6.18購物季已經(jīng)告一段落。據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，618期間智能投影機銷量再創(chuàng)新高，即2018年雙十一當天實現(xiàn)10萬+規(guī)模后，成為第二個突破10萬臺的“爆銷日”。

    智能投影熱銷，依然處于成長巔峰

    也許在很多人看來10萬+的規(guī)模“并不龐大”。但是，對于智能投影這樣的一個比較窄眾的產(chǎn)品，已經(jīng)是非常不錯的銷售表現(xiàn)。

    例如，作為全球PC界的大拿，聯(lián)想618購物節(jié)6連冠的銷售額不過8個億。而智能投影領頭羊堅果的銷售額亦超過1億。這種對比，充分說明智能投影正在成為一個“相對主流”的家用大屏選擇。

    一天10萬+（準確說接近15萬，略高于去年雙十一），銷售額近3個億，同比增幅雖然大幅減緩到2成+，但是依然在“絕對成長量”上創(chuàng)出歷年同期新高，且比較往年成績市場3-10名的成長規(guī)模高于整體市場，行業(yè)參與活力進一步增強。這些數(shù)據(jù)都說明“智能投影”依然處于“高速發(fā)展”的康莊大道上。

    品質(zhì)消費升級主導，價格略有下降

    對于消費者而言，這個618購物節(jié)最大的產(chǎn)品觀感莫過于市場價位的變化了。研究數(shù)據(jù)顯示，同比2018年，今年6月份智能投影的均價下滑超過1成。尤其是2000+以上價位產(chǎn)品，價格下降明顯。

    產(chǎn)品均價降低是618購物季智能投影銷量攀升的主因。且，這個購物季1080p及其以上機型首次在總體銷售規(guī)模中超過其它分辨率產(chǎn)品。分辨率水平的提升，以及平均亮度的提升，成為產(chǎn)品“應用體驗提升”的硬指標。行業(yè)專家認為，智能投影市場已經(jīng)完成從720P/80英寸應用主導，向1080p/100英寸主導“升級”。

    消費者需求的不斷發(fā)展，尤其是表現(xiàn)在“移動”性產(chǎn)品上。例如堅果P3智能投影，在6月份剛剛摘下由中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦的“2019中國數(shù)字電視盛典”的“智慧生活創(chuàng)新產(chǎn)品獎”。該產(chǎn)品具有典雅的圓柱形影音萬花筒造型設計；內(nèi)置15600mAh大容量鋰電池，330~380ANSI的同類便攜產(chǎn)品中的高亮度，充分滿足消費者“驢友”生活的移動大屏需求。

    “不僅是大屏，更是一種生活格調(diào)！”行業(yè)專家指出，消費市場對智能投影的消費需求具有典型的“高端文化屬性”。雖然這種高端不能定義成高價位，但是絕非“粗制濫造”的市場。因此，智能投影的市場成長始終需要消費升級、價格下降兩個引擎的共同驅(qū)動。

    新玩家發(fā)力，智能投影競爭版圖升級

    近年來，智能投影產(chǎn)品的品牌版圖日益豐富。例如2018年的米家和天貓魔屏是當之無愧的市場黑馬；而今年618期間，大眼橙與當貝則成為新的“崛起焦點”。

    當貝投影號稱取得了618購物節(jié)全網(wǎng)投影新品第一，和京東一小時市場前五的成績。這對于一個嶄新的品牌而言，可以說已經(jīng)非常難得。大眼橙方面，x9和x1分別拿下 “K歌智能投影儀”和“新品投影儀”品類的全網(wǎng)銷售雙第一；大眼橙在京東投影全天銷量榜中位列第六。

    新秀品牌的崛起，是這兩年行業(yè)發(fā)展的最大看點：一方面是，智能投影總銷量增加，讓市場參與者可分享的市場空間大增。2018年260萬的規(guī)模，除了堅果和極米占據(jù)近8成份額外，二線品牌的領頭羊也能實現(xiàn)10萬臺的不錯規(guī)模，這強化了二線品牌的參與和創(chuàng)新意識。

    另一方面，堅果和極米作為行業(yè)領袖，也正在經(jīng)歷經(jīng)營階段的“升級”，即從最早的以銷量成長為核心任務，轉(zhuǎn)向盈利與成長的平衡策略。這必然有利于新秀品牌的市場打拼。

    “一定意義上可以認為是，堅果極米用5年時間、20多億的投入，開發(fā)出的智能投影市場正在被一些‘后來者’摘果子。”行業(yè)專家認為，智能投影日漸進入“品牌供給”更為豐富的階段，是行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律——畢竟兩家獨占不是一個“大眾消費品”的“美事”。

    成長速度下降，行業(yè)發(fā)展進入轉(zhuǎn)折期

    618電商節(jié)，智能投影機出色的成績之外，最受關注的變化是“市場增幅”的下降。2成多的增幅，不及去年同期翻番的成績；也不及去年雙十一近5成增長的成績。

    從宏觀市場看，618購物節(jié)期間，星圖數(shù)據(jù)采集監(jiān)測了全網(wǎng)50家電商網(wǎng)站，交易總額為3180.75億元，同比增長11.8%。——與2018年成長速度幾乎持平。對照上半年來全國居民消費8%左右的成長速度，可見電商市場的發(fā)展也已經(jīng)走過“高增長期”。

    從行業(yè)市場看，智能微投市場亦日益進入成熟階段：2018年下半年之后，無論是新品的技術突破速度還是行業(yè)的成長速度都在下滑——雖然絕對增量依然處于歷史高位，但是相對增幅快速下降是“預期”中的必然事件。今年618期間，智能投影市場增幅進一步下滑，意味著未來的市場競爭將從“增量絕對主導”，向“存量主導”轉(zhuǎn)變。

    行業(yè)專家認為，2018年的行業(yè)超百萬臺成長，很可能是智能投影市場擴張的“最高潮”。2019年全年行業(yè)成長不及百萬臺，不應被視為“意料之外”的事件。但是，另一方面，智能投影市場還可以在總量上保持每年50萬臺左右的成長規(guī)模，并延續(xù)3-5年，最終形成一個近500萬臺的市場。

    同時，更為重要的是1500流明亮度和4K產(chǎn)品正在逐漸崛起，并必然成為未來市場的主流。在高端化應用的帶動下，智能投影行業(yè)的均價還有2成以上的提升空間。如果能夠抓住產(chǎn)業(yè)技術和應用需求高端化升級的機會，智能投影品牌的未來收益水平將顯著高于現(xiàn)在。

    “成長動能持續(xù)轉(zhuǎn)化，從增量到存量、從規(guī)模之爭到效益和品質(zhì)較量，智能微投的2019年看似平淡，卻是轉(zhuǎn)折的開始。”行業(yè)專家認為，市場新規(guī)律的形成需要一個過程，從2018年下半年開始至少要用3年時間。而這段時間恰是行業(yè)品牌“淡中養(yǎng)神”的關鍵時期：最后的成績爆發(fā)，必然取決于前期的長期實力積累。

    總之，智能投影在2019年618市場的表現(xiàn)，一切都在意料之中。行業(yè)的個中變化，反應的是長期成長階段的“跳躍”。深入分析618市場趨勢，智能投影品牌即要對未來信心滿滿，也要意識到嶄新的、不同于歷史情況的挑戰(zhàn)正在出現(xiàn)。