2019年春節(jié)，一部《流浪地球》再次激活了中國(guó)觀眾“電影消費(fèi)”的熱情�？苹么笞髡鸷车腃G畫(huà)面，讓“大屏”概念也更為流行——《流浪地球》成為中國(guó)票房最高的IMAX影片。

    面對(duì)巨幕文化的流行，消費(fèi)者肯定有一個(gè)“苦惱”：正在上映的大片畢竟有限，更多的歷史大片，如果要獲得“震撼巨幕”效果，就必須“自己想辦法”。這就讓私人觀影“神器”大為流行了起來(lái)。包括智能微型投影機(jī)、VR頭顯成為兩大“居家?jiàn)蕵?lè)必備新硬件”。

    智能微型投影機(jī)、VR頭顯次第崛起

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)智能微型投影機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量首次突破230萬(wàn)臺(tái)——占據(jù)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的半壁江山，對(duì)比2017年增長(zhǎng)超過(guò)100%。這也是智能微投產(chǎn)品第四個(gè)連續(xù)翻翻增長(zhǎng)的“年頭”。微投產(chǎn)品銷(xiāo)量更以超越傳統(tǒng)家用投影機(jī)10倍的規(guī)模，成為家庭100英寸以上巨幕的“當(dāng)家花旦”。

    另一方面，VR頭顯在2018年經(jīng)歷了“前低后高”的轉(zhuǎn)折。2018上半年，因?yàn)橐劳惺謾C(jī)屏幕的簡(jiǎn)易VR產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅下滑，造成整體VR市場(chǎng)的疲軟——不過(guò)，這只是行業(yè)“高質(zhì)量”發(fā)展的一次“新陳代謝”。2018年下半年，隨著一體機(jī)式VR頭顯200%-400%的加速成長(zhǎng)，VR全球市場(chǎng)全年成長(zhǎng)量依然飆升到50%以上。

    其中，中國(guó)市場(chǎng)在2018年下半年進(jìn)入“關(guān)鍵啟動(dòng)時(shí)刻”。標(biāo)志性產(chǎn)品小米VR一體機(jī)，在2018年第三季度出貨達(dá)到6萬(wàn)臺(tái)，預(yù)示著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重新回歸“消費(fèi)熱情時(shí)代”。同期，愛(ài)奇藝也推出了首個(gè)4K VR產(chǎn)品,帶動(dòng)超高清顯示進(jìn)入嶄新的“應(yīng)用”層次。2019年春晚，部分節(jié)目采用VR/AR技術(shù)制作、年初工信部提出《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，亦為行業(yè)發(fā)展提供了進(jìn)一步的政策指引和保障。

    誠(chéng)然，相比之下微投處于“比較成熟的應(yīng)用階段”，VR頭顯還處于“規(guī)模起步的初期”。二者市場(chǎng)量能差異比較大。但是，這不妨礙微投和VR在最終的私家大屏消費(fèi)場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)一定的競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)。

    尤其是在市場(chǎng)紛紛認(rèn)為，VR產(chǎn)品短期內(nèi)即將沖刺全年百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模、微投產(chǎn)品雖然增幅已經(jīng)大舉下滑，但是年度絕對(duì)增量依然維持?jǐn)?shù)十萬(wàn)到百萬(wàn)的高位的背景下，二者的“增量”效應(yīng)，必然成為“居家巨幕”娛樂(lè)的超級(jí)“雙胞胎”引擎。

    微投PK VR的相同與不同

    對(duì)于消費(fèi)者而言，最關(guān)注的必然是微投和VR到底體驗(yàn)上有何相同和不同，如果不能同時(shí)擁有，在二者之間如何選擇呢？

    首先，從相同點(diǎn)看，筆者認(rèn)為最大的一點(diǎn)就是“價(jià)位”相差不大。微投和VR基本都是1500-3500元的主流價(jià)位，同時(shí)也有一批產(chǎn)品是四五千元，乃至更貴的“奢侈品”。這種相似的價(jià)位就決定了二者在購(gòu)買(mǎi)力上“針對(duì)族群相似”，再加上都不是“必需品”，都是“科技玩物”，都是“影音工具”，這就使得微投和VR目前的主力消費(fèi)人群都是“90后”。

    第二，另一個(gè)重要的相同點(diǎn)在于，微投和VR都是“巨幕沉浸體驗(yàn)”的視聽(tīng)產(chǎn)品——和60乃至70英寸的所謂“大電視”比較，微投和VR至少提供2-3倍畫(huà)面面積的“震撼”體驗(yàn)。而且這種體驗(yàn)都具有“遮閉環(huán)境光”的特點(diǎn)，或者說(shuō)是“小黑屋”模式。應(yīng)用體驗(yàn)上的特點(diǎn)，決定了微投和VR都是面對(duì)具有一定“發(fā)燒情節(jié)”的影音玩家的產(chǎn)品。

    第三，同樣是巨幕文化，微投和VR的體驗(yàn)差異也很大。比如，VR是天然的3D設(shè)備，也可以無(wú)縫支持2D畫(huà)面；而微投雖然支持3D體驗(yàn)，卻要在畫(huà)質(zhì)上打一個(gè)很大的折扣。VR的另一個(gè)特點(diǎn)是“完全私人屬性”的產(chǎn)品，“私密化”的玩法；微投產(chǎn)品則更強(qiáng)調(diào)“大幕共賞”，多少具有面向多人和家庭的應(yīng)用特色和社交屬性。VR產(chǎn)品也是純移動(dòng)化的設(shè)備，即便頭顯重量偏高，電池不給力，也要比大多數(shù)微投的可移動(dòng)、任意場(chǎng)景應(yīng)用性要有好很多。但是，VR的頭戴設(shè)備的舒適度、長(zhǎng)期觀看的眼部感覺(jué)，不如微投產(chǎn)品更為舒適，VR眩暈等發(fā)生率更高一些。此外，VR目前的應(yīng)用中，對(duì)游戲應(yīng)用的拓展比較多，這方面微投就要敗下陣來(lái)。

