日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit（納斯達(dá)克：INFO）發(fā)布了最新的2016年度全球廣告趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告指出，大品牌預(yù)算及四年期活動(dòng)，如奧運(yùn)會(huì)、歐錦賽、美國(guó)總統(tǒng)大選等，推動(dòng)2016年全球廣告收入增長(zhǎng)至5320億美元。

    IHS首席分析師及報(bào)告作者Eleni Marouli表示：“由于全球經(jīng)濟(jì)回到正軌，廣告行業(yè)將觸底反彈”。

    2016年全球廣告收入將實(shí)現(xiàn)7.1%的增長(zhǎng)，至5320億美元。全球私人消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)也帶動(dòng)了廣告收入的增長(zhǎng)，因?yàn)槠放粕虃冊(cè)噲D從消費(fèi)支出增長(zhǎng)中獲益。2016年廣告收入在全球GDP中的占比達(dá)0.69%，高于2015年的0.66%。

    全球十大市場(chǎng)

    前十大市場(chǎng)占據(jù)全球收入的75%。Marouli表示：“前十大市場(chǎng)仍占全球廣告收入的最大份額。然而，由于中國(guó)和巴西經(jīng)濟(jì)的放緩，其整體力量下降，這兩個(gè)國(guó)家曾是2015年前十位的新星。”

    前十大市場(chǎng)2015年占據(jù)全球廣告收入的76%，2016年這一數(shù)字下降到75%。

    增長(zhǎng)最快的地區(qū)：非洲

    2016年五個(gè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家中有四個(gè)在非洲。Marouli表示：“加納和肯尼亞出現(xiàn)在許多媒體公司的擴(kuò)張計(jì)劃名單上，我們看到了超過(guò)20%的增長(zhǎng)。這些市場(chǎng)仍然由低基數(shù)增長(zhǎng)，但其龐大的人口規(guī)模意味著，其將成為大品牌們的興趣目標(biāo)。”

    電視仍是王者，2020年將交出權(quán)杖

    電視仍是全球廣告收入的第一大媒介，以1920億美元占據(jù)全球廣告收入的36%。Marouli指出：“盡管Facebook,Google和Snapchat等網(wǎng)絡(luò)巨頭增長(zhǎng)驚人，但電視市場(chǎng)繼續(xù)受益于大品牌預(yù)算。奧運(yùn)會(huì)、歐錦賽、美國(guó)大選等四年期活動(dòng)有助于保持電視的領(lǐng)先地位。”

    不過(guò)，線(xiàn)上廣告收入將在未來(lái)五年內(nèi)超過(guò)電視。Marouli表示：“在部分國(guó)家，如英國(guó)，線(xiàn)上廣告已經(jīng)占據(jù)整體廣告收入的近50%，并且會(huì)不斷增多。”

    2016年，線(xiàn)上廣告實(shí)現(xiàn)近1600億美元，占全球收入的30%。印刷廣告位居第三，實(shí)現(xiàn)1010億美元。隨后是廣播，470億美元，市場(chǎng)份額為8.4%。

    在美國(guó)，電視廣告收入占該國(guó)總量的約38%，線(xiàn)上廣告緊隨其后，為36%。而在中國(guó)，線(xiàn)上廣告收入比電視廣告收入高出17%，差額為150億美元。

    以色列，瑞士和美國(guó)人均廣告支出位居第一陣營(yíng)

    據(jù)IHS，最成熟的市場(chǎng)大多為高人均GDP市場(chǎng)。以色列以719美元位居榜首，其次是瑞士和美國(guó)。中國(guó)盡管為全球第二大廣告市場(chǎng)，但人均在廣告領(lǐng)域只產(chǎn)生了65美元。津巴布韋排名墊底，平均每人每年產(chǎn)生的廣告收入僅為0.002美元。

    2017年將迎來(lái)兩位數(shù)增長(zhǎng)

    Marouli表示：“我們預(yù)計(jì)2017年全球廣告收入將增長(zhǎng)至5900億美元。最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)將來(lái)自中東和非洲，其次是亞太地區(qū)，其中印度和印度尼西亞最搶鏡。”

    IHS還指出，在奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選等高額支出的事件之后，發(fā)達(dá)市場(chǎng)將逐步放緩。線(xiàn)上將持續(xù)成為增長(zhǎng)最快的媒介，增速達(dá)14%，不過(guò)，谷歌和Facebook的收入增長(zhǎng)則將放緩，原因可能是將電視廣告預(yù)算引流至線(xiàn)上的進(jìn)程沒(méi)有二者預(yù)期的那樣快所致。