過去5年預(yù)言商顯行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束的觀點(diǎn)，都被狠狠的打了臉——2020年的價(jià)格戰(zhàn)，更是看不到“結(jié)束”的可能。

    重要的觀點(diǎn)是，2019年液晶、LED大屏、工程投影的價(jià)格戰(zhàn)，并沒有真正帶來“足夠大的增長”。這表現(xiàn)在商顯市場(chǎng)成長率的大幅下降上——甚至，到底是成長率下降壓迫市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，還是價(jià)格戰(zhàn)未達(dá)到預(yù)期底線阻礙了成長率指標(biāo)，都成了話題。

    但是，無論哪一個(gè)因素居于主導(dǎo)，商顯市場(chǎng)供給端從數(shù)量到質(zhì)量都處于相對(duì)過剩狀態(tài)，是不爭的共識(shí)。這個(gè)共識(shí)就決定了短期內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)結(jié)束，甚至還會(huì)有更高的一輪“高潮”。2020年完全可以期待進(jìn)一步的價(jià)格下降。

    另一個(gè)觀點(diǎn)是，商顯市場(chǎng)內(nèi)部的“應(yīng)用重疊性”達(dá)到了歷史高峰。液晶技術(shù)的大型化、小間距的高清化和彩電化、以及投影顯示產(chǎn)品的應(yīng)用，在80-150英寸市場(chǎng)形成了高度重疊。而且產(chǎn)品成本上三大技術(shù)都在經(jīng)歷“下降周期”。

    這使得“競(jìng)品”技術(shù)市場(chǎng)之爭空前激烈。單一顯示技術(shù)門類內(nèi)的“穩(wěn)價(jià)”行為幾乎在競(jìng)品挑戰(zhàn)下失效。從自由市場(chǎng)的觀點(diǎn)看，這是參與者增加導(dǎo)致的“最終公允價(jià)格形成機(jī)制的復(fù)雜化”。后者為更長期的價(jià)格形成過程提供了基礎(chǔ)，并導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭博弈過程的延長效應(yīng)。

    當(dāng)然，支撐行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的因素還有很多。比如分散的中小品牌，正在遭遇更強(qiáng)大的“集中化”市場(chǎng)過程的擠壓。在中小品牌退出市場(chǎng)之前，他們也不會(huì)甘愿失敗。中小品牌代表了價(jià)格競(jìng)爭的另一種動(dòng)力。

    或者，下游終端產(chǎn)品不采用價(jià)格戰(zhàn)，也不一定阻止上游供應(yīng)商之間的價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格傳導(dǎo)壓力下，2020年的商顯行業(yè)到底打不打價(jià)格戰(zhàn)，恐怕不是自己就能說了算的——2019年的液晶價(jià)格戰(zhàn)，至少6成功勞來自于面板企業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)。

    以上這些分析，都在支撐2020年商顯行業(yè)繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)。行業(yè)專家指出，即便“價(jià)格戰(zhàn)不能驅(qū)動(dòng)規(guī)模增長”，商顯企業(yè)也會(huì)在競(jìng)品和上游產(chǎn)業(yè)壓力下，被迫在價(jià)格戰(zhàn)漩渦里至少再掙扎10個(gè)月。