2020年的新冠疫情影響下，以及會(huì)議平板等競(jìng)品技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，激光顯示行業(yè)在這兩年走入一個(gè)轉(zhuǎn)折期。同時(shí)，這一低潮期又伴隨了本土激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與發(fā)展，帶給國(guó)內(nèi)激光顯示產(chǎn)業(yè)更多的變數(shù)。

    這樣一個(gè)極其特殊的歷史背景下，激光顯示產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展將如何“升級(jí)”，成為行業(yè)同仁共同關(guān)注的話題。借助IFC2021展會(huì)之機(jī)，PJ網(wǎng)有幸專(zhuān)訪了激光顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，視美樂(lè)董事長(zhǎng)陳龍先生，并就行業(yè)發(fā)展的前瞻趨勢(shì)進(jìn)行了深入交流。

    疫情恢復(fù)期疊加供應(yīng)鏈緊張，行業(yè)逆勢(shì)成長(zhǎng)

    “2021年基本已經(jīng)恢復(fù)到2019年的市場(chǎng)水平”，這是陳先生對(duì)目前疫情對(duì)激光顯示行業(yè)影響的核心判斷。2020年以來(lái)，疫情的發(fā)生的確帶給行業(yè)發(fā)展一定的困難。但是，在國(guó)內(nèi)科學(xué)高效的防疫措施下，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈率先全球恢復(fù)已經(jīng)成為共識(shí)：一方面是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最先進(jìn)入后疫情時(shí)代，需求得到有效釋放；另一方面是，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈加速填補(bǔ)了國(guó)際市場(chǎng)“疫情導(dǎo)致的供給缺口”。

    這展示了國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的韌性、也展示了中國(guó)市場(chǎng)的潛力，陳先生指出，疫情帶來(lái)的負(fù)向周期基本已經(jīng)告一段落。雖然，產(chǎn)生了一定的困難，但是“戰(zhàn)勝”困難后，反而帶來(lái)了更多的“產(chǎn)業(yè)自信”。

    另一方面，2021年以來(lái)，行業(yè)上游“缺芯少屏”的問(wèn)題，也開(kāi)始波及投影產(chǎn)業(yè)。尤其是部分中小品牌，面臨“供應(yīng)鏈緊張”導(dǎo)致的“產(chǎn)出下降”。這成為2021年“大于疫情影響的，行業(yè)規(guī)模成長(zhǎng)的負(fù)面因素”。

    但是，凡事都有“好的”方面：就如與疫情的斗爭(zhēng)，強(qiáng)悍了行業(yè)體魄，增強(qiáng)了行業(yè)信心——上游缺貨和漲價(jià)，也實(shí)現(xiàn)了抑制“過(guò)度價(jià)格戰(zhàn)”和“出清部分劣質(zhì)供給”的效果。某種角度看，2021年的“被動(dòng)價(jià)格向上波動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)此前“過(guò)度價(jià)格戰(zhàn)”的“校正回歸”：行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格線重新回到“較為理性的層面”。且“整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)的價(jià)格回歸，在客戶端不會(huì)產(chǎn)生過(guò)多抵觸情緒”。

    充分利用任何特定條件下的‘利好一面’，規(guī)避‘負(fù)面影響’，而不是單純的去抱怨這些不好的因素，陳先生指出，這兩年來(lái)，視美樂(lè)做的最多的就是“提升內(nèi)功”：包括3LCD機(jī)型的更大規(guī)模量產(chǎn)、微型激光引擎從單一型號(hào)產(chǎn)品，到系列化的全面開(kāi)花、中高端工程激光 引擎的進(jìn)一步優(yōu)化、差異化市場(chǎng)解決方案的進(jìn)一步細(xì)化和深化等等方面，視美樂(lè)實(shí)現(xiàn)了“新一輪質(zhì)變”，并為“激光顯示進(jìn)入下一階段的發(fā)展期”奠定了基礎(chǔ)。

    激光顯示新時(shí)代，努力解決“三個(gè)不平衡”

    上游產(chǎn)業(yè)鏈的漲價(jià)和供給緊張，一個(gè)顯著的影響是進(jìn)一步加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)企業(yè)‘建立多元供應(yīng)鏈’和‘本土化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展’的共識(shí)，陳先生指出，激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)逐漸進(jìn)入解決“供應(yīng)鏈不平衡”問(wèn)題的門(mén)口。

    從市場(chǎng)角度看，陳先生認(rèn)為“需求端的國(guó)產(chǎn)替代，已經(jīng)進(jìn)入后期階段”。即，外資品牌，除了少數(shù)企業(yè)，例如愛(ài)普生等之外，大多數(shù)選擇了“聚焦中高端”——這其實(shí)是“國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)業(yè)，過(guò)去十幾年發(fā)展，所形成的共同規(guī)律”，即民族品牌逐漸占據(jù)市場(chǎng)主體，外資企業(yè)聚焦少數(shù)差異化需求的中高端市場(chǎng)。

    從供給端看，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步也在加速。例如，光閥產(chǎn)品上LCOS創(chuàng)新的嘗試，激光光源芯片的國(guó)產(chǎn)化。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)鏈還有待解決品質(zhì)、規(guī)模和性能種種眾多問(wèn)題，但是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“零到一的突破”：激光顯示產(chǎn)品建立本土供應(yīng)鏈，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力角度看，還是從產(chǎn)業(yè)鏈安全角度看都已經(jīng)有很大的共識(shí)。

    除了在“解決上游供應(yīng)鏈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)不平衡上，行業(yè)正在進(jìn)入新階段外，在終端市場(chǎng)，一系列不平衡問(wèn)題也在得到‘糾正’”。

