2018年10月11日，中國電子視像行業協會聯合彩電領軍品牌——創維在鄭州召開了“汰舊換新 全時AI大普及”啟動儀式。這是即2008年“家電下鄉”活動以來，作為行業權威組織的視像協會首次站臺全國性的大型“彩電公益”活動。視像協會的背書，亦使得此次創維“公益換新”批上了一層“產業性戰略”色彩。

    10年成長路，中國彩電市場進入新格局、呼喚新消費

    現在，彩電和家電行業普遍存在這樣一種認識:2008-2018年，長達十年時間，彩電全國市場銷量一直維持在4300-5000萬臺之間，似乎市場根本沒有成長。“看看人家汽車業銷量變化、房地產價格變化，我們做彩電的好像一直停留在過去某一個時間上了”，業內人士甚至如此調侃。

    但是，彩電業真的沒有成長嗎？答案要比一個簡單的銷量數據復雜的多。2008年，這是平板電視實現普及消費的開始。這一年國家亦組織了以家電下鄉為主的“市場攻堅”活動，并在2010年前后實現了彩電行業對CRT電視的徹底淘汰。

    從CRT到液晶平板，消費者體驗到了更大的畫面、更清晰的畫質、超薄的電視工藝設計。但是，更重要的是，液晶平板電視的可靠使用期和CRT電視截然不同：液晶電視機普及之后，消費者平均更換電視的時間從CRT時代的5-6年，上升到7-9年。甚至，一大批10年以上的液晶電視依然“效果杠杠的”——“這著實體現了中國彩電制造技術的精湛水平”，行業專家如此認為。同時，行業專家更提出，如果綜合考慮彩電的使用平均年限，其實2018年的彩電市場規模，幾乎相當于CRT產品壽命狀態的8500萬臺。

    即，10年來，彩電市場規模不是沒有成長，而是“這種成長是以更好的品質壽命體現的‘隱性’狀態”——不過，產品可靠性更高，這固然是好事，卻也為消費者提出了新的命題：

    一方面，從家電下鄉活動開始、液晶電視大舉普及算起，存量市場積累了大量使用期超過7年的產品：這些產品，雖然在正常應用時，顯示效果和最初購買時幾乎差異不大，但是內部電子器件已經老化。創維指出，這些產品雖然“性能猶新”，卻難免“安全風險劇增”，已經不符合繼續長期使用的“安全”要求。

    另一方面，近年來彩電產業技術更新加速，一大批新的“技術”得到普及化應用。從消費者自身體驗看，亦需要更換成更安全、更節電、屏幕更大、畫質音質更好、具有智能化網絡化功能、設計更時尚輕薄的優質產品。用更新的科技，滿足消費者日益提升的消費享受需求，這是創維“汰舊換新 全時AI大普及”的另一個價值落腳點。

    行業專家指出，創維率先發掘到“液晶產品高品質條件下，超期服役產品占比大幅提升”這個“結構性市場機遇”，體現了創維對中國彩電市場和消費者的“懂”與“關心”；創維率先提出并啟動“汰舊換新 全時AI大普及”活動，更體現出創維對自己次世代產品“享受升級”的技術信心。

    多維度彩電創新時代，“換新”文章更有可做

    就在這個十一黃金周，國內彩電應用市場迎來一個重磅信號：央視4K頻道正是上線，普通消費者首次有機會全天欣賞4K高品質電視節目。行業專家指出，央視4K頻道代表了一個新的“看電視”時代的開始，也意味著超過三四億臺存量高清電視到了“落后于廣播信號”水平的階段。因此，4K廣電節目時代，一定會推動4K+大屏幕彩電的發展。

    研究數據認為，目前我國存量彩電市場的產品尺寸在40-43英寸左右；而4K電視最低需要的較好效果顯示尺寸為55英寸，比較理想的顯示尺寸甚至高達65-75英寸以上。“未來5年，我國存量彩電市場的顯示尺寸會從目前的40英寸級別上升到60英寸級別，顯示面積增加125%”，專家如此表示。但是，“4K+大尺寸”還不是彩電“換新的全部內涵”。

    例如，創維在全球彩電市場率先提出“全時AI大普及”的概念。AI智慧技術已經成為新一輪信息革命的核心爆點。彩電產業亦不例外。創維全時AI產品，融入了“自主畫質AI芯片——蜂鳥AI”、“創新的AI交互應用界面”、“先進的AI輔助內容遴選系統”、“從電視到遙控器的智能語音交互系統”、“關機息屏AI在崗，非間斷智能家居AI中心概念模式”……可以說是智能電視的高階升級版、AI彩電時代的集大成者、智慧居家應用的“一步到位”首選。

    同時，創維也是“次世代”OLED顯示技術的最主要支持者。多年來位于國內OLED彩電銷量榜單的首位，并大幅領先于其他品牌。OLED電視是天然自發光顯示技術，在HDR、對比度、色彩、反應速度、健康護眼方面具有領先優勢。2018年創維進一步推出采用屏幕聲場驅動技術、沒有傳統的電視喇叭或揚聲器的OLED電視W80，再次引領彩電“發聲技術的歷史性革命”。

    總之，“沒有金剛鉆不攬瓷器活”——創維的產品力、產品信心、產品創新，是支撐“汰舊換新”戰略的最主要支柱。行業觀察人士指出，“消費者不是待宰羔羊，你提出個概念、他就上鉤。事實上，以網絡時代為特征的新一代消費中間力量，都具有極大的理性消費傾向。這使得只有過硬的產品才能真正驅動‘汰舊換新’。”

    創維帥先將“汰舊換新”提出來、并付諸實施，本質代表了中國彩電產業基于創新的“品質競爭力”升級戰中已經準備充足、信心飽滿；也代表著在新一輪國內擴大內需的號召下，彩電產業力量儲備強大、彈藥供給充分。這意味著以“供給側改革，升級消費”為特征的彩電新一輪市場大戰已經開啟。

    新舊更迭躍上正軌，用品牌實力培育“新資源”產業

    創維“汰舊換新”是對國內彩電存量市場“超期、超安全年限”產品“升級換代”的一次推動；也是對國內彩電行業近年來包括“4K、AI、大尺寸、OLED”等創新產品技術和產品工藝設計升級的一次大營銷；是從需求端到供給端，雙向推動的一次產業市場升級和革命。但是，這還不是“汰舊換新”的全部意義。

    借助于“有序組織”的“汰舊換新”工程，視像協會和創維更意欲推動國內“廢舊彩電處理”產業的健康發展，從“資源利用”和“環境保護”兩個價值點，確立中國彩電產業“全生命鏈”“高質量發展”的標桿。

    “真正的高質量發展，決不能在青山綠水上打折扣。”行業專家指出，彩電等電子產品“廢舊再利用”是資源集約過程；“危害集中科學處置”是“人居和環境”工程。從這個角度看，“汰舊換新”的社會價值遠遠超過此前的“家電下鄉”，更是代表了中國彩電產業從2008-2018年，十年革命實現了從“簡單追求市場成績”到“追求市場價值、社會價值、生態價值和資源價值高度統一”的“高質量發展成果”。

    電子視像協會會長白為民指出，創維“汰舊換新”工程由行業自發組織，并沒有財政資金參與，由企業承擔環保處理和讓利消費者的費用，是一項有利于行業、企業發展，有利于消費者的一項行業工程。這代表著創維不僅在彩電市場機遇的感知上、在彩電技術和體驗的創新上站到了時代制高點，更是在高質量發展、科學可持續發展的企業使命上愿意做產業領路人。