市場研究機構IHS Markit（納斯達克股票代碼：INFO）最新研究指出，受“移動優(yōu)先”的消費環(huán)境和日益改善的營銷手段驅動，相較于2015年的520億美元，2016年全球移動廣告業(yè)務增長60.5%，達830億美元（約合630億歐元）。

    IHS Markit高級分析師Qingzhen Chen指出：“全球移動廣告市場不僅受益于新興市場智能手機的迅速普及，更能在成熟市場上實現更好的廣告定位能力。高端內容的投資和合作伙伴關系的涌入以及廣播機構和領先的在線平臺之間的數據協(xié)作是移動領域強勁增長的關鍵驅動因素。西方市場是由幾個關鍵市場驅動的，但由全球企業(yè)主導，而在亞太地區(qū)，本土企業(yè)引領了大部分的增長�！�

    IHS Markit分析師Kia Ling Teoh表示：“全球移動廣告業(yè)務高達60.5%的兩位數增長率也受到了廣告技術持續(xù)改進的推動。測量的標準化有助于更好地吸引消費者與移動廣告互動，因為媒體消費者越來越多地轉移至移動設備上。這對于新興市場尤為重要，對于許多人而言，移動是第一個也是唯一的互聯網訪問手段。”

    移動顯示持續(xù)以64.3%的最高速推動投資增長，移動搜索量略有下降，達61.1%。IAB歐洲首席執(zhí)行官Townsend Feehan表示：“最新的全球移動廣告收入數字證實了我們現在正處于移動優(yōu)先的媒體消費和廣告環(huán)境�！�

    消息傳遞增長了11.2%，因用戶持續(xù)從運營商自有的消息服務遷移至基于app應用的消息平臺。

    2016年，顯示屏廣告業(yè)務占全球移動指出的54.0%，至450億美元�；�于搜索的廣告則以360億美元占據42.8%份額�；�于消息的廣告則持續(xù)下滑，2016年僅占3.1%，為26億美元。

    2016年全球總額為830億美元，按區(qū)域劃分為：
    北美：46%（380億美元）
    亞太：33%（270億美元）
    歐洲：19%（160億美元）
    中東與非洲：0.8%（7億美元）
    拉美：0.7%（5億美元）

    北美位居同比增速之首，各地區(qū)均有所增長：
    北美：73%
    拉美：57%
    亞太：52%
    歐洲：48%
    中東與非洲：46%

    IAB移動和視頻業(yè)務部高級副總裁兼總經理Anna Bager表示：“這些全球數據反映了品牌商已經認識到，移動對于全球消費者來說至關重要。移動在美國的數字收益確立了里程碑式的領先，由此全球處于上升通道也就不難理解了�！