隨著新生代消費群體的崛起，電視已經不再是獨霸客廳的娛樂和顯示工具，智能投影等具備多樣化功能的產品成為很多消費者的選擇。中國智能投影市場從2015年開始就進入“快跑道”的模式，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2015年市場銷量不到60萬臺，2017年突破100萬臺，2019年超300萬臺，2020年上半年盡管受疫情的影響，市場仍增長7%，達到170萬臺。

    智能投影市場迅速升溫的同時，也存在著一些制約因素，其中相關產品概念不清晰、亮度、分辨率等核心技術指標差異大、單位標示不統一等問題尤其突出。

    亮度、分辨率等虛標現象嚴重智能投影虛標現象的重災區主要集中在亮度虛標、分辨率虛高等方面。企業通過欺詐式虛標（即夸大產品參數），或概念式虛標（即各種概念混用，只標注最大值）的方式，嚴重誤導消費者。

    亮度概念中就包括峰值亮度（最大亮度）和標準亮度（穩定工作時的亮度），商家可能打著最大亮度的招牌來作為產品的宣傳口號；亮度參數包含燈泡亮度、光源亮度等，兩者數值相差很大，如燈泡亮度10800、光源亮度3000；亮度單位也有ISO流明和ANSI流明，這兩種亮度的檢測和評判方式并不一樣，所以產生的亮度數值也不一樣，如某款投影的亮度為3000流明，而按ANSI標準，亮度可能僅為700ANSI流明。

    分辨率上則存在標準分辨率和兼容分辨率混用的問題。標準分辨率是指的投影儀最終能呈現出的分辨率(即真實分辨率)，兼容分辨率則指的是投影儀能解析出的片源分辨率上限，如“支持1080P視頻”是指可以正常播放1080P視頻，但是是把1080P的片源壓縮后播放，實際播放的畫質為標準分辨率，或許僅720P甚至更低。

    行業吸引力高和準入門檻低是主因洛圖科技（RUNTO）分析師認為，智能投影市場虛標現象嚴重的原因主要在于：智能投影行業的供應鏈已經比較成熟，且主要零部件集中在少數供應商手中，如顯示芯片被德州儀器壟斷，燈泡光源主要來自歐司朗等，準入門檻并不高。同時，智能投影市場的快速發展吸引了眾多廠商進入，除了家電企業、互聯網企業、內容商等跨界品牌外，還有很多不知名的小品牌。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2020年上半年，中國智能投影市場在售品牌數量達到135個，其中1000元以下的品牌數量達到70個。中小品牌為了吸引消費者目光，會選擇夸大數值。另外，品牌的增多使得市場競爭愈加激烈，為了在市場上占據一席之地，也會有品牌選擇不合規的宣傳方式。

    消費者難以察覺且舉證困難也是原因之一。在實際使用智能投影的過程中，投影畫面會受到投影尺寸、環境亮度、觀看距離等多個因素的影響，導致消費者感知并不明確。而且一般消費者也沒有做標準測試的條件，使得舉證并不容易。

    目前智能投影行業缺乏統一的標準、規范，廠家無法按照規范去研發和制造產品，導致各品牌既可以是裁判員又可以是運動員。不少商家大玩文字游戲欺騙消費者，不僅影響消費者購物體驗，對于那些嘗鮮的消費者而言可能會直接摧毀他們的好奇心，最終將不利于行業的長遠發展。