    例如，陳先生指出，3LCD的激光投影產(chǎn)品，在紅色占比、色彩亮度上有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，激光顯示中，3LCD和DLP的產(chǎn)品占比，與整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)中二者的占比并不相當(dāng)。視美樂(lè)率先布局和突破3LCD三片式激光引擎，推動(dòng)三片式激光顯示的加速落地，就是看中了這一差異化需求下的供給結(jié)構(gòu)性空白——事實(shí)上，2020年開(kāi)始，推出3LCD激光工程新品，已經(jīng)成為許多企業(yè)的“潮流”。

    再例如，家用產(chǎn)品線上激光也處于“遠(yuǎn)遠(yuǎn)劣勢(shì)于LED光源”的“不平衡”狀態(tài)。但是，陳先生認(rèn)為，隨著LED智能投影進(jìn)入2000+流明時(shí)代，高端化的品質(zhì)需求，推升了產(chǎn)品均價(jià)，也造就了LED微投“不在微型”的現(xiàn)實(shí)。這讓激光微投有了“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)”：即，利用激光光源的高亮、高效性，在2000+高亮家用微投上，激光技術(shù)可實(shí)現(xiàn)更好的“輕量化”設(shè)計(jì)，并保持與LED光源相當(dāng)?shù)某杀靖?jìng)爭(zhēng)力。

    早期家用微投市場(chǎng)，主要是低亮度產(chǎn)品——這些產(chǎn)品亮度低、性能低、價(jià)格低，激光去競(jìng)爭(zhēng)真的沒(méi)有優(yōu)勢(shì)：但是現(xiàn)在，家用智能投影向品質(zhì)市場(chǎng)發(fā)展，激光就有了巨大的用武之地和比較優(yōu)勢(shì)。”視美樂(lè)目前布局了多種激光微投光機(jī)產(chǎn)品，覆蓋從近2000流明到4000流明、從定焦到變焦，從超短焦反射式到長(zhǎng)焦的完整“應(yīng)用場(chǎng)景”，努力打造“激光微投、進(jìn)而激光家用”大規(guī)模上量崛起時(shí)代的“光機(jī)引擎”技術(shù)供應(yīng)商角色。

    激光顯示在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈布局上的不平衡、在3LCD和DLP，乃至于LCOS顯示技術(shù)上的不平衡、在工程，商用和家用市場(chǎng)與LED等技術(shù)比較的市場(chǎng)不平衡……等等，這些都是未來(lái)激光顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步突破和進(jìn)步的“空白空間”。陳先生指出，激光顯示的下一步和下一代核心就是“從終端上單一技術(shù)，少數(shù)市場(chǎng)場(chǎng)景的縱深突破為主”；向全面的各種上游光閥技術(shù)、多種供應(yīng)鏈、全方位的應(yīng)用場(chǎng)景的‘完全突破’升級(jí)。

    激光顯示發(fā)展長(zhǎng)期市場(chǎng)“可期”

    2020-2021年是激光顯示產(chǎn)業(yè)的“調(diào)整年”，但是也是一個(gè)“蓄力階段”：陳先生指出，市場(chǎng)的波動(dòng)，并沒(méi)有導(dǎo)致創(chuàng)新的停滯，更不可能讓短期因素影響了長(zhǎng)期規(guī)律和趨勢(shì)。

    比如，陳先生指出，雖然眼下行業(yè)還處于上游驅(qū)動(dòng)下的漲價(jià)周期，但是預(yù)計(jì)明年、最晚后年，激光顯示行業(yè)還會(huì)重回價(jià)格下降區(qū)間——當(dāng)然，也不是簡(jiǎn)單的價(jià)格下跌，而是“加亮不加價(jià)”的核心規(guī)律回歸——即用同等價(jià)格買(mǎi)到更好的產(chǎn)品、享受更多的價(jià)值。

    再例如，激光顯示技術(shù)的比較優(yōu)勢(shì)是明顯的。家用市場(chǎng)中，激光可在高亮度時(shí)代發(fā)揮更大的作用，成為L(zhǎng)ED之后家用市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的主要推手。以國(guó)內(nèi)5000萬(wàn)臺(tái)的每年家用視聽(tīng)產(chǎn)品需求算，投影未來(lái)會(huì)有五分之一的占比——分到激光顯示上，也將是數(shù)百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別的巨大市場(chǎng)。

    在工程端，激光顯示的比較優(yōu)勢(shì)也非常明顯：“亮度水平、清晰度水平、單位面積成本、安裝與維護(hù)性等方面，激光的優(yōu)勢(shì)特別明顯”——如沉浸式體驗(yàn)中，LED大屏、液晶拼接也都在涉足，然而這種半封閉、光照可控環(huán)境下，激光顯示的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。同樣的道理，隨著“加亮不加價(jià)”規(guī)律的延續(xù)，在商用市場(chǎng)、教育市場(chǎng)，激光顯示也將不斷提升自己的大屏經(jīng)濟(jì)型競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)發(fā)揮其應(yīng)用上的獨(dú)特技術(shù)價(jià)值。

    投影顯示有它的比較優(yōu)勢(shì)、激光顯示進(jìn)一步放大了投影顯示的優(yōu)勢(shì)，并一定程度上彌補(bǔ)了其眾多不足方面。這是激光顯示長(zhǎng)期健康發(fā)展的基礎(chǔ)。陳先生認(rèn)為，隨著激光顯示創(chuàng)新日益進(jìn)入“補(bǔ)足各種不平衡”狀態(tài)的“深水區(qū)”，激光顯示的市場(chǎng)能量會(huì)進(jìn)一步爆發(fā)。這一中國(guó)產(chǎn)業(yè)界主導(dǎo)的新型顯示，將持續(xù)為全球視聽(tīng)?wèi)?yīng)用輸出巨大能量。