2017年五一彩電市場(chǎng)的成績(jī)已出。但是，幾家歡喜幾家愁。在彩電行業(yè)全球遇冷背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)品五一市場(chǎng)的三周（W16-18）銷量同比2016年同期下滑37.5%。但是，以70英吋、75英吋和85英吋為例的大屏產(chǎn)品，線下銷量分別增長(zhǎng)36.8%、44.9%、2.6%——“大屏”正在成為行業(yè)最佳成長(zhǎng)點(diǎn)。

    焦點(diǎn)之中，誰(shuí)能稱王

    在過(guò)去的5年里，彩電市場(chǎng)有一個(gè)顯著變化：以45英吋為分界點(diǎn)，尺吋小于這個(gè)的產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率不斷下滑；尺吋大于這個(gè)的產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率不斷提升。且，顯示面積越大，市場(chǎng)成長(zhǎng)率越高。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)廠商甚至表示，彩電顯示技術(shù)本質(zhì)上就是一個(gè)“越來(lái)越大的屏幕”——以大尺吋為中心，這是彩電創(chuàng)新顯示技術(shù)的核心方向。

    例如，液晶顯示產(chǎn)品，最早起步于手機(jī)和電腦用的中小屏幕。在本世紀(jì)初發(fā)展出20英吋以上的電視用顯示屏幕。2017年第一季度，全球市場(chǎng)液晶電視機(jī)的最流行尺吋上升到42英吋左右，中國(guó)市場(chǎng)則實(shí)現(xiàn)55英吋作為主打。這種趨勢(shì)還延伸到了液晶的替代者OLED產(chǎn)品上。目前，OLED顯示主打55英吋和65英吋大屏產(chǎn)品。

    但是，當(dāng)55英吋已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)四分之一以上份額的時(shí)候，液晶的大型化有些“吃力”。在更大的尺吋，例如80英吋、120英吋上，液晶技術(shù)不僅成本巨大，且無(wú)法實(shí)現(xiàn)輕巧化、批量化供應(yīng)。

    正是這一背景促進(jìn)了激光顯示的橫空出世。激光顯示被認(rèn)為是即液晶等平板顯示之后的第四代顯示技術(shù)，是大尺吋彩電當(dāng)之無(wú)愧的“王者”。例如，海信已經(jīng)在全球率先布局88英吋、100英吋和120英吋激光電視，并將分辨率提升至4K水平，在過(guò)去三年取得了持續(xù)翻番、甚至數(shù)倍的增幅。2017年五一期間，在85英吋及以上大屏市場(chǎng)激光電視零售量占比65.6%，海信更在該領(lǐng)域獨(dú)占61%的市場(chǎng)份額，牢踞大屏幕之冠。

    乘勢(shì)高飛，激光就是彩電界的“扛把子”

    液晶等平板顯示技術(shù)主導(dǎo)65英吋及其以下市場(chǎng)；激光顯示成為超大尺吋電視、65英吋以上需求的主角。這已經(jīng)成為市場(chǎng)共識(shí)。在海信之后，包括著眾多國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌都在積極布局激光顯示市場(chǎng)。這充分體現(xiàn)了海信激光戰(zhàn)略的正確性。

    從平板顯示的核心工藝看，其依賴于光刻技術(shù)的發(fā)展。但是超大尺吋光刻技術(shù)不僅成本高、成品率難以控制，甚至已經(jīng)無(wú)法在光學(xué)聚焦口徑上實(shí)現(xiàn)新的突破。這構(gòu)成了以液晶、OLED為主導(dǎo)的平板顯示技術(shù)的先天工藝缺陷。

    相反，激光顯示采用和數(shù)字電影院一致的顯示方案，不僅先天解決了顯示面積不斷大型化的問(wèn)題，還具有健康護(hù)眼、色彩出眾、運(yùn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)反應(yīng)迅速的特點(diǎn)，更適合家庭大屏幕的使用。

    對(duì)于一種新興的顯示技術(shù)，率先布局取得產(chǎn)業(yè)和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，這是海信既定戰(zhàn)略。早在2007年海信舊布局了激光顯示，掌握了產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，攻克超短焦4K投影鏡頭設(shè)計(jì)、光機(jī)模組設(shè)計(jì)、光源模組設(shè)計(jì)等一系列技術(shù)難題。2009~2014年，相繼推出四款激光電視原型機(jī)，2014年正式發(fā)布第一代激光電視，2015年發(fā)布第二代激光電視，2016年發(fā)布跨時(shí)代意義的全球首臺(tái)DLP超短焦4K激光電視。2017年豐富產(chǎn)品線、進(jìn)軍雙色激光光源電視。

    可以說(shuō)，2017年海信激光電視在彩電行業(yè)整體寒潮下的逆勢(shì)崛起不是偶然，而是產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期需求演進(jìn)和海信持之以恒的戰(zhàn)略準(zhǔn)備的和諧共振。

    目前，海信激光電視已經(jīng)形成2K到4K、88英吋到120英吋的較完備的產(chǎn)品線陣營(yíng)。未來(lái)海信會(huì)在激光技術(shù)的進(jìn)一步進(jìn)化、雙色激光、三色激光等方向繼續(xù)突破，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)新高度；同時(shí)，在產(chǎn)品上繼續(xù)向上突破140英吋級(jí)別“巨幕”產(chǎn)品瓶頸，向下突出70英吋+級(jí)別的平民級(jí)產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)差異化的需求。

    站在彩電大屏化、高端化的歷史趨勢(shì)之下，利用手握激光顯示核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，海信正在描繪一個(gè)家庭顯示產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)圖。“顛覆認(rèn)知才能開(kāi)啟未來(lái)”。彩電業(yè)又一次站在質(zhì)變的焦點(diǎn)之上，只不過(guò)這一次的棋手是中國(guó)品牌海信，是第四代顯示技術(shù)激光顯示。