在當前的商用顯示市場，數(shù)字標牌應用無疑是當之無愧的香餑餑，在2015年整體經濟環(huán)境不景氣的情況下，數(shù)字標牌市場依然保持了增長態(tài)勢(據(jù)AVC數(shù)據(jù)評估顯示，2015年中國數(shù)字標牌市場銷量規(guī)模有望超過161萬臺，同比增長5.6%)。巨大的市場增長潛力的推動下，數(shù)字標牌市場成為了諸多企業(yè)的力拓對象，而且，為了突顯企業(yè)自身發(fā)展的差異化，細化應用已經成為了從業(yè)企業(yè)的共識，而零售行業(yè)，則一直是重點關注對象。

    然而，事與愿違，零售數(shù)字標牌雖然獲得了諸多廠商的力挺，但是，應用市場拓展卻一直十分緩慢，“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨干”成為了零售數(shù)字標牌市場拓展的真實寫照，特別是在國內市場，這一點表現(xiàn)得尤為突出。之所以會如此，是因為市場需求冷淡嗎？恰恰相反，隨著互聯(lián)網元素在零售行業(yè)的迅速滲透，零售行業(yè)用戶的信息化需求在飛速提升，而數(shù)字標牌應用普及有限，則是因為用戶對其實用性的質疑。

    在很長一段時間里，數(shù)字標牌之于零售行業(yè)，作用就停留在了單純的廣告信息推送，這對于零售行業(yè)雖然是必須的存在，也有一定的業(yè)績提升作用，卻無法實現(xiàn)與數(shù)字標牌構建成本的平衡，實用性價比并不高，從而嚴重打擊了零售行業(yè)用戶的使用積極性。不過，這種局面近年來已經開始有所改觀，得益于互動技術的多元化、云計算技術的應用等，數(shù)字標牌的功能越來越豐富，根據(jù)用戶需求，可以集營銷信息推送、大數(shù)據(jù)分析、娛樂互動等多種應用于一身，可以完全融入整個營業(yè)流程，實用性大幅提升。

    比如，麥當勞在美國各地部署的數(shù)字菜單，就可以根據(jù)當?shù)靥鞖庾儞Q菜單內容:在寒冷的天氣下該菜單板會推薦咖啡，炎熱的天氣則會推薦冷飲，搭配相應商品的動態(tài)圖，使得整個營銷過程更加生動、人性化。麥當勞表示，到2016年底，這種類型的數(shù)字菜單會被安裝在美國全境。這是數(shù)字標牌在零售應用升溫的一個有力佐證。

    除了數(shù)字標牌本身技術完善所帶來的實用性提升，零售行業(yè)經營環(huán)境的變革也使得零售數(shù)字標牌成為了必備的存在。隨著萬物互聯(lián)時代的開啟，傳統(tǒng)零售行業(yè)的格局正在迅速變革，網絡化、移動化已經成為了典型元素，對于零售商而言，如果不想成為市場的棄兒，就必須擁抱信息化，作為信息化工具的典型代表，數(shù)字標牌應用自然不可或缺。在2015年，經過了互聯(lián)網+、O2O等概念的推動、磨合，可以預計的是，在2016年的零售市場，對信息化的需求會更加強烈，這將成為零售數(shù)字標牌普及推廣的強力推手。

    為了企業(yè)的長遠發(fā)展，數(shù)字標牌企業(yè)必然會加大數(shù)字標牌的推廣力度，而傳統(tǒng)零售商，為了能夠適應全新的市場發(fā)展形勢，不得不進行數(shù)字化變革，有供有求，從而為零售數(shù)字標牌應用規(guī)模的擴張?zhí)峁┝藦娏Φ闹�撐。AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，到2016年，中國數(shù)字標牌市場整體市場規(guī)模有望超過183萬臺，增速13.7%，如此廣闊的市場平臺，將為零售數(shù)字標牌提供足夠的增長空間，應用市場破局并非空談。

    在2015年，傳統(tǒng)的大屏顯示企業(yè)，如LG、飛利浦、熊貓、創(chuàng)維、同輝佳視等，以及專業(yè)的數(shù)字標牌企業(yè)，如信頤、星際網絡等，都對零售數(shù)字標牌市場的拓展表現(xiàn)出了極大的熱情，針對零售數(shù)字標牌推出了相應的解決方案。隨著應用市場的升溫，為了獲得更多的主動權，他們必然會加大投入力度，這將是市場步入爆發(fā)期最直接展現(xiàn)。機遇與挑戰(zhàn)并存將是明年零售數(shù)字標牌市場發(fā)展的鮮明特色。