨大的沖擊，不少零售實體店為了適應新的市場環境，開始嘗試與互聯網接軌，這正式O2O概念大熱的原始驅動力。

    在這種信息化的改造中，有著“第五媒體”之稱的數字標牌開始在零售行業有了全新的應用模式——線上線下結合的橋梁，實用價值大幅提升。比如，數字標牌系統不僅可以實現線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉為線上會員，還能夠利用大數據對會員信息進行分析，幫助實體店制定更為精準的營銷推廣。

    一直以來，零售行業雖然被數字標牌廠商看好，但是，由于價值回報有限，市場開拓十分有限。如今，在O2O概念的引導下，數字標牌在零售行業得以打破了傳統的廣告信息推送束縛，融入整個營銷流程，使用定位也由選擇性升級為必要性，市場規模增長自然不在話下。如，三星就曾明確對外表示，零售行業是數字標牌產品最合適，最有發展的一個目標市場。

    顯示終端形態多元化，彰顯數字標牌概念寬泛化

    在當前的數字標牌行業，廣告機已經不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、等離子顯示屏甚至于2014年開始大熱的小間距LED顯示屏都成為了行業用戶十分青睞的終端產品。這種顯示終端形態的多元化向行業用戶明確傳達著一個信息：廣告機并不是數字標牌的全部，而廣告信息推廣也不能代表數字標牌的全部價值。

    也就是說，數字標牌產業的本質屬性已經發生了改變，在實際應用中，數字標牌越來越多的被定義為一個寬泛的屏幕媒體術語。媒體屬性的凸顯，讓數字標牌內容的地位大幅提高，即便廠商仍然習慣于在硬件設備上做文章，比如，4K技術、裸眼3D、透明顯示等，但是，卻已經開始將內容納入服務創新的體系。“內容為王”、“轉型綜合服務商”在上半年的數字標牌市場已經不再是單純的口號，開始步入實施階段。

    交互應用進一步深化，成智能化“落地”標志

    在數字標牌領域，交互并不是一個全新的概念，但是，在2014年的數字標牌市場，這一應用卻開始進一步深化——交互概念不再局限于基礎的觸摸顯示，而是延伸出了多屏互動、物聯互動、體感互動等，積極與移動互聯網、物聯網等潮流性元素融合。從用戶的角度來說，交互操作不僅越來越多元化，更是越來越便捷。這就高度迎合了智能數字標牌所強調的特質，可以說，現階段，交互應用已經成為了數字標牌智能化的一個直觀體現。

    智能化是一個非常寬泛的概念，企業的出發點、行業的需求點不同，其所體現的特征也不盡相同，也正是因為如此，很長一段時間里，業內對智能化并沒有明確的定義，廠商自說自話，行業用戶云里霧里。如今，交互式應用的智能特制的凸顯，讓行業用戶開始對智能數字標牌有了一個初步的判斷標準，讓其開始實體化的融入實體操作，投影時代認為，這將為智能數字標牌的普及提供一個突破口，無論是對于廠商創新，還是對于用戶提出需求，都有一定的標桿作用。

    結語：

    事實上，今年以來，數字標牌行業并購案頻頻，比如，巴可收購X2O Media、MRI和LG電子之間的合營協議等，面對極具潛力的數字標牌市場，廠商都希望成為引導者，這也正是行業洗牌的原始驅動力。市場競爭靠實力說話，在硬件設備趨同的情況下，內容軟件自然就成為了差異化創新的關鍵。上半年數字標牌市場，所表現出來的三個主要趨勢，就是這一市場策略的具體化展現。