行業(yè)概覽

    2015年數(shù)字標牌市場規(guī)模超149億美元，并有望在預(yù)測期內(nèi)保持5.3%的復合年增長率。顯示面板制造方式的突破導致成本大幅下降，并預(yù)計將對數(shù)字標牌市場的發(fā)展趨勢產(chǎn)生積極影響。

    如今，軟件交易商越來越關(guān)注入門級項目。倒裝芯片技術(shù)帶來了更好的散熱，減少LED故障，更寬的光線角度有助于減少數(shù)字標牌行業(yè)的成本。

    然而，標準的缺乏不能保證這兩類設(shè)備間的互操作性，這是行業(yè)增長的主要威脅之一。此外，由于接口兼容性問題，打造商用媒體播放器和顯示屏的創(chuàng)新解決方案也是行業(yè)成長的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

    近來，4K技術(shù)嵌入顯示屏以解決大屏幕需求成為顯著趨勢。內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）也構(gòu)成了數(shù)字標牌系統(tǒng)很大一部分，并允許用戶控制哪些內(nèi)容出現(xiàn)在其屏幕上。內(nèi)容創(chuàng)建者為廣告或營銷公司，創(chuàng)建圖片、文字、視頻及圖形內(nèi)容來形成對大眾的影響。

    利用數(shù)字標牌技術(shù)創(chuàng)建和發(fā)行內(nèi)容比印刷媒體更加快速和廉價。此外，許多公共部門企業(yè)正在轉(zhuǎn)向數(shù)字標牌技術(shù)，因其可以幫助企業(yè)更加高效地運作。數(shù)字標牌系統(tǒng)可通過改善內(nèi)部溝通，滿足人們一貫的需求，快速分享緊急信息，觸及全球用戶并確保每個用戶及時得到消息而有助于公共部門，并提升業(yè)務(wù)。

    戶外數(shù)字標牌為想要觸及目標受眾并改善用戶體驗的企業(yè)帶來了諸多益處。相對于傳統(tǒng)的靜態(tài)標牌，數(shù)字標牌更具互動性和可訪問性，并能提供更具吸引力的體驗。

    數(shù)字標牌也被用于教育機構(gòu)，如學校，以減少混亂，提醒工作人員和學生，共享信息，提升互動。當前，移動設(shè)備和商用數(shù)字標牌之間的無縫通信作為新興技術(shù)填補了二者間的差距，并吸引用戶。

    應(yīng)用趨勢

    行業(yè)基本上劃分為零售應(yīng)用和醫(yī)療應(yīng)用。零售應(yīng)用在2015年占據(jù)了39.9%的份額，并有望引領(lǐng)整個行業(yè)的未來。

    醫(yī)療行業(yè)在預(yù)測期內(nèi)預(yù)計將保持7%的復合年增長率。醫(yī)藥營銷的嚴格規(guī)定致使傳統(tǒng)的商業(yè)手段逐步淘汰，這使得3D數(shù)字標牌技術(shù)成為市場營銷的另一種工具。并且，該技術(shù)還有助于通過提供娛樂活動消除病人的焦慮和等候時間感知。此外，3D技術(shù)還有助于通過適當?shù)膹V告和促銷產(chǎn)生收益。

    顯示技術(shù)趨勢

    LCD（液晶顯示）技術(shù)在2015年時占據(jù)54%的份額，但預(yù)計在預(yù)測期內(nèi)將以適度的速度擴張。50英寸以上的大尺寸顯示屏將在預(yù)測期內(nèi)獲得更加廣泛的認可。而小尺寸顯示器預(yù)計將丟掉行業(yè)份額，原因是LCD價格的不斷下降和數(shù)字標牌市場規(guī)模的不斷增長。

    LED（發(fā)光二極管）顯示屏將在未來幾年保持6%以上的復合年增長率。

    區(qū)域動態(tài)

    美國數(shù)字標牌市場在2015年估價43億美元。各種應(yīng)用對數(shù)字標牌的需求增長預(yù)計將對當?shù)氐男袠I(yè)帶來積極影響。

    增強的用戶體驗和良好的應(yīng)用現(xiàn)狀是促進亞太地區(qū)行業(yè)增長的關(guān)鍵因素。交通領(lǐng)域?qū)��?shù)字標牌不斷增長的需求預(yù)計將為當?shù)貛��?%的復合年增長率。

    競爭趨勢

    三星，LG，友達，松下和群創(chuàng)光電在2015年占據(jù)最顯著的LCD面板市場份額。Scala在軟件方面成為市場領(lǐng)導者之一。

    由于價格更低，消費級電視機將媲美特殊設(shè)計的硬件顯示面板。車載有望成為不斷擴大的應(yīng)用領(lǐng)域，比如公交車配備的顯示面板。4K分辨率數(shù)字顯示設(shè)備的需求正在不斷上升，主要是對更大尺寸更清晰圖像的需求上升導致。