文字的力量到底有多大？這并取決于一筆一劃的字形本身，而是決定于“理解者”的認知。后者則是動態的過程，一個坑一旦“交過一定的智商稅”，那么所有人都會學會避稅：投影機的光源亮度就是這樣的一個“選購”坑。

    投影機三大亮度概念，誰靠譜

    目前，選購一臺投影機很是費心，因為不僅僅是廠商眾多、品牌眾多、品質層次不齊，而且“同一個應用價值的量度”，也有很多的標準。亮度是最典型的一個：包括，光源亮度、投影亮度、屏上亮度，三個標準都有應用。

    光源亮度是什么？就是指激光器、燈泡、LED燈等能為投影機提供的“最原始的發光亮度水平”。這里筆者相信，使用這一標準的廠商，更有可能采用“光處理過程中”，可遇到的最大值，作為參數，標示出來。因為，采用這一亮度指標的產品，其目的就在于“提供一個看起來更高的數字”。

    投影亮度，是圈內數十年最常用的標準。它基本是投影機在理想情況下、理想屏幕上，投射的60英寸畫面的亮度——雖然不同體系的測量標準有所差異，但是基本含義卻相仿。這個亮度某種意義上相當于投影機鏡頭射出的“光通量”。

    屏上亮度是什么呢？這是激光電視行業 “有責任心”的企業，參照液晶電視等傳統彩電產品提出的“新標準”。其含義是理想情況下，在標配抗光幕上，投射標配尺寸畫面時，畫面的平均亮度——從實際應用過程看，屏上亮度是消費者最終看到的亮度。這個亮度高低不僅受投影機影響，也受到屏幕采用的技術和畫面尺寸大小的影響。

    通過以上分析可以看出，三大亮度標準都有其固有的“含義”，沒有一個是“無中生有”的。但是，這不等于三大標準可以“同等比較”。因為，一般情況下，光源亮度是投影亮度的4倍，投影亮度則可以達到屏上亮度的10倍；光源亮度和屏上亮度的差異更是在40倍以上。

    “公認的亮度坑”，光源亮度何來何去

    在三大亮度指標中，投影亮度是“行業傳統”，其正統性不容質疑。屏上亮度雖然是新事物，但是一般只有300流明這樣的值，雖然這代表了消費者真正看到的東西，卻并不適合于投影營銷：因為，1.這個值比較低，不好看；2.必須同時說明屏幕尺寸和技術性質，這與投影應用的靈活性不符；3.同一投影機應用條件不同，屏上亮度不固定。

    但是，投影光源亮度，卻是一個數字很高、對于投影機而言固定的值。這兩點決定了光源亮度很符合“營銷精神”：有大的不說小的、有多的不唱少的，王婆的瓜，好賴王婆都要夸！

    2017年，某品牌率先在業內提出光源亮度，就受到了很多行業人士的質疑。因為，這個標準難保不導致很多對“行業規則”不慎了解的消費者“錯誤的將光源亮度和投影亮度混淆”，造成選購不當。但是，這個亮度標準對低亮度產品的確有“參數美化的心理作用”，所以，一經使用，自然就有人去模仿。

    不過，更好的消息是，消費者已基本“被訓練了”出來，成為辨別不同亮度標準的斗士：光源亮度也就不再是“必然跌”的坑。

    這里筆者更想說的是，在消費者已經識別了這種亮度數據把戲的小兒科之后，依然采用這種“價值不大”的標準，而不是老老實實的用標準的投影亮度，或者去用“定義更苛刻的屏上亮度”，只是顯得“品牌不夠誠實”、最終損傷自己的“市場美譽”而已。筆者相信，在越來越成熟的市場中，光源亮度的下場只有一個，那就是最終臭掉、腐爛掉、并被遺忘。