單屏類商用顯示器產(chǎn)品，最早興起是在2008年前。包括專業(yè)等離子顯示器和專業(yè)液晶顯示器兩個(gè)大品類產(chǎn)品。市場(chǎng)主要面向娛樂(lè)與文化市場(chǎng)、商用與會(huì)議市場(chǎng)、數(shù)字標(biāo)牌顯示器等領(lǐng)域。

    單屏商用顯示產(chǎn)品發(fā)展的初期，業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為該類型產(chǎn)品是平板顯示即手機(jī)、PC、電視之后的另一個(gè)“大眾型”市場(chǎng)。但是，多年的實(shí)踐發(fā)展表明，單屏商用顯示產(chǎn)品并沒(méi)有想象中的那么受歡迎。甚至這類產(chǎn)品已經(jīng)成為“最不受待見(jiàn)”、“成長(zhǎng)性最差”的“顯示細(xì)分市場(chǎng)”。

    那么，為何意想中的“國(guó)內(nèi)單屏商顯”市場(chǎng)沒(méi)有如期出現(xiàn)呢？這就是筆者本文要談及的第一個(gè)問(wèn)題。而在本文的第二部分，筆者還要談?wù)?“大屏商顯”的出路問(wèn)題。

    單屏商顯市場(chǎng)去哪里了？

    導(dǎo)致國(guó)內(nèi)，乃至全球單屏商顯產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的因素包括三大類：第一類是競(jìng)品性技術(shù)、第二類是需求的真實(shí)性問(wèn)題、第三類是產(chǎn)業(yè)面臨的邊緣革命。

    首先，競(jìng)品性技術(shù)主要是指小間距LED產(chǎn)品和高亮度投影機(jī)產(chǎn)品的推廣和使用。其中，在會(huì)議室和廣告類應(yīng)用中，小間距LED產(chǎn)品在顯示尺寸方面具有相當(dāng)?shù)撵`活度：從80英寸到200英寸，乃至更大尺寸都可以從容面對(duì)。該類產(chǎn)品的亮度、色彩和對(duì)比度指標(biāo)也紛紛好于液晶為代表的單屏商顯。結(jié)合高亮度工程投影的競(jìng)爭(zhēng)，目前100英寸級(jí)別的單屏商顯產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)被蠶食大半。這與07-09年，百寸單屏商顯在大型廣告顯示市場(chǎng)大受歡迎的趨勢(shì)正好相反。

    百寸及其以上市場(chǎng)，單屏商顯“怕”了LED小間距屏，那么百寸以下市場(chǎng)是不是單屏商顯就毫無(wú)壓力了呢？答案是否定的！

    第二，中小尺寸、一般大型尺寸（百英寸以下）產(chǎn)品市場(chǎng)，單屏商顯的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于其同胞兄弟“液晶電視機(jī)”。尤其是2012年之后，大尺寸液晶電視的發(fā)展，使得很多客戶不必須選擇專用商業(yè)顯示器產(chǎn)品。例如，一般會(huì)議室應(yīng)用，其使用環(huán)境和普通家庭電視機(jī)使用環(huán)境并沒(méi)有什么不同。甚至產(chǎn)品開(kāi)機(jī)的周期長(zhǎng)度和頻率，還不如家用電視高。這使得成本上享有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的家用電視能夠替代很多大屏商顯產(chǎn)品的應(yīng)用。

    單屏商顯設(shè)備的優(yōu)勢(shì)在于其技術(shù)專注性：這種專注性更多的是賦予產(chǎn)品7*24小時(shí)連續(xù)開(kāi)機(jī)的穩(wěn)定性，以及包括超高亮度、防水等特殊應(yīng)用需求。但是，這類高等級(jí)應(yīng)用需求并不會(huì)每時(shí)每刻每個(gè)場(chǎng)合都有出現(xiàn)。實(shí)際上絕對(duì)多數(shù)時(shí)候的顯示產(chǎn)品應(yīng)用并不需求這些性能。另一方面，高穩(wěn)定、長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)機(jī)顯示、對(duì)塵埃，濕度等環(huán)境的廣泛適應(yīng)性，是液晶顯示的天然優(yōu)勢(shì)。即便是家用電視、手機(jī)液晶屏幕、電腦PC屏幕，這些所謂民用產(chǎn)品，長(zhǎng)期高頻度的開(kāi)關(guān)機(jī)、長(zhǎng)期長(zhǎng)時(shí)間負(fù)荷下應(yīng)用亦不會(huì)有質(zhì)量問(wèn)題。

    這就是所謂的單屏商顯的“需求真實(shí)性”問(wèn)題——真正需要商顯專業(yè)類產(chǎn)品，那些特定特殊性能的客戶寥寥無(wú)幾。面對(duì)大多數(shù)市場(chǎng)需求，一般性的大尺寸電視具有規(guī)模效益下的成本優(yōu)勢(shì)、購(gòu)買渠道優(yōu)勢(shì)、售后服務(wù)體系便捷的優(yōu)勢(shì)。這類產(chǎn)品搶占了本應(yīng)屬于單屏商顯產(chǎn)品的大部分市場(chǎng)空間。

    第三，產(chǎn)業(yè)的邊緣性革命。最早的單屏商顯產(chǎn)品定位的藍(lán)海市場(chǎng)是數(shù)字告示。特別是各種零售業(yè)數(shù)字告示。自主購(gòu)物、自主點(diǎn)餐、公共產(chǎn)所自主信息導(dǎo)引等。其中，零售、餐飲被認(rèn)為是最大的藍(lán)海所在。目前，數(shù)字告示產(chǎn)品并未實(shí)現(xiàn)“零售和餐飲”系統(tǒng)的藍(lán)海應(yīng)用，單屏商顯也就提不到在這些領(lǐng)域的爆發(fā)增長(zhǎng)了。

    導(dǎo)致零售、餐飲等數(shù)字告示初期“目標(biāo)”市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的原因很復(fù)雜。比如，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更為低廉和充沛的勞動(dòng)力，降低了應(yīng)用復(fù)雜信息化系統(tǒng)的價(jià)值等。但，最為根本的原因是電商、電商平臺(tái)，基于云服務(wù)和智能手機(jī)平臺(tái)的自助消費(fèi)與信息傳遞模式的興起。后者對(duì)于傳統(tǒng)數(shù)字告示而言是一種“邊緣革命”。

    云、手機(jī)、電商這些基礎(chǔ)信息系統(tǒng)的整合，使得零售業(yè)或者餐飲業(yè)，可以憑借更低的成本投入優(yōu)勢(shì)獲得比較數(shù)字告示系統(tǒng)更好的用戶體驗(yàn)感。或者說(shuō)，電商、O2O技術(shù)和智能手機(jī)代替了數(shù)字告示，自然也就代替了單屏商顯。同時(shí)，這些領(lǐng)域剩余的大部分商顯需求，又被普通彩電產(chǎn)品大量瓜分。

    綜上所述，單屏商顯此前預(yù)期中的增長(zhǎng)空間并非無(wú)緣無(wú)故消失了，而是被普通彩電產(chǎn)品、小間距LED、工程投影、智能自助平臺(tái)等瓜分掉了。或者說(shuō)，顯示屏的社會(huì)應(yīng)用數(shù)量的確增長(zhǎng)了很多，只不過(guò)這些增量并沒(méi)有成為單屏商顯的天下。