中國經濟進一步回暖，我國家電企業也即將迎來春天。奧維咨詢（AVC）數據統計表明，彩電行業在今年春節期間的銷量有所增長，而元月彩電市場上漲幅度更高。

    奧維咨詢（AVC）數據顯示，春節促銷期三周（14w03-14w05，2014.1.13至2014.2.2）彩電終端零售規模406萬臺，同比去年促銷期三周（13w04-13w06，2013.1.21至2013.2.10）零售規模增長1.6%；液晶電視銷量393萬臺，同比增長3.4%，高于行業預期。其中線上渠道春節促銷期銷售22萬臺，線上渠道占比為5.4%。

    受春節促銷期銷售良好的影響，預測1月份彩電終端零售規模將達586萬臺，同比增長4.9%；其中液晶電視銷量563萬臺，同比增長6.8%。

    春節市場破預期的原因主要有三個：

    1、2014年全面深化改革推進，釋放了新的增長活力，消費者收入大幅提高，使得購買力顯著提升。

    2、元春促銷期集中爆發：2013年春節促銷期分布在1月和2月，2014年春節促銷期集中在1月，促銷期密集使得促銷力度集中爆發；

    3、產品向高端化轉型：大尺寸，智能電視，UHD電視成為拉動城市市場更新換代的三駕馬車。