為了配合11月初在全球發(fā)售的新款平板產(chǎn)品，聯(lián)想最近在歐洲推出了一款內(nèi)置投影屏幕的智能外套。

    該創(chuàng)意來自廣告公司奧美巴黎辦公室，從配合產(chǎn)品宣傳拍攝的廣告片來看，這件外形頗具時(shí)尚感的外套可以通過簡單的變形，成為一個(gè)47寸的投影屏幕，使用者可以將其懸掛在墻壁、樹枝等依托物上，不需要借助專業(yè)器材即可觀看投影內(nèi)容。

    目前這款智能外套可以在法國購物網(wǎng)站jvgbd.com中買到，并提供了四個(gè)花色的樣式供消費(fèi)者選擇，它們的設(shè)計(jì)者分別法國藝術(shù)家Felipe Pantone、Janine Rewell、JeanSpezial和Yogo Honda。

    當(dāng)然，推出這樣一件可以穿著自由行動的投影儀，聯(lián)想的首要目的是開發(fā)用戶在多重場景下的投影應(yīng)用，并配合聯(lián)想最新推出的 YOGA Tab 3 Pro 平板一同使用。

    作為聯(lián)想今年推出的旗艦級平板新品，這款11月初發(fā)布的平板電腦 YOGA Tab 3 Pro 號稱是全球首款內(nèi)置180度可旋轉(zhuǎn)微型投影的平板電腦，機(jī)身10.1英寸，采用航空鋁材和CNC切削工藝，具備防塵防潑濺技術(shù)，10200mAh的電池容量可以供觀看18小時(shí)的電影。

    不過，要想在野外或者公園里在眾目睽睽之下把外套變成一件投影屏幕，除了需要購買聯(lián)想的 YOGA Tab 3 Pro 平板以外，與之配套的這款外套售價(jià)也并不便宜，其383美元（約合人民幣2470元）的價(jià)格甚至和聯(lián)想推出的幾款平板價(jià)格持平。

    為了推廣新推出的 YOGA 系列平板，聯(lián)想近期動作頻頻。比如從今年9月開始進(jìn)行的聯(lián)想#Goodweird營銷戰(zhàn)役，在12月初放出的最新廣告片中，聯(lián)想找來幾位分散在世界各地的YouTube網(wǎng)紅，為其中一款平板 YOGA Tab 3 拍攝了一段“穿越式”廣告。

    不論是從投影外套的研發(fā)，還是請來網(wǎng)紅拍攝廣告片，聯(lián)想在國際上的品牌形象塑造要比國內(nèi)更為大膽。2013年聯(lián)想推出的 YOGA 系列就被認(rèn)為是產(chǎn)品與品牌的一次升級。在當(dāng)時(shí) YOGA 系列的發(fā)布會上，聯(lián)想就找來了好萊塢影星艾什頓 •庫徹?fù)?dān)任代言人，并號稱這位曾扮演過“喬布斯”的男演員會承擔(dān)部分的產(chǎn)品開發(fā)角色。

聯(lián)想請來好萊塢影星艾什頓·庫徹?fù)?dān)任代言人。

    而在國內(nèi)，聯(lián)想的營銷更多還是停留在娛樂圈，比如曾在電影《小時(shí)代》、《北京遇上西雅圖》中進(jìn)行植入，找來體育明星科比為產(chǎn)品代言。就在上個(gè)月聯(lián)想的新品發(fā)布會中，剛剛結(jié)束新婚旅行的黃曉明則作為“聯(lián)想超級粉絲”也出現(xiàn)在會場上。

    三年前，聯(lián)想的宣傳文案中還有“不著急、慢慢來”這樣的表述，可隨著PC產(chǎn)業(yè)連續(xù)幾個(gè)月的業(yè)績下滑，聯(lián)想需要一個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)品作為引爆點(diǎn)來提升業(yè)績，這樣不難理解聯(lián)想為什么要在 YOGA 系列上花費(fèi)諸多心血了。11月初，在聯(lián)想11月12日發(fā)布的季度報(bào)告顯示，該季度聯(lián)想整體收入為122億美元，較去年同期增長了16%，盡管整體收入有所增長，但除稅前虧損了8.42億美元，這是近6年來，聯(lián)想首次出現(xiàn)虧損。