    第四，微投和VR的差距還體現(xiàn)在“購(gòu)買(mǎi)決策”上的不同。VR因?yàn)槭羌兯饺水a(chǎn)品，基本購(gòu)買(mǎi)決策由使用者決定。微投的使用需要更大的公共空間占用，所以必然需要“空間內(nèi)人士”的意見(jiàn)參與，乃至經(jīng)濟(jì)支持。當(dāng)然，從另一個(gè)角度看，微投是公共產(chǎn)品，決定了個(gè)人消費(fèi)壓力更少：例如一些學(xué)生一族，用舍友共有的方式購(gòu)買(mǎi)微投，個(gè)體投入很少。家庭購(gòu)買(mǎi)微投，也主要采用家庭預(yù)算，對(duì)個(gè)人零花錢(qián)影響很少。相比之下，VR就必須“從個(gè)人資產(chǎn)”中支付成本了。

    另一個(gè)重要的方面，從不同設(shè)備的內(nèi)容支持看，微投產(chǎn)品適用于現(xiàn)有的所有內(nèi)容欣賞；而VR產(chǎn)品發(fā)揮性能，則最好擁有左右3D規(guī)格、或者專(zhuān)門(mén)制作的內(nèi)容來(lái)支持。雖然預(yù)計(jì)隨著VR應(yīng)用的增長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容也會(huì)增加，但是這需要“時(shí)間”；且更多的歷史內(nèi)容并不具有“低成本轉(zhuǎn)換成VR內(nèi)容”的條件。所以，內(nèi)容層面的差異可以說(shuō)，微投暫時(shí)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    從以上分析可以看到，微投和VR的差別還是非常巨大的——在同樣實(shí)現(xiàn)巨幕體驗(yàn)的視聽(tīng)效果時(shí)，各自特點(diǎn)的不同，決定了二者之間的互補(bǔ)性要大于競(jìng)爭(zhēng)性。這也為有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群，同時(shí)擁有二者提供了“使用端的可行性”。

    協(xié)同應(yīng)用模式下，多元觀影文化漸形成

    從電影院到彩電的兩點(diǎn)結(jié)構(gòu)，到目前微投、VR的崛起，帶來(lái)的是消費(fèi)者影音娛樂(lè)選擇的“多元化”，影音體驗(yàn)的“差異化”。專(zhuān)家認(rèn)為，微投和VR雖然不具有“手機(jī)移動(dòng)視頻”崛起那么大的能量，但確是“高質(zhì)量”欣賞的象征：在手機(jī)小屏幕的高普及性、電視機(jī)有限的屏幕畫(huà)面，與電影院巨幕震撼性之間，存在一個(gè)“高端影音”市場(chǎng)的空缺。

    或者說(shuō)，無(wú)論是微投還是VR，在“影音”文化層面，更為接近“電影”文化。代表了高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)——而且電子科技和顯示技術(shù)的進(jìn)步，讓這種“升級(jí)”不必奢侈和昂貴。

    比如，小米VR的價(jià)位在1500元，微投的平均價(jià)位在2300元，這類(lèi)產(chǎn)品的售價(jià)完全具有“普及化”的可能，也低于全國(guó)幾乎絕大多數(shù)工薪層一個(gè)月的工資收入。另一方面，價(jià)格走低的背景下，產(chǎn)品品質(zhì)依然不斷升級(jí)：VR產(chǎn)品正在從500ppi為主，升級(jí)到1000PPI入門(mén)的新階段；微投產(chǎn)品用于非便攜、居家使用的產(chǎn)品，已經(jīng)確立700流明起步的主流產(chǎn)品性能，并有望進(jìn)一步升級(jí)到1000流明水平。

    價(jià)格穩(wěn)中有降，產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)指標(biāo)不斷升級(jí)：科技創(chuàng)新帶給微投和VR更好的“體驗(yàn)感”，也讓他們更符合“精英高端品質(zhì)”影音享受的定位。甚至，微投產(chǎn)品過(guò)去4年，業(yè)內(nèi)有這樣的評(píng)論：“亮度提升多少，產(chǎn)品銷(xiāo)量就增長(zhǎng)多少”——雖然這個(gè)規(guī)律不能長(zhǎng)期成立，當(dāng)?shù)�是卻著實(shí)反映了這類(lèi)產(chǎn)品以“消費(fèi)升級(jí)”為特征的“市場(chǎng)邏輯”。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，目前影音娛樂(lè)告別彩電、電影院兩點(diǎn)一線，進(jìn)入彩電、激光電視、傳統(tǒng)家投、微投產(chǎn)品、VR、手機(jī)移動(dòng)設(shè)備、PC等充分多元時(shí)代，并進(jìn)一步向巨幕沉浸和高品質(zhì)欣賞升級(jí)的趨勢(shì)非常明確。而廠商們努力填充高質(zhì)量娛樂(lè)影音軟硬件的缺口，就成了“市場(chǎng)風(fēng)口”、未來(lái)金礦。同時(shí)，不同的多元化設(shè)備，也有望在市場(chǎng)拓展中形成協(xié)同效應(yīng)，讓“居家影音不僅是彩電”的文化廣為流行。