7月22日，佳能作為國際田聯（IAAF）官方合作伙伴，參加了2015北京世界田徑錦標賽主辦方在北京國家體育場“鳥巢”舉辦的倒計時30天活動。佳能也同時宣布將贊助8月22日在北京“鳥巢”開幕的2015北京世界田徑錦標賽，為賽事提供一系列專業支持與服務。

    2015北京世界田徑錦標賽將是有史以來最大規模的一屆世界田徑賽事，也是國家體育場“鳥巢”在2008年北京奧運會后作為主賽場的又一體育盛事。屆時將有來自全世界200個國家的2000位運動員在北京參加為期 9 天的田徑盛會，預計全球將有累計60億觀眾觀賽。因此，本屆田徑世錦賽的吉祥物為極具北京特色的風箏“燕兒”，取鳥兒歸巢之意。

    佳能作為2015北京世界田徑錦標賽的官方合作伙伴，將為賽事提供一系列的專業支持與服務。佳能將為來自各個國家和地區的體育攝影師提供技術支持、咨詢、維修以及數碼相機和鏡頭租賃服務。同時，大會邀請的體育攝影師們也將身著印有佳能標識的攝影背心出現在賽場周邊。佳能的廣播電視設備也將用于此次賽事的轉播，佳能工程師也將為電視臺的轉播設備提供維護保障服務。此外，佳能的激光打印機和數碼復合機等辦公設備也會設置在大會的媒體中心內，為來自全球的記者們以及賽會主辦方提供文印服務。

    作為影像行業的領軍品牌，佳能產品以其先進的影像技術，高清的畫質呈現而受到全世界體育攝影師的青睞。佳能將在賽事期間，每天從佳能相機拍攝的圖片中精選出來的一張照片提供給組委會官方網站，每天都可以欣賞到世界頂級體育攝影師利用佳能的數碼相機以及鏡頭捕捉到的精彩瞬間，感受到佳能通過影像傳遞的體育帶來的感動。佳能此前已贊助了一系列國際體育賽事，除了2013-2016年國際田聯主辦的15項田徑賽事外，國際滑聯世界花樣滑冰錦標賽，國際馬拉松等體育盛會上都能看到佳能產品的身影。

    在北京世錦賽期間，佳能還將舉辦一系列面向公眾的相關活動。佳能將在“鳥巢”賽場內外都設置產品體驗展臺。尤其是賽場內的體驗區內為觀賽者準備了專業的拍攝設備，長焦鏡頭、望遠鏡一應俱全，觀眾可以通過這些設備獲得不一樣的觀賽體驗。賽事期間，凡是持有機身號是當日日期數字的攝影器材到位于賽場外的佳能展臺參觀的普通觀眾，都會獲得佳能送出的小禮品。同時，在現場購買佳能產品還可以享受到特別優惠。

    中國人的健康意識不斷增強，尤其是2008年北京奧運會后， “全民健身”成為大勢所趨。佳能也通過贊助體育賽事以及舉辦佳能影像馬拉松等體育與攝影相結合的活動向社會公眾傳遞一種“大健康”的理念。佳能提出的“大健康”的概念，意在倡導一種健康的生活方式和積極的生活態度，并將這種快樂向上的精神與身邊的親朋好友乃至全社會分享，通過分享傳遞獲得更多喜悅和感動，從而為整個社會源源不斷輸入健康“佳能量”